【百道编按】60年来，青少社的发展几经风雨，如今青少社已逐步发展为一家有规模、有影响力的综合性出版社，在少儿原创图画书这一块形成了自己的特色。百道网邀请社长徐江与我们一起回顾青少社发展道路上那些重要的书、人和事。发展过程中有得有失，对于挫折，他不避讳，不隐藏，把它作为未来青少社发展中的重要事件去思考、去规划。

新疆青少年出版社社长 徐江

新疆青少年出版社（以下或简称青少社）成立于1956年，成立以来，青少社始终秉承“文以载道，心系青少；书以传世，追求品质”的出版理念，致力于青少年成长成才的培养和优秀文化的传播交流，不断挖掘本土文化，积极深化合作出版，大胆拓展版权交流，锐意探索数字出版，图书出版从形式到内容，从品质到格调都取得了新的更大的进步。

那些书——原创图画书风生水起，整体图书产品结构逐步完善

青少社在大力发展青少年出版的同时，也在挖掘新疆的本土文学与文化资源，在内地与新疆、中国与世界的文化编织交错的出版大平台上，新少社打破地区的视域，对题材、作家、画家进行大胆的资源整合，推出了很多令人印象深刻、叫好叫座的图书项目，尤其是在原创图画书上获得了不菲业绩。

徐江：说到60年来里程碑式的图书，首先不能不提《军队的女儿》。这是一部五六十年代的作品，新疆青少年出版社刚成立后第一本汉文图书，作者叫邓普。这部长篇小说改编自电影《生命的火花》，在那个边疆建设的火热年代，有不少人受这部作品的影响加入了支援边疆的队伍。我们出版社的一位编辑，就是在当时看了这部作品后，对新疆非常向往，八十年代从老家湖南来到青少社。

第二是《写给小读者》，这本书出版于1998年，拿到了中国图书奖，是青少社成立以来获得的第一个国家级大奖。《写给小读者》作者是晓玲叮当，是现在非常活跃的儿童文学作家，她原是新疆广播电台少儿节目主持人，2003 年青少社与其约稿的“写给小读者系列”出版后，青少社为这套书展开了两年的密集的营销读书活动，编辑带着作者在新疆四川湖南广州深圳等地进行近300场演讲活动，创下两年销售60多万册好成绩，可以说晓玲叮当是青少社培养出来的儿童文学作家。

第三是“贝贝熊”系列。这套书刚来到中国并没有被读者认可，经过青少社长达五年不懈的营销推广，终于被市场认可，成为家长口碑相传的品牌图书，由于这套书的系列名并不是原书直接翻译过来的，是我社编辑和翻译反复讨论创意出来的，我们就注册了“贝贝熊”这一商标，后来我们北京办事处注册了公司，就用了“贝贝熊”这个名字。

第四是“新疆60年名家名作”系列。这套书是我们去年为自治区成立60年所策划，今年将在我们青少社成立60周年活动期间正式面市。这套图书分为小说、诗歌、散文、报告文学、音乐、美术六卷。这套书的意义在于，一是资金自筹，选编全由出版社和业内专家学者共同把控；二是我们几乎组织动员了社本部全部汉文编辑的力量，不仅让编辑们对新疆60年来的文学艺术发展脉络做了次梳理，更让大家同新疆文学艺术方面的创作者有了零距离接触。

2010年以后青少社获奖的图书越来越多，现在每年我社都有近30种图书获奖。比方说2010年出版的儿童和文学作品《楼兰古国的奇幻之旅》，原作是维吾尔文，我们把它翻译成汉语，拿到了中宣部的“五个一”工程奖；2014年《雨龙》拿到文化部的政府大奖——最佳动漫出版物奖；2014年11月份在上海童书展上推出的《国粹戏剧图画书》，一套7本，一上市就引起各方关注，还上了中央电视台的新闻联播，一年内再版3次，对我们来说是个惊喜，是最近影响力比较大的一套书。

“故事中国”系列中的《故宫》、《兵马俑》的版权我们已经卖到了韩国。从里程碑的意义上来讲，这套书算是青少社第一次把版权卖到了非华语国家。在这之前的《阿凡提》的繁体字版权卖到中国的台湾地区和新加坡，但这些严格意义上讲都属于华语地区。

