【百道编按】漫画市场经过十年的发展规模达到9.35亿美元，成为图书贸易中增长最快的领域。亲历这十年繁荣的出版商、发行商、零售商无疑对其间漫画领域发生的变化有最深切的体会，那么在他们看来，漫画出版商业模式有何嬗变？未来走向又如何？

十年前还没有kindle或者iPad，首届纽约国际动漫博览会（New York Comic Con）乱糟糟的，来参展的观众也只有2万人，没人听说过DRM（数字版权管理），漫画及图画小说的市场规模约为2.45亿美元。

如今，漫画市场规模达到9.35亿美元（根据行业新闻网站ICv2数据），纽约国际动漫博览会到场人数逾15万，漫画也成为了图书贸易中增长最快的领域。为了纪念漫画及图画小说出版这激动人心的十年，我们集合了成人和儿童漫画出版商、漫画发行商、零售商和图书馆员的观点，既有对过去的回望也有对图画小说出版未来的展望。

过去10年的大变化

提起变化，Viz传媒副总裁莱拉·阿克尔认为是内容多样化和获取渠道的增多。这一结果的出现赖于漫画创作者和出版商的日益多元化，他们中的许多人努力将更多声音带到这一领域。这种例子不胜枚举，看看Image漫画公司制作的诸多知名作品、学乐出版的Raina Telgemeier和Kazu Kibuishi的作品，以及微型出版社、众筹和网络漫画作者不断贡献的让人惊喜的作品，就会让人对未来感到兴奋。

此外，我们应当看到娱乐经济内部的深度整合，漫画书法律辩护基金执行董事查尔斯·布朗斯坦指出，无论是迪斯尼兼并漫威，DC漫画成为华纳兄弟更主要的部分，还是诸如《行尸走肉》、《欢乐家庭》这样独立作品的成功，漫画如今在娱乐业的重要程度已经和十年前不可同日而语，在二十年前更是无法想象。

多伦多漫画零售商Beguiling经理及多伦多漫画艺术节（TCAF）创始人之一克里斯托弗·布彻所看到的行业最大的变化是读者的多样化，尤其是年轻女性。漫画在90年代末到21世纪初真正打开了年轻读者的市场，在过去五年里由于新一代的读者进入收获了丰硕的果实，读者中的一些已经脱颖而出成为新一代的作者。

钻石图书发行商（Diamond Book Distributors，DBD下属于钻石动漫发行公司，该公司创立于1982年，专营动漫图书的发行，是世界上唯一一家专门发行日本漫画、图画小说、科幻小说及时尚商品的发行商，它主要向专门零售商发行动漫图书。）营销副总裁Kuo-Yu Liang 说，图画小说过去十年在全球图书市场各个类型领域都确立了稳固的地位：超级英雄、独立创作、儿童、中年级、青少年、网络漫画、媒体搭售等等。虽然图书业务整体持平，大多数零售商反馈漫画/图画小说及相关产业是为数不多保持增长的市场。

NBM出版及Papercutz（儿童漫画品牌）总裁、出版人及创始人特里·南提尔提及了儿童漫画的复兴。儿童图画小说在各处都持续增长，一些很好的漫画商店都开始力推儿童图画小说以培育全新的顾客。鉴于图画小说带动了儿童阅读的积极性，出版业和很多有名的图书馆员都成为其支持者。学乐图画小说品牌Graphix创始人兼编辑部主任戴维·泰勒对此表示认同，并进一步指出，儿童漫画的广度和深度在过去10年都显著增长。现在孩子能看到覆盖多种主题和经验的、长度近于书的图画小说。

伊娃·沃林是加州阿拉米达免费图书馆儿童部馆员，作者和出版商对图画小说的肯定是她在过去10年所见最大的变化。早在2002年，ALA举行了首次图画小说预备会议，只有极少数几家漫画出版商，几乎没有主流出版商考虑出版图画小说，现在情况已经大不相同了。

商业模式之变

Viz传媒已经停止了出版纸质杂志，将《Weekly Shonen Jump》变为数字版，同时发起了数字漫画小说出版项目，通过自己的App、官网以及苹果、亚马逊、巴诺书店、谷歌等零售合作伙伴发布。纸质图书仍旧是Viz的核心，但数字图书为其业务注入了新鲜的活力，扩展了新的领域。

