童书应用程序内容丰富

　　数字化浪潮席卷出版业，童书出版也不例外。近一年来，许多童书出版人都意识到，数字化将为童书出版带来新的推动力，无论是应用程序的开发，还是电子书的销售，都可以使他们更好地利用现有内容，拓展新的市场。

　试水应用程序

　　Winged Chariot出版社营销总监尼尔·霍金斯说：“大家都意识到了数字出版带来的商机，特别是在Kindle、iPad等电子设备日渐普及的情况下。数字化为我们提供了更好的营销方式，使孩子能快捷、方便地接触到我们提供的内容。”他还表示，2011年将是童书出版在数字化方面取得重要突破的一年。

　　著名童书出版商艾格蒙特集团营销与公共总监麦克·理查德说：“今年童书出版商会大力拓展数字出版领域，更多的内容会被上传到电子平台上，同时销量也会进一步上升。”但他同时表示，目前，许多出版社还没有找到最佳的数字化方式，特别是一些插图丰富的图画书，在数字化上还存在一定的困难。

　　目前，儿童出版社在数字化上采取的主要措施是开发应用程序。他们根据图书的内容开发出填字、拼图、迷宫等适合儿童的应用程序软件，并通过iPad等电子设备销售给读者。这对图书销售起到了很好的推动作用。沃克尔出版社数字出版负责人保尔·罗迪斯说：“直接将图画书转化成电子书目前还不是很普及，所以大家都看好应用软件的开发。”罗迪斯认为，随着技术的进步，电子书还有更大的商机，但出版社在拓展数字渠道的同时，知识产权的保护以及数字内容的建设也非常重要。

　　抓牢读者是关键

　　Literary Platform是一家专门展示应用程序的网站，许多出版社都将自己开发的应用程序放在这个网站上，供读者下载。该网站负责人米兰达·韦斯特认为，对于出版社来说，一个完美的应用程序“应该让图书在电子设备上获得重生”。不久前，哈珀·柯林斯集团推出一款名为从头到脚的应用程序。韦斯特认为，这款应用程序具备了所有成功的要素：精致的画面、引人入胜的故事，就连应用程序中故事的讲述者也是耳熟能详的明星。众多吸引眼球的元素集合在一起，使得这款应用程序的下载量一路攀升。

　　韦斯特认为，明星效应在应用程序的开发中同样适用。她说：“这和下载音乐是一样的道理。当消费者想下载一些音乐的时候，肯定会先关注明星，那些不熟悉的名字对他们来说意味着更多的风险。”韦斯特还表示，应用软件的教育功能也同样重要，因为大多数儿童的应用软件都是家长帮忙下载的，能否寓教于乐，是家长关注的重点。霍金斯对此也表示认同，他表示，他们出版社目前正在于伦敦的6家小学一起进行调研，开发语言学习类的应用程序。除此之外，低廉的价格对消费者来说也非常重要。因此出版社也在尽力降低技术成本，以更低的价格销售应用程序。

　　目前，还没有数据表明，应用程序能够对纸质书的销量带来多大的拉动作用，但大家对前景普遍比较乐观。罗迪斯说：“这种事谁也不能打包票，但我们必须不断地尝试新技术，出版业不是一个封闭落后的行业。”韦斯特认为，除了开发应用程序外，出版商还应该通过社交网站等网络渠道进行更多的推广和宣传。