上市已经成为出版界的常规用词。

1月21日，中国出版集团总裁聂震宁表示，中国出版集团旗下的中国出版传媒股份有限公司，将在2月份争取完成工商登记注册。2012年初，股份公司将争取国内A股上市。

2月25日，有媒体报道，作为新闻出版大省的山东力求打破新闻出版上市公司“零”的尴尬。《山东省新闻出版业“十二五”发展规划》提出，力争到2015年“新闻出版上市公司达到10家以上”。

《中国产经新闻》记者了解到，目前江西出版集团、江苏凤凰出版传媒集团等10多家出版集团也都在积极为上市做准备。来自国家新闻出版总署的数据显示，截至目前，中国共拥有29家出版集团，各类中央以及地方性的出版公司约450家。目前国内已上市的出版传媒企业达到41家。

新闻出版总署相关负责人表示，中国出版传媒业对资本的认识和运用仅仅是开始，开辟安全有效的融资渠道，积极探索出版传媒产业投融资的多种渠道，已经成为振兴出版传媒业的重要举措。因此，要鼓励有条件的出版传媒企业整体上市。

华漫兄弟CEO李儒奇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，当下，资金匮乏是困扰出版传媒业发展的一个主要问题，借助资本力量进行融资是出版传媒业上市的一个重要目的。随着市场主体的基本形成，出版传媒领域一定会涌现更多的上市企业。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，企业上市的目的，除了能够大规模的融资以外，还能够帮助企业整合资源。中国的出版集团大多数是靠行政手段捏合在一起的若干个关联或不关联的公司组合，通过上市可以推动资产的优化组合与现代企业制度的完善，提高公司的运行质量。

那么上市是中国出版集团做大做强的必由之路吗？喻国明表示，上市是一把双刃剑。中国出版传媒企业是否需要进入资本市场融资，应该根据企业是否具有强烈的扩张需要来决定。出版传媒行业，其本质上推动力不是金钱资本而是智力资本，这是个真正“以人为本”的行业。任何赶时髦、抢头筹、显政绩、图眼前的盲目圈钱行为不仅会降低企业未来的投资价值，甚至会严重伤害自己的企业乃至于整个出版传媒业。

另有相关专家认为，上市并不是出版企业融资的唯一方式，发行债券比发行股票具有更大的优越性。媒介产业发行企业债券可以筹集到巨额资金，且不会使媒介的国有性质发生改变，因而政策性风险非常小。