【百道编按】2016年，四川少年儿童出版社启动迪士尼合作项目，首推“迪士尼家庭绘本馆”，将陆续为中国广大少年儿童引进迪士尼经典童书。“迪士尼家庭绘本馆”以当前最为流行的精美手绘风格，讲述迪士尼经典卡通形象或最新热门动画的故事，是迪士尼官方首次授权中国内地出版。新时期的迪士尼图书产品在市场上是否面临更激烈的竞争？迪士尼如何更接中国市场的“地气”？请读者诸君听听来自川少社“迪士尼项目组”一线的声音。

2016年，四川少年儿童出版社启动迪士尼合作项目，首推“迪士尼家庭绘本馆”，将陆续为中国广大少年儿童引进迪士尼经典童书。“迪士尼家庭绘本馆”以当前最为流行的精美手绘风格，讲述迪士尼经典卡通形象或最新热门动画的故事，是迪士尼官方首次授权中国内地出版。川少社迪士尼项目负责人高海潮说，迪士尼的版权运营一直很成功，但品牌质量永远是第一推动力，这也是川少社作为出版方在引进图书时考虑的首要因素。迪士尼卡通形象晓喻中国少年儿童，今年6月还会迎来上海迪士尼乐园开园，这些都为迪士尼产品在国内市场奠定了良好的基础。

百道网：川少社进入到迪士尼品牌中国出版商阵营，这意味着出版社未来产品布局会更多地朝着大品牌方向延伸吗？

高海潮：近年来，川少社重点关注与互联网、多媒体有关的品牌IP，积极与国内外品牌授权商合作，相继出版了《小羊肖恩》《熊出没》《咸蛋超人》《神偷奶爸》《侏罗纪世界》等一系列影视互动的图书产品，取得了较好的市场效应。百年来，迪士尼为全世界的小朋友讲述了无数个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。我们也希望通过此次合作向正处于认知世界起点的孩子们传递正面、希望、乐观、坚定的价值观，陪伴小朋友们健康、快乐地成长。这次我们取得迪士尼公司的图书出版版权，是我社产品布局的一次重大突破。

百道网：迪士尼的图书版权在大陆授予了多家出版社，川少社如何打造迪士尼图书产品线？

高海潮：随着新媒体的蓬勃发展，影视和游戏高度吸引了幼儿的注意力，给儿童阅读推广带来新的挑战。孩子们似乎需要克服更多的干扰和诱惑，才能将兴趣转向阅读。怎样才能吸引孩子们的注意力呢？答案只有一个，就是品牌形象加趣味故事。

由四川少年儿童出版社与迪士尼公司联合打造的“迪士尼家庭绘本馆”， 就是我们对当下市场环境的快速反应。该系列绘本集合了迪士尼历史上经典动画形象，并以当前最为流行的精美手绘风格，再现了包括米老鼠、小熊维尼、冰雪奇缘、小公主苏菲亚、超能陆战队、玩具总动员、赛车总动员、海底总动员、白雪公主、疯狂动物城等一个个迪士尼经典故事，也包括了迪士尼公司未来可能推出的全新动画电影的绘本。这些绘本，都是首次在中国内地出版，对幼儿的巨大吸引力不言而喻，能真正激发孩子们的阅读兴趣。

迪士尼一直是流行话题的制造者，年轻一代父母都是在迪士尼品牌形象和动画故事的影响下长大，川少社出版的“迪士尼家庭绘本馆”将真正激发亲子间的互动和共鸣，成为亲子共读的最佳选择。

为了让“迪士尼家庭绘本馆”更适合中国孩子阅读，更接中国市场的“地气”，川少社专门成立了由资深编辑、美术设计人员、市场发行人员组成的“迪士尼项目组”，大家合力对产品的每一个细节都仔细推敲，争取做到不留遗憾。尤其是文字编辑，对每一句话都反复斟酌，使之更接近中国儿童的语言习惯，让孩子更易于理解绘本故事所要传达的内涵。

百道网：请您谈谈十几年前的迪士尼图书产品和今天新开发的图书产品有何变化？您认为新时期的迪士尼图书产品在市场上是否面临更激烈的竞争？如何适应现在的市场？

高海潮：过去十几年，无论在欧美还是在国内，创意产业都越来越兴盛，优秀的童书种类也越来越多，这是创意生产者相互促进的结果。迪士尼的品牌很老，但具体到创作团队，其成员在不断成长和更新，尤其是近年收购皮克斯动画和卢卡斯影业后，我们能明显看到迪士尼作品在故事情节和美术的创作风格上呈现出更加多样化，也更能满足不同受众的需求。根据英国品牌顾问公司的最新调查结果，“2016年全球十大最具影响力品牌”的冠军仍然是迪士尼。迪士尼的版权运营一直很成功，但品牌质量永远是第一推动力，后者也是我们作为出版方在引进图书时考虑的首要因素。迪士尼卡通形象及衍生品晓喻中国少年儿童，今年6月还会迎来上海迪士尼乐园开园。以上这些都为迪士尼产品在国内市场奠定了良好的基础。我社这次与迪士尼合作既有“品牌形象”又有“趣味故事”的迪士尼品牌项目，就是相信迪士尼品牌的内容品质，能在当前激烈的市场环境中拥有自己的市场影响力。

百道网：此次推出的迪士尼书系里，有迪士尼签约的首位中国作家杨鹏的《功夫米老鼠》，可否请本书的责编专门谈一下这套书的打磨过程？

程骥（《功夫米老鼠》责编）：《功夫米老鼠》封面设计经过了反复雕琢，几易其稿，因为我们希望封面能展现一种融合的风格，用引进的卡通形象体现中国风。由编辑团队、作者、设计师和迪士尼中国四方参与打磨设计稿，最终才有了如今呈现的封面。

同样精心雕琢的还有内页设计，我们采用了青花瓷常用的一些纹理。因为本书是由中国作者创作的以迪士尼经典形象为主角的中国故事，故事情节中也包含了许多中国文化元素，我们希望融合了中外文化元素的故事，在吸引国内少儿读者的同时，也向海外传递中华文化的精妙和魅力。所以在内文设计上也尽量体现中国风，更完整地传递本书的内涵，同时，也使文字、插图、封面和内页成为一个相互协调的整体。

百道网：川少社在十几年前就与杨鹏有合作，十几年的合作友谊是怎么保持并深化的？

高海潮：我社与杨鹏老师的合作渊源可以追溯到1996年，当时我社出版了他在市场上的第一本科幻小说集——《来自未来的“幽灵”》，同年还出版了神话题材漫画书《封神战记》。此后我们一直保持着良好的合作关系，至今有二十年，出版作品十余本，例如早期的童话集《装在口袋里的爸爸》 和《耳朵里的城市》，科幻小说集《超人的磨难》 和《大幻想小说》系列，近年还出版了校园轻科幻小说《外星人来我家》和童话集《吃动画片的频道怪兽》。

如此长久的合作友谊，首先是建立在出版社和作者间的彼此信任上。长时间的合作也使我们相互熟悉，配合更密切、更默契。杨鹏老师是迪士尼签约的首位中国作家，也是国内知名的动画编剧。我社今年开始与迪士尼公司深度合作，又为我们接续了这段友情。杨鹏老师的少儿幻想小说《功夫米老鼠》以来自国外的迪士尼经典卡通形象讲述中国的故事，成为我们再一次携手合作的绝好机遇。

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