随着通讯技术的发展，手机已从单纯的通话工具发展为移动多媒体终端。除了基础的语音通话功能外，还可以收发短信、彩信以及连接移动互联网。越来越多的用户使用手机娱乐、阅读、学习。据工信部统计，我国手机用户已超过7亿，手机已成为人们必不可少的随身工具，被公认为继平面、广播、电视、互联网四大媒体之后的第五媒体。3G时代的到来、手机终端向智能化发展，为手机出版带来良好的发展机遇。众多已开展数字出版业务的出版机构纷纷盯住这个领域，期望3G时代能给自己的数字出版业务发展带来新的突破。在2G、2.5G及2.75G时代，手机出版倚仗成熟便捷的收费模式以及庞大的用户基数，已经取得了不错的成绩。手机的用户基数远远超越了互联网用户数量，其便携性也是其他媒体无法取代的。作为出版机构，应合理利用自身的优势及资源与电信行业结合发展手机出版业务。

手机出版的优势

　　可随身携带：我们可以不随身携带平面媒体与收音机，也不可能随身携带电视及电脑，但我们不能不随身携带手机。根据其随身携带的特性，用户随时可以利用碎片化时间进行阅读。随着人们生活节奏的加快，接触其他媒体的时间越来越少，所以，作为贴身媒体的手机显得越来越重要。

　　时效性强：手机内容传播的时效性也是传统出版无法相比的，手机可以把信息第一时间传播给用户。像传统出版需要一定的周期才可以将内容传递给用户，而手机出版可以随时为用户传递最新的内容。

　　收费模式成熟：通过手机对用户收费非常便捷，只需用户通过短信确认即可完成支付。比通过网银、支付宝等方式支付要简单的多。同时，小额支付比较符合用户支付习惯。

　　用户群体庞大：据工信部统计，我国手机用户已超过7亿，庞大的用户群体为手机出版的发展奠定了良好的基础。目前手机出版的内容大多是浅阅读，几乎适合所有群体。也可细分目标群体，为细分的群体提供适合特定群体的内容。

制约手机出版的因素

　　收费陷阱的阴影：电信增值业务领域，部分不法SP商经常策划收费陷阱，引诱用户产生订购关系，从而达到骗取用户话费的目的。直到现在，又有多少人还被笼罩在上当受骗、乱扣手机费的阴影中。出版与手机结合，在产生订购关系时，让用户很容易联想到乱扣费。因此，用户在使用手机订购业务时，一般都非常谨慎，害怕陷入扣费陷阱。

　　产业链利润分配不均衡：目前手机出版已形成了比较完整的产业链结构，主要包括内容提供商(CP)、服务提供商(SP)和电信运营商。其中CP负责提供版权内容，SP负责将内容进一步加工与包装，并通过自己的业务平台与电信运营商对接，负责业务推广、客户服务等。电信运营商负责把内容通过自己的通信渠道传输给用户，并从用户的手机费中扣除相关费用，完成业务代收费。整个产业链上运营商占主导地位，CP处于最弱势的位置，获得的利益最少。在过去的发展历程中，基本上都是渠道为王、运营为王，内容的权重是最低的，出版机构专门做内容加工业务入不敷出。因此，内容提供商不再愿意与SP以事后分成的方式合作。直接高价销售版权内容，让SP望而止步。

　　受技术因素的影响：按流量收费依然是阻碍移动互联网发展的重要因素，这应该是技术方面的问题，以现在的移动网络数据传输能力，如果多个终端同时使用占用流量较大的资源，将会给电信运营商的网络带来巨大的压力，甚至会影响基础业务的正常通讯。因此，电信运营商采用按流量计费的方式限制流量。随着3G通讯技术的发展，这一状况会逐步改善。

　　介入门槛较高：因为产业链利润分配不均衡，所以出版机构单纯做内容提供商不甘心，无法掌握主控权不说，还无法保障自己的利益以及业务的稳定性。所以想自己做SP，与电信运营商直接合作，省略与SP合作的环节。但要介入这个行业却不是很容易的事，既要申请电信增值业务经营许可证，又要备案，还要组建相当专业的技术团队、24小时客服团队，历经千辛万苦去做业务接入。隔行如隔山，对于出版机构来说，成了门外汉。

　　受电信运营商政策影响较大：整个产业链上，电信运营商掌控话语权。因此，时常受电信运营商政策的影响。例如现在已经暂停了所有WAP通道的代收费，业务代码有时可能会更换等因素，对于已开展的业务都会有影响。

　　用户习惯仍在培养：尽管目前手机阅读比较流行，但因为手机屏幕较小，看的时间过长容易疲劳，目前仅适合浅阅读，很少有人用手机边看内容边动脑筋想东西，而且内容篇幅也不宜过长。大屏幕手机的普及应该会对用户体验有所改善。（作者侯孔光单位系山东星火国际传媒集团）