瓦特斯通继续运营对各家出版社来说意义重大。

■实习记者 汤遨玮

　　日前，危机不断的HMV集团表示，他们已经与俄罗斯亿万富翁亚历山大•马穆特达成了最终协议，同意以5300万英镑的价格将旗下的瓦特斯通连锁书店出售给对方。一旦交易手续完成，马穆特持有股份的A＆NN投资基金管理公司将会指派詹姆斯•当特担任瓦特斯通连锁书店的执行董事。

易主：出版商拍手称赞

　　瓦特斯通能继续运营，对出版商来说是个利好的消息。连续几周，媒体都在预测此次出售的结果如何，费伯（Faber）出版社的CEO史蒂芬•佩吉说，如果瓦特斯通书店最终关闭了，将会有大批非一线的作家和作品失去很多的陈列机会，出现在读者面前的几率也会相应减少。他说：“瓦特斯通是广大出版商的核心市场之一，而且在英国的许多城市瓦特斯通都占据着十分重要的位置，因此我们十分庆幸它能被成功收购。实体书店让读者有机会浏览书籍，漫无目地闲逛然后发现新的作家，而人们上网购物时通常是冲动型购物。实体书店在日常生活中如果越来越少的话，大家去网购的几率就会更大，因此瓦特斯通继续生存对各家出版商都意义重大。”
企鹅英国CEO汤姆•威尔登补充说：“实体书店有自己的店面橱窗，所有出版商都能从橱窗陈列中获得益处，因此大家都愿意做一切努力让瓦特斯通的店面变得生动而富有吸引力，也许还会组织作者到门店进行签售活动。另外书店的店员也需要努力探索，怎样才能更好地为当地社区居民服务，让书店融入社区成为他们生活的一部分。”

转型：新董事心中有数

　　瓦特斯通即将上任的执行董事当特概括了自己的书籍销售经验，他说：“首先必须得有好书，这些书应该是同类型中的佼佼者；其次你得营造一个良好的购书氛围，让读者走进书店有想买书的欲望；最后你需要一批真正懂书的好员工，能够解决读者的困惑，为他们提供帮助。”

当特在公共场合多次谈过自己的计划，他的首要任务是适当缩减瓦特斯通的门店数量，并倡导书店集中精力做好本职的书籍销售工作，而不是让非书籍的产品占用太多的空间。他说：“瓦特斯通所犯的第一个错误是引进附加产品销售，试图以此弥补收入下降的损失，然而这却冲淡了它作为一家书店的魅力和吸引力。所以我的计划是将书店重新拉回到专业书店的领域，虽然这执行起来将会困难重重。”

恩德斯分析公司的分析师班尼迪克•埃文斯是这样评价当特的：“瓦特斯通已经连续几年经营惨淡了，而当特是一个优秀的书店管理者，有望能够扭转这样的局面。”同时他也提醒当特不要试图让瓦特斯通的连锁店按他所构想的独立书店模式运营，埃文斯认为：“他不可能将现有的296家书店统一成‘当特模式’的样子。”

英国《太阳报》评价瓦特斯通书店的出售“像是HMV集团出售了家族的银质荣誉勋章”，不过大量现金能帮助集团偿还债务。《每日邮报》的城市版编辑亚历山大•布莱姆则认为，等待着詹姆斯•当特的挑战是来自美国图书市场的巨大冲击，亚马逊（美国）日前已经宣布，它们的电子书销量已经超过了纸质书籍，并且巴诺连锁书店也得到了折合6330万英镑的援助贷款，英国会是他们下一步重点进军的市场。