继四五月间的图书全场65折封顶及全场满返活动之后，正值“年中庆”的当当网日前再次祭出史上力度最大的图书音像全场返券行动：即6月15日至18日，图书音像满100返60，满200返200，返券可用于顾客下次购买当当网上的任意图书音像商品。

在推出史上罕见的满返让利活动的同时，当当网图书音像的各种打折活动依然在火热进行。除不久前推出的10万种图书19折起49折封顶打折专场之外，同期进行的还有精美童书39折封顶、年度新书65折封顶活动等。

尽管全场返券的力度已然极大，但当当网上的图书、音像商品的折扣之低依然令人吃惊，打折和满返叠加更加实惠了不少。例如，零售价31.8元的《货币战争2》，仅售17.4元；定价32元的《一问一世界》，当当价仅为19.2元。类似这样低折扣的热销品还有许多，如《中国足球内幕》、《卡尔•威特的教育》、《山楂树之恋》、《求医不如求己》、《不生病的智慧》、《斯凯瑞金色童书》、《西藏生死书》等等。算上满200返200，降价力度的确很大，难怪有读者在微博上笑谈“猪肉价格看涨，书价看跌，现在买一斤猪肉的钱也能买3本畅销书”了。

据图书行业人士推算，按以往披露的数据推算，在这次为期四天的活动中，预计当当网将送出大约2400万元礼券。

随着当当网这样的大型网上书店不断祭出价格战的利器，如今越来越多的人开始不再去实体店买书，至多只是将实体书店作为随便逛逛的场所，而买书则更多的还是会选择网上书店。“即便是再大的实体书店，也顶多能容纳十几万种书，很多你想要的书不是压根没有就是找不着，而当当网这样的大型网店品种就更全了，而且搜起来方便得很，还会根据我的喜好的做相关推荐，而最最关键的，还要说是网店的价格便宜了。”网购达人小艾在其个人微博上说，她日前乘着当当网搞年中庆大返券，已经买了再返、返了再买好几个回合，距离建一个私人小型图书馆的目标更近了。