企鹅出版集团试用社交媒体推广新书
作者:Ingrid Lunden ;周益 翻译 时间:2011年07月15日
订阅《新出版日报》 分享到微博:收藏
微博评论
(点击图片 进入论坛)
[百道快讯] 外媒7月12日发布如下消息:
日前,企鹅出版集团旗下的英国出版商哈米什•汉密尔顿出版社(Hamish Hamilton Ltd)与社交网站信息流分析公司PeerIndex达成了一项合作,试验一种新的图书推广方式,第一件实验品是英国作家哈孔?兹鲁(Hari Kunzru)的新书Gods Without Men。
这个实验的原理基于PeerIndex公司使用的可以测算哪些人群受到特定话题影响的算法,这些话题包括哲学、科学、政治、音乐等方方面面。通过该算法确定的目标人群将会受到邀请访问一个小站,受到邀请的人可以得到书籍的免费拷贝,同时也能够介绍朋友购买拷贝。
PeerIndex的数据来源是各种社交网站,其中尤以Twitter为主。通过测算某个人的跟随者数量、被@的数量和被RT的次数等参数,PeerIndex计算出一个数据来衡量一个人的“影响力”。提供类似分析服务的公司并不仅限PeerIndex一家,Klout也能提供类似的服务。
企鹅出版集团的这一举动堪称开行业先河,不过仿佛婴儿学步,稚嫩之气十足。集团给这一推广活动的实验时间仅有数周,而且这一活动虽然明显主要面向数字市场,但出版社却只打算推广实体书。据悉,该书的发布时间预计为8月4日。
不过这个活动将是一个很好的测试,来观察社交媒体在书业取代传统媒体进行营销的效果如何。随着报纸读者的持续流失,报纸上的图书评论的版面空间和影响力日渐萎缩,出版商用来推广图书、影响消费者的传统路线式微,这是促成这一试验背后的重要原因。
(点击图片 进入论坛)
点击图片 查看详情