现在青少社各项经济指标不错，获奖图书也不少，但是从一个出版社的整体发展来讲，我觉得青少社还有很长的路要走。我们现在少儿书在原创图画书领域有些特色，但是社里少儿板块的产品结构还需要进一步完善，在大众图书方面更有待于蓄势发力。

那些人——青少社发展路上，有太多人添砖加瓦

徐江社长从他的亲身经历中，历数青少社的发展中遇到的各种“贵人”，从徐江的前任社长，到内地少儿出版界的同行，以及儿童出版界有分量有影响力的专家与作家。在此过程中，当当网、百道网等三方平台发挥的渠道与营销推广、洞悉产业趋势的作用，也极其重要。在互为朋友的交往中，徐江深深感受到青少社一路走来的过程中大家的援手。

徐江：在新疆青少年出版社的发展历程中，很多人提供了很多帮助，让青少社走到今天。

首先我要感谢青少社前任社长韩全学，在我接任前，他在青少社干了15年，从1992年到2007年，是他带领着青少社从一个地方社变成了一个能够跟内地对话、交流、沟通的出版社。尽管当时青少社的经营扩张近乎“野蛮生长”，但不管怎么说，韩学全社长让青少社员工的思想得到了一次根本性的解放——2001年，也就是15年前，青少社接收的本科毕业生就一直在编外，对新疆事业单位来说， 这几乎是不敢想象的。当然，不管编内还是编外的员工，我们做到了同工同酬，以去年为例，普通员工中收入最高的就是编外人员。前任社长在青少社树立起市场意识，我接任之后，坚持了这一做法，只是在前任社长的基础上做一些必要的梳理和规范。我始终强调规模经营、规范管理，按程序办事，尤其是在跟民营合作时一定要规范。

海飞主席是我们青少社发展过程中帮助扶持过我们的重要人物。《国粹戏剧图画书》这一选题，就是他在新疆出差时我们共同商议的，之后由他做文字执笔。此外，在儿童文学界很多有影响力的专家和作家，如红泥巴网站的创始人阿甲和探长、王林、梅子涵、尹世霖、韦苇、彭懿、王志庚、李一慢、张贵勇、安武林、袁晓峰、孙慧阳等等，都是我们碰到的贵人。

兄弟出版社为我们的成长提供很多帮助。北京办事处刚成立的时候，许国萍请少儿出版社联合体——从中少总社到东北黑吉辽几个少儿社——帮忙找发行商，联系新华书店；团中央的全团援疆项目中，中少总社对口支援新疆青少社，李学谦社长安排我们去参观学习；接力出版社白冰总编辑来新疆讲课，还特意到青少社，许国萍在北京办事处碰到很多事情，就去找他请教，他从不吝分享意见。许国萍一直都很感触，在北京这些年得到了大家很多支持，是大家的帮助和许国萍自己的一股韧劲，让青少社北京办事处坚持下来。说到许国萍，这些年她付出很多，立下了汗马功劳，今年她被评为“新疆自治区区直机关先进工作者”也是实至名归。

在青少社的发展过程中，新华书店、民营渠道和电商平台都给予了很多支持。尤其是当当网提供了很多支持。“贝贝熊”2003年由青少社引入，2004年面市，印了3万套，2007年12月份我上任的时候报的库存是2000套。3万套销了三年还有2000套的库存，加一堆的退货，是个非常惨淡的局面，但当当网看到了书本身的内容价值和它的商业发展空间。我上任后，2008年元月，当当网和青少社建立合作。当当网看上了这一套产品，青少社需要借船出海，当当网当时童书频道的主编王悦在青少社的发展当中，给了很多好的建议。

百道网对我们的支持也很大，我通过接触百道网的多位朋友，感受到百道网的认真、专注和对新趋势把握的能力。通过百道网，我们获取了很多行业内有价值的资讯。百道网为出版圈提供了很多权威、及时、全面的信息，在产品推广上也十分给力。我们希望与百道网能够有更深一步的合作，希望我们的努力能得到百道网以及更多优秀媒体平台的关注。

