【百道编按】自出版已瓜分了图书市场相当一部分份额，电子书销量与价格直接挂钩，而电子书订阅虽然受媒体青睐，但实际实际市场规模仍然很小。在美国的大众图书市场，自出版与五大已经同属第一阵营。

此前法兰克福书展上，尼尔森的乔纳森?斯托尔帕分享了一些美国市场的现状和数据，我们可从中一窥2015年美国图书市场的概貌。

自助出版和五大合体形成挤出效应

根据尼尔森数据，从2014年第一季度到2015年第一季度，自出版图书在整体市场中的占比由14%上升到18%。同期，五大出版公司的市场份额则由28%上升到37%。这就意味着其余大大小小的出版商可瓜分的市场份额由58%下降到了45%。

纸质书V.S.电子书——74%：26%

大多数出版公司财报显示，电子书在公司总营收中所占的比例由15%到30%不等。根据尼尔森统计，纸书和电子书所占比例分别为74%、26%。当然，出版类型不同，这一数字会有很大变化。

价格直接关系电子书利润

根据尼尔森所做的消费调查，将近60%的受访者表示，如果购买电子书至少能节省4美元的话，他们倾向于放弃纸质书，选择较为便宜的电子书；50%的受访者在电子书比纸质书便宜2.-3美元的情况下，也会同样舍纸质书而取电子书。因此，在出版商通过新的代理定价模式重新夺回产品定价权后，电子书价格应声上涨，销量自然出现下滑，多数大型出版商过去六个月的营收数字都不太好看。电子书的高价也在（有意）无意中将消费者推回了纸质书的怀抱。

消费者既喜欢纸质书，也喜欢电子书

49%受访的消费者表示，他们在过去6个月中既买过纸质书，也买过电子书；42%的人只买过纸质书；9%的人只买过电子书。消费者购买电子书并未意味着他们放弃了纸质书。这里蕴藏着大多数出版商都忽略了的机会，电子产品可以定位为纸质书的补充而非替代。

亚马逊称霸订阅领域

电子书订阅在过去一年中颇受媒体瞩目，不过尼尔森的数据表明，仅5%的消费者曾在订阅网站注册过，这块市场规模仍然很小。亚马逊的强势也蔓延到电子书订阅领域，旗下Kindle Unlimited占据了这块市场的最大份额，2015年1月还是40%，到4月就已经攀升到60%。相比之下，同一时期的Oyster和Scribd都只能算是小玩家了，且他们的份额还在不断缩小。最终，Oyster、Entitle以关闭网站而收场。

（本文编辑 晨瑾）