二十一世纪出版社在2014年12月1日组建集团，成为国内首家内生裂变的少儿出版集团。风雨三十年，我们努力建设一所没有围墙的学校，为少年儿童快乐阅读、健康成长提供精神食粮。每一个年龄段的孩子都能在二十一世纪出版社的书目中找到最适合他们阅读的图书。可以说二十一世纪出版社已经从行业品牌转变为读者心目中的品牌。

立意高远，让品牌铸就文化灵魂。我们不是简单地就品牌而论品牌，而是努力追求通过具体的出版行为，创新一种出版形态，引领一种出版潮流，践行一种出版理想，塑造一种出版高度。早在1986年，我们就推出“新潮儿童文学丛书”，推动原创儿童文学回归艺术；1997年，我们倡导“大幻想文学”，意在与世界儿童文学的主导潮流接轨；进入新世纪，我们提出“以青春阅读的状态，引领青春状态的阅读”，掀起“青春状态读物”出版热潮；2007年，我们推出阅读理论书《图画书：阅读与经典》，由此将图画书这类小众读物助推成今天少儿出版的大众类型；今年年初，我们推出“零时差·YA”书系，为13岁至17岁的读者提供文学精品，改变中国儿童文学出版的结构性缺失……

品牌力体现在紧跟时代精神，通过打造主旋律作品回应时代宏大主题。少儿出版不是小儿科，同样也有大关怀。25年前，我们出版了著名儿童文学作家董宏猷的《一百个中国孩子的梦》。在中国梦深入人心的今天，我们又邀董宏猷再度出山，全力创作《一百个孩子的中国梦》。一“梦”30年，这是一个用理想主义与专业精神织梦的文化企业向伟大时代的致敬，向着为实现中国梦提供精神力量的方向前行。

长线建设，让品牌拥有生命力。品牌永远无法一蹴而就，而应该放长眼光，抱着长线布局不计功利的从容心态，以温火泡茶、水滴石穿的工夫进行经年累月的长线建设。“彩乌鸦”系列图书的品牌运作就是一个经典的成功案例。在该书出版之初，二十一世纪社就提出了让孩子“一口气读完，一辈子不忘”的口号，高标准打造品牌，最终成为引进版童书的标杆。该系列共推出20本书，受到读者广泛关注，由慢销到常销再到畅销，累计销售700多万册，其中销售最多的一本《我和小姐姐克拉拉》，销售160万册。

我们用心建立长效合作机制，与作家郑渊洁联手成就“皮皮鲁总动员”这一辉煌的民族自主创新品牌。我们帮助晓玲叮当从默默无闻成长为儿童文学界颇有成就的作家，如今，二十一世纪社已累计销售晓玲叮当的作品逾500万册。

创新发展模式，助力品牌发展。品牌出版物的核心竞争力，根本在于其内容价值。而其表征，或者是有巨大市场爆发力的畅销书，或者是有活力与生命力的产品线，或者是作品价值链的拉长与全方位开发，或者是凭借专业构筑起的高门槛。在这些方面，二十一世纪出版人都曾取得过不少经验。

提高品牌集中度。我们出版的《我的第一本科学漫画书》系列，领知识漫画出版风气之先。该系列有9条产品线，涵盖自然科学、人文科学各学科领域，涉及多个年龄层，引领国内少儿知识漫画市场。这个系列共出版了120多个品种，累计销售2300万册，总码洋已逾5亿元，市场占有率连续6年稳居第一。

渠道建设对出版社品牌建设具有非常重要的意义。我们科学地建设和维护各类渠道，让书去它该去的地方。经过多年努力，二十一世纪社建立了比较合理的渠道比例。目前，社里电商销售已占据50%以上的份额，年销售突破3亿码洋。

做强少儿出版品牌，追求永无止境，奇迹总会发生。在今天，我们正致力于打造2.0版的“二十一世纪”，打造少儿创意文化核心增长极。未来我们一定会打造更多的出版品牌。

（本文为二十一世纪出版社集团总经理张秋林在中宣部出版局优秀作品出版研讨会上的发言摘登）