当然，还有我的团队。在青少社汉文编辑团队中，除了北办，还有社本部的两支队伍，一支专门从事教材教辅编辑研发，在青少社的功能定位当属看家护院式的，是全社创效的主要力量；一支专门从事新疆本土题材出版，属开疆拓土型的，近几年在新疆人文地理类图书的策划出版，发现和培养新疆本土作家方面建树不小。而青少社的发行队伍创下了在新疆本土教材教辅发行码洋过亿的新纪录，是近年来进步最大的。

那些事——引进版权的思考，原创图书的成绩

徐江社长在回顾青少社发展史上的重大项目事件时，讲述了三个故事，一个是失去的故事，另外两个是收获的故事。发展的过程中有挫折，但徐江不避讳，不隐藏，而是把它作为未来青少社发展中的重要事件去思考、去规划。

徐江：“贝贝熊”一年给我们带来上千万码洋，但于2014年合同到期后“贝贝熊”图书版权流失，对我们来说是个伤，对我们造成的损失和影响都很大，许国萍在青少社工作近20年，有十年都是在编辑推广“贝贝熊”，她为此事哭了不知道多少次。现在回想起来，我们也有自身的不足，和作者、版权方沟通还不够通畅、不够深入。青少社目前跟国内的作者沟通得非常顺畅，在于一是问题可以谈得很深，二是履约很好，大家很认可。但对于外国同行，我们强调的是履约，在沟通上相对欠缺。从一开始，我们始终强调怎么样认真履约，让版权方信任青少社，我要求至少把这一点做好，虽然十年间“贝贝熊”的营销推广很努力，销售成绩也不错，但我们对于《贝贝熊》的价值有没有重新发现，有没有深入挖掘？在国内做营销推广活动的时候，这些活动的效果是怎么样的？这些方面我们和版权方沟通得确实太少了，这也是我们在未来的发展中要进一步强化的工作。

《北京记忆·小时候的故事》在我社出版也是值得一说的一件事。当初我看到样张之后觉得很好，立马拍板。这套书对于青少社的意义，第一就是青少社终于有了和其他内地出版社同台竞争的可能性，第二是青少社第一次跳出新疆本土题材，跳出引进，做了中国传统题材。我一直强调，想要提升新疆出版社的出版水平，走“农村包围城市”、“城市反哺农村”之路是当然之选，所谓“农村包围城市”意即搁置地域意识，集中力量在参与无地域差别的出版竞争中打造新疆出版在作者、读者中的影响力和吸引力，所谓“城市反哺农村”，意即在具备组织动员内地优质出版资源能力的前提下，再反向做本土题材的挖掘出版。后来这套书再版，经济效益很好，当年就将版权卖到了台湾地区。2010年地坛书市，时任北京市委常委宣传部长的蔡赴朝到新疆展位上，我把这套书介绍给他，他当时感慨北京的故事让新疆的出版社给做了。我想这就对了，新疆的出版社做了这种选题大家才会关注到，对新疆的出版社才能有不同的认识。所以这套书的出版对青少社意义深远。

“蕃茄天书”是青少社策划的一个主题出版的具体实践。这几年，青少社时常会接到孩子们的投稿，有的文字质量的确很高，相对于成人作家创作的儿童文学，这类文字或许不一定有更高的文学、美学价值，但在与读者的情感交流方面却有着得天独厚的优势。为此我们策划了“孩子讲给孩子的故事，孩子分享孩子的快乐”主题出版，目前已有8部作品正式出版，3名儿童“作家”成为青少社的签约“作家”。“蕃茄天书” 一套3本的故事、绘画都是由9岁孩子蒋萧阳独立完成，其绘画有着日本知名作家妹尾河童的风格，该书问世后曾有台湾、法国等多家出版社洽谈过版权，后因价格原因未能达成。安徽12岁的劳毅凡创作的《达林克》不仅实现了再版，还入选河南省农家书屋。今年，由德国12岁小作者卡塔丽娜·贡德曼创作的《龙宝宝苏西》也将加盟这一系列。

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