Kuo-Yu Liang 基于钻石发行的经验指出，博德斯等书店倒闭、亚马逊市场份额上升，发行商应该调整自身适应这些市场的变化，不断满足世界各地零售商的需求，使得商业模式和供应链适用于所有人。

对Papercuts而言最大的变化是旗下出版作品的扩充，不仅有版权许可而来的，还包括知名童书作者创作的系列作品。对出版成人大众图书、独立漫画的NBM而言，读者的接受度得到很大提升，很多艺术水准精良的作品受到追捧，价格不再是拦路虎。因此，市场上涌现了篇幅更长、内容更为精彩的图画小说。此外，美国消费者对于欧洲及世界其他地方漫画也越来越喜欢。

对于图书馆而言，2005年，很少有图书馆员在成人类别图书采买中收入赫尔南德斯兄弟创作的漫画《爱与火箭》或弗兰克?米勒（Frank Miller）的《黑暗骑士归来：罪恶之城》，图书馆购买的大多数图画小说都默认归入青少年类别。10年之后，沃林所在的图书馆在成人图书、青少年图书、童书下都有图画小说分类，拥有几千种图画小说，供应量和品种都十分充裕，这也让图书馆在采买上更具主动性，无需为满足需求而盲目购买。

图画小说的增长对行业的影响

漫画（manga）与漫画杂志、商业平装书有着很大区别。早期，漫画基本上只以图画小说的形式出版，因此图画小说的出现是与漫画的兴起密切相关的。但究竟是漫画的蓬勃发展提升了市场对图画小说的接受度，还是说市场条件已经成熟，漫画刚好搭上了图画小说的顺风车，仿佛是个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题，或许兼而有之。

漫画现在无处不在，这为拓展读者群创造了新机会。这种普及也带来了更多的认知和关于这一媒体形式更广泛的讨论。

作为创始人，布彻特别提到了图画小说的兴起对作者和出版商参与多伦多漫画艺术节（TCAF）方式的影响。很多出版商将春季图画小说的推出时机选在漫画艺术节期间。事实上，没有“长篇”新作品的话很难参展TCAF。很难说“长篇”作品对于每个作者的职业生涯意味着什么，但市场上对于篇幅相当于书的长篇作品的渴求遮盖了创作短篇作品的年轻艺术家的光芒，使他们难以获得本应得到的关注。TCAF对这类艺术家给予了更多关注，确保他们不会被忽略掉。

NBM及其姐妹品牌Papercutz一直都以图画小说出版为中心，虽然偶尔出版漫画书，但据南提尔说他们始终将图画小说视为漫画未来的中心。过去十年，图画小说持续增长和普及，成为了漫画收入的主要来源。目前NBM和Papercutz的重心都在图书业务上，杂志业务不是很多。

图书馆看待连载图画小说的方式也发生了翻天覆地的变化。沃林介绍说，图书馆员现在将漫画视作艺术与文学。现在，一些奖项评审委员会也对这一媒体形式越来越接受，这是一种发展。过去10年，图画小说在图书馆界也获得越来越多的尊重。无论是对深度读者还是不怎么爱读书的人，图画小说都有其吸引力。读者即便只是高中毕业，也可以毫无阻碍地阅读图画小说。

未来面临的最大挑战

在不断涌现的各种新的娱乐媒体中争夺消费者的注意力。漫画不仅要应对同类产品的竞争，还要面对来自电视节目、电影、网络系列剧、游戏、社交媒介等等的挑战，这些媒体大多仅需要轻轻一点或是一按。阿克尔说，漫画正面临着网络盗版的挑战，后者给销量带来的负面影响程度更深。无论在何种情况下，出版商都需要提升作品的出版质量，让人们愿意在把闲暇时间去阅读，也乐意通过合法渠道购买并支持创作者。

布彻认为，未来教育消费者是很重要的工作。让消费者知道他们的消费习惯对行业有强大的影响，他们选择支持作者和作品的方式和渠道非常重要，比如从亚马逊购买或从独立零售店购买对作者、出版商意味着什么，等等。在这块近10亿美元规模的市场中蕴藏着巨大的购买力，这一购买力可以被引导以解决漫画业的系统性失衡，这应该是未来五年的核心。

南提尔提到要把Papercutz培养为儿童图画小说出版的领导者，图画小说能形成生活的习惯。NBM将专注在自身所长：出版欧美畅销虚构小说的漫画版，同时将出版领域延伸至非虚构的图画小说，因为漫画和所有的媒介一样能带来指导和启发。

（本文编辑 晨瑾）