一、 市场概述与观点摘要

　　2010年是中国电子书市场快速发展的一年。据互联网消费调研中心ZDC统计，目前进入市场的品牌已经接近三十家，较年初增加了两倍以上，产品数量也已超过120款。虽然热销的苹果iPad平板电脑及运营商强力推动的手机阅读业务对电子书市场产生了一定的冲击，但这些因素也促使电子书厂商为了应对挑战而在产品研发、内容建设、价格体系等方面采取积极措施，一定程度上促进了电子书市场的发展。(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的阅读终端设备)。

报告摘要：

　　●汉王位居品牌关注排行榜首位，领先优势明显；亚马逊、盛大关注比例均在10%以上，分别排名第二、第三；

　　●亚马逊Kindle 3、盛大Bambook分获产品关注排名冠亚军；汉王共有五款产品入围前十名，在上榜产品数量方面占据优势。

　　●十款上榜产品中，1500元以下价位产品有五款，并且其中四款产品售价在1000元以下；

　　●6.0英寸产品占据市场主流，5.0英寸、9.7英寸产品关注份额均较10月有所上升；16级灰度、8级灰度产品关注比例分别为63.3%、33.0%；

　　●不同价位产品中，1000元及以下产品获得的关注份额最高，为33.6%；1001-2000元价位产品关注比例由28.8%上涨至32.7%，涨幅接近4个百分点；

　　●案例分析：2010年11月，台电品牌关注比例为7.7%，较7月上涨3.4%。

二、品牌关注分析

　　汉王高居榜首

　　2010年11月中国电子书市场上，汉王获得40.2%的关注份额，以较大优势占据品牌关注排行榜头把交椅。汉王近期发布了搭载8英寸屏幕的N800及内置浏览器的N618火星版，进一步丰富了产品布局。据悉，目前汉王电子书产品销量已突破百万台，旗下汉王书城的图书总量也已接近13万册。

亚马逊人气上升

　　位居第二、第三的品牌分别为亚马逊、盛大，与10月相同。凭借亚马逊Kindle 3、kindle DX的出色表现，亚马逊获得18.3%的关注比例，较10月上升3.7%。盛大关注比例为10.7%，与10月持平。

台电、纽曼入围前五强

　　关注比例在5% 以上的品牌还有台电、纽曼，分别以7.7%、5.6%的关注比例位居第四、第五，入围前五强。目前在售的纽曼电子书中，多数产品售价不超过千元，价格优势较明显。另外，纽曼还于10月获得了国家新闻出版总署颁发的电子书总发行、电子书复制两项资质。

　　位居第七至第十的品牌分别为索尼、OPPO、翰林、欣博阅，关注比例集中在1.4%-1.9%之间，差距不明显。整体上看，中国电子书市场用户关注比例分布集中程度较高，上榜的十大品牌获得的关注比例累计超过九成。

三、产品关注分析

　　亚马逊Kindle 3夺冠

　　2010年11月中国电子书市场上，人气最高的产品是主打“轻薄”特性的亚马逊Kindle 3，关注比例为12.0%。与其前身亚马逊kindle 2相比，该产品在屏幕对比度及翻页速度方面均有所改进。盛大Bambook获得10.7%的关注份额，排名第二。

汉王五款产品上榜

　　由下图可以看出，11月最受用户关注的十款电子书中，汉王旗下有五款产品上榜，独揽半壁江山。其中汉王N510精华版、汉王N618分别以8.6%、4.5%的关注比例位居第三、第五，入围前五强。具备网络浏览器的汉王N618火星版以2.5%的关注比例位居第十，成为榜单中的新成员。

台电K6位居第六

　　位居第六至第十名的产品关注比例间的差别相对较小。售价不足900元的16级灰度产品台电K6获得3.1%的关注比例，排名第六。另一款台电产品K3SE位居第八，排名与10月相同，关注比例为2.8%。

1500元以下产品占五席

　　最受用户关注的十款电子书中，1500元以下价位产品有五款，并且包揽了产品关注排行榜前三名。产品参数方面，十款上榜产品中有八款屏幕尺寸达到或超过6.0英寸，并且其中七款为16级灰度产品。

　　排名 产品型号 屏幕尺寸(英寸) 屏幕灰度 最新报价

　　1 亚马逊 Kindle 3 6 16 ¥1350

　　2 盛大 Bambook 6 16 ¥999

　　3 汉王 N510精华版 5 8 ¥999

　　4 亚马逊 kindle DX 9.7 16 ¥3600

　　5 汉王 N618 6 16 ¥2800

　　6 台电 K6 6 16 ¥890

　　7 汉王 T618 6 16 ¥2650

　　8 台电 K3SE（4GB） 6 8 ¥799

　　9 汉王 N518听书版 5 8 ¥2190

　　10 汉王 N618火星版 6 16 ¥2880

四、细分市场关注分析

　　(一) 不同尺寸产品关注格局

　　2010年11月中国电子书市场上，6.0英寸产品获得67.5%的关注份额，较10月下降1.9%。5.0英寸产品关注比例由21.9%上涨至23.2%，涨幅为1.3%。与10月相比，9.7英寸、8.0英寸产品关注比例也均出现不同程度变化。ZDC认为，尽管在新品上市、价格调整及部分厂商加强宣传推广力度等因素影响下，不同尺寸产品关注比例经常波动，但6.0英寸产品较好地平衡了显示效果、便携性等因素，且产品价格也在不断下降，主流地位较为稳固。

　　(二) 不同灰度产品关注格局

　　作为一种以阅读为主要功能的产品，屏幕灰度对用户使用体验有重要影响。ZDC数据显示，10月中国电子书市场上，16级灰度产品的用户关注度最高，为63.3%，超过六成，成为用户关注主流。8级灰度产品数量与16级灰度产品接近，但关注比例为33.0%，与16级灰度产品间的差距超过30个百分点。ZDC认为，随着产品价格下降及市场认知程度升高，用户关注度将进一步向16级灰度产品集中。

　　(三) 不同价格段产品关注格局

　　11月中国电子书市场上，用户关注度向中、低端价位产品转移的趋势仍在继续。ZDC数据显示，2000元及以下价位产品关注比例在10月突破六成以后，于11月再度上升，达66.3%。其中1001-2000元价位产品关注比例变化最明显，由28.8%上涨至32.7%，增幅接近4个百分点。1000元及以下价位产品关注比例为33.6%，较10月上升1.5%。

五、案例分析—台电

　　2010年下半年台电品牌关注比例上升明显

　　如下图，2010年下半年以来，中国电子书市场上，台电品牌关注比例呈现明显的上升趋势。7月其关注比例为4.3%，虽然8月有所下降，但由于旗下台电K6、K3SE等产品进行了较大幅度的价格下调，吸引了众多用户关注，关注比例迅速回升，并于10达到下半年最高值8.6%。11月台电关注比例虽然低于10月，但仍较7月高3.4%。

　　较高的性价比一直是台电电子书在市场中占据一席之地的重要原因。面对日益激烈的市场竞争，台电还通过提升产品技术水平提高产品竞争力。11月台电发布的新产品K10即采用了支持触摸操作的6英寸屏幕，并支持电磁手写批注功能。ZDC认为，面对内容资源在市场竞争中的重要性不断上升的趋势，台电除保持在性价比、产品设计方面的优势外，还应加强与内容版权服务商等产业链其他环节的合作，进一步提升品牌综合竞争力。

来源：中关村在线