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时间：2016年04月18日 来源：百道网
【提要】全民阅读需从家庭阅读做起，家庭阅读需从少儿阅读做起，少儿阅读是全民阅读的未来，重视少儿阅读具有长远的战略意义，而卡通形象在培养少儿阅读方面发挥着重要作用。聂震宁发现至今没有一个卡通形象为全民阅读代言。
中国韬奋基金会理事长 聂震宁发言
4月16日，第22期博雅论坛举行了“卡通形象营销@出版”研讨会。著名出版家、中国韬奋基金会理事长聂震宁，北京大学新闻与传播学院副院长吴靖，中国动漫集团董事长、总经理庹祖海，中国动漫集团发展研究部主任宋磊等人参与本次研讨会并作精彩发言。
著名出版家、中国韬奋基金会理事长聂震宁就卡通形象与全民阅读的联系发表感言，从理论到实践阐述了出版业与卡通形象结合的可行性与必要性。聂震宁强调了卡通形象的标志性和其在文学阅读中的怡情作用，他指出，全民阅读需从家庭阅读做起，家庭阅读需从少儿阅读做起，少儿阅读是全民阅读的未来，重视少儿阅读具有长远的战略意义，而卡通形象在培养少儿阅读方面发挥着重要作用。聂震宁发现至今没有一个卡通形象为全民阅读代言，他提出，可以设计多个卡通形象为不同地域的阅读代言。聂震宁的专业提议给在场的卡通动漫专家提供了一个新的思路，现场讨论十分活跃。
聂震宁指出，”卡通形象营销“是舶来品，日本等国家已经做得非常成熟。中国过去有很好的连环画基础，出版业在卡通形象上也曾有所尝试，他以春风文艺出版社的”布老虎“品牌为例，”布老虎“一度成为畅销书，引领了畅销书写作。后来长江文艺推出”九头鸟“品牌，但由于这个卡通形象亲和力不够等原因最终没有成功，可见卡通形象的选择对于品牌的塑造有至关重要的作用。
中国动漫集团发展研究部主任宋磊做了《企业、品牌的卡通形象营销》主旨发言，简析了卡通形象营销学的理论，并以日本光文出版社的书虫君形象和NHK出版的Nyoco形象为例，探讨了卡通形象营销与出版相结合的一些主要方式。宋磊总结道，卡通文化现已广泛运用在我们的生活中，卡通文化营销的时代即将到来。
中国文字著作权协会总干事张洪波先生以”卡通形象的版权运营开发与保护“为题进行了主题发言，讲述了出版业卡通形象营销过程中的一些问题与对策。他指出，我国在打造知名品牌、具有国际潜力的卡通形象上还有很长一段路要走。
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