“十一”长假，除了探亲访友、出外旅游、逛街购物外，泡图书馆、逛书店、看电影……这些充满文化味道的度假方式得到了人们越来越多的青睐。长假刚过，记者就对全国各大重点书店的图书销售情况进行了调查，以期了解今年“十一”的图书市场的涨跌情况。

多数书店销售增幅超10%

　　记者在采访中发现，大多数书店在“十一”期间的销售都实现了不同程度的增长。在华北地区，北京图书大厦的销售额达1300万元，北京中关村图书大厦的销售额为478万元，同比增长4.81%。而今年6月开业的“书店新军”亚运村图书大厦，销售额也超过100万元。

　　据天津图书大厦相关负责人介绍，10月1~3日，仅三天时间，图书大厦的销售额就已突破百万，达到113万元。太原书城企划部主管温亚军告诉记者，书城在国庆“黄金周”期间读者流量骤增，图书及各类出版物销售码洋近70万元，同比增长13.81%。

　　在东北地区，北方图书城实现销售额200多万元，增幅为12.3%；沈阳市新华书店销售额近20万元，同比增长12.27%。哈尔滨中央书店销售额为67万元，同比下降3%，但今年中央书店网上书店“十一”的销售较去年同期增长20%。

　　在华东地区，南京新华书店各门店共销售296.08万元，同比增长3.17%，其中，湖南路店（第二大门店）增幅为12.06%；而今年9月8日重新装修开业的古籍书店，销售同比增长127.32%，这与全国很多古籍书店难以为继的状况形成了鲜明的对比。上海博库书城销售总额为124万元，同比增长10%。

　　在华南地区，广州市店销售总额为270万元，同比增长近10%；深圳书城罗湖城的销售额达210万元，同比增长10%。

　　在华中地区，郑州市新华书店的销售额约为200万元，同比增长11%。此外，湖北崇文书城、湖南图书城等书店的销售都有所增长。

　　在西南地区，据新华文轩连锁事业部副总经理曲莉莉介绍，零售业务共销售2258.6万码洋，同比上升12.13%。其中，图书销售1152.9万元，同比上升21.85%；音像制品销售124.1万元，同比上升0.36%；电子、文教用品销售981.6万元，同比上升3.95%。西西弗书店重庆店销售也增长明显，其业务部经理龙俊志表示，销售达到了预期目标，同比增长近30%。

　　在西北地区，西安图书大厦副总经理张建斌对记者说，国庆期间销售总额为128万元，比去年同期略涨5万元。而西安钟楼书店增长更为明显，销售同比增长了30多万元。

三大因素促销售

　　在谈及销售增长的原因时，不少书店都提到了这三个因素：天气好、营销做得到位、假期充电需求。

　　国庆期间，北京地区风和日丽，天气特别好。据北京图书大厦负责人介绍，书店7天的人流量达到23万人次。亚运村图书大厦每天的人流量都有几千人，大部分为周边社区的居民。郑州购书中心的人流量也达到10万人次。广州、深圳等地的书店也反映，南方多雨，往年“十一”期间或多或少都会下雨，而今年“十一”的销售增长，得益于天公作美。

　　但对于上海的书店来说，人流量并没有因为世博而大增，反而有所减少。上海博库书城企划部经理朱兵告诉记者：“大家都去看世博，书店并不是他们光顾的重点。相反，世博分流了我们的客流，国庆期间的客流不如往年。”

　　十一期间，大多数书店的营销活动都做得有声有色、丰富多彩。本报在国庆前夕对此进行过重点报道。营销得力在销售上得到了直接体现。一些书店在不利因素的制约下，照样达到了销售增长，比如西安图书大厦，由于明年西安要举行世界园艺博览会，大厦所在的解放路处于封闭整修阶段，严重影响了人流，但他们营销做得很多、很足，在人流量明显下降的情况下仍保持了销售微涨。

　　现在，假期充电已成为都市人休假的一种重要方式。很多书店的负责人都表示，图书的刚性需求表现得尤为明显，很大程度上是因为社会节奏快，学习、充电已成为很多人生活的一部分。而假期为他们提供了一个相对较长、自由的学习和阅读时间。

畅销类别依旧

　　“十一”期间，在图书销售的结构方面，全国各大书店的畅销类别都相差无几。少儿类、文教类、社科类、文学类等类别增幅较大。


　　新华文轩零售事业部的分析报告显示，在图书五大类同比方面，社科类同比上升51.81%，少儿类同比上升24.42%，文教类同比上升20.68%，文艺类同比上升15.28%，科技类是唯一同比下降的类别，同比下降0.5%。

　　沈阳市新华书店企划部的张旺对记者说：“少儿类、文艺类、社科类是我们销售排名前3位的图书类别。少儿类和经管类是销售增长最快的两类。”

　　哈尔滨中央书店艺术类图书销售增幅达10%，上升的类别为连环画、艺术鉴赏类图书。“上升的原因是之前书店加大了对此类图书的采购力度和宣传力度。”哈尔滨中央书店企划部经理霍宏明说。

　　郑州市新华书店社科类和少儿类的销售额都占到销售总额的近40%。上海博库书城销售排名前3位的是：少儿类，销售额为14万元；文学类，销售额为11万元；文教类，销售额为9.8万元。而生活类图书销售并不理想，销售额为4.1万元，排名第六位。“主要是张悟本事件的影响还未消除，而且在图书陈列、营销活动方面，我们对生活书也没有像以前那样做什么特别的关注。”朱兵说。

　　深圳书城罗湖城总经理朱德明表示，国庆期间，少儿类销售同比增长10%，文教类销售同比增长5%，文学类销售与去年同期持平。值得注意的是，包括生活书在内的科技类图书销售同比增长15%。

　　在图书单品上，韩寒、郭敬明等青春文学作家的新作，以及新推出的一些影视书等热点图书拉动了销售。《1988我想和这个世界谈谈》、《临界·爵迹I》、《独唱团》、《心术》、《幸福了吗》、《山楂树之恋》等，在各大书店都是畅销排行榜的前几名。