[百道专稿]数字出版专家迈克•沙特金曾警告出版人不应对增强型电子书（电子书3.0）过于狂热。但随着大量声称能让即使对技术一窍不通的人也可独立完成的增强型电子书制作工具的不断涌现，沙特金改变了看法，对前景充满期待。全文如下：

我早先曾撰文对目前出版商对出版增强型电子书的狂热兴致表示担忧，这样的情形似乎正重演上世纪90年代中期的只读光盘时代，这使一批美国出版商在商业上遭受灾难性损失。当然，自只读光盘时代至今，很多情况都大不相同了。

这表现在：

· 网络中，互链接和多媒体元素以每一个你可以想到的方式广泛存在着；

· 便于人们阅读增强型电子书的阅读设备的数量大幅增加；

· 大量声称能让即使对技术一窍不通的人独立完成增强型电子书制作的工具不断涌现。如果你拥有各类数字资源并且有权使用它们，你就可以利用这些工具将它们组合在一起制成增强版产品。

类似的工具在前一段时间的新闻中确实出现了。Vook开创将视频集成嵌入电子书中的工具，它的工具包被称为 Mother Vook。美国图书装订公司Charlie Melcher 推出了一个被称为Push Pop的工具，它是一个适用于苹果操作系统的跨媒体创作工具。最近我还发现了一家叫Yapper的新公司，其自称为“你的应用程序制造商”。它和美国的另一家电子书出版和发行平台供应商Smashwords有几分相似。

还有一些工具能实现更复杂的功能，但目标同样是致力于使开发流程更为高效。与其他工具不同的是，Touch Press 能使操作对象“旋转”起来以实现从各个角度观看。Touch Press已将它的这项功能应用于开发iPad的一个名为“宝石和珍珠”（Gems and Jewels）的应用程序中。这是它开发的第三个iPad应用程序，前两个应用程序是“要素”（The Elements）和“太阳能系统”（The Solar System）。我们正和纽约的一家开发者合作开发一些体育百科应用程序，这使我们能利用该公司专有的开发系统高效地将大型的数据库转换成应用程序文件。

然而，一个必将变得愈加严峻的问题是，那些开发适用于iOS系统的应用程序的系统是否也适用于开发epub或者HTML5格式的程序。这也是那些“自己动手”系统的开发者们所要解决的问题。

我并不知道增强型电子书和应用程序制作工具到底有多好（大家可以有自己的判断）。追溯到电子书最初亮相的上世纪90年代，我们也曾耳闻过类似于Vook 和Push Pop所描述功能的工具，但是没有或是一直没能实现这些功能。已经有相当多关于Zinio将会消失的传言。就在去年，有一款叫做Google App Inventor的面向安卓（Android）平台的应用制作工具曾大肆宣传，然而最近却不见声色了。实际上，功能强大的工具也是Blio阅读器最初的一项承诺，1年多前用户们还为此欣喜若狂，但是这一工具并没有像Blio阅读平台的其他部分一样走强市场。其所声称的“简单到任何人都能操作”的承诺最终未能实现。

但我坚信这类工具最终将变得强大起来。而且这一天不再遥远。

这类强大工具的出现意味着任何人仅需发挥才智就能制造富媒体、多交互链接的电子书了。

一个我并不确定的可能趋势是，这样的制作流程是否适用于那些追求规模生产的大型出版商们。如果他们应用这样的工作流程，这些工具将降低产品创意过程中所需的技术成分从而降低规模效应。当然了，编辑技巧在这个过程中还是必不可少的。

另一个我期待在未来几年内看到的发展趋势是：图书市场中，改编自原始绘本书内容的电子书的数量有惊人的增长。一些图书出于实际目的配上插图，比如用插图说明如何系领带或是如何切木头；抑或者像“元素”应用程序书印刷版图书中的图像。对于一些书，比如《咖啡桌图书》，插图就是书的特色所在。

在未来的几年，出版商们应该努力学习如何制作类似的富有吸引力的、拥有知识产权的数字产品。这将伴随着一系列基于产业层面的市场实验、反馈和改进的过程，因为我们都要学习消费者真正喜欢和珍视的是什么。但是，这必须伴随着基于高度个性化的技术的发展，因为人们利用Mother Vook、Push Pop、Yapper、Blio以及未来可能出现的类似工具来整合和管理各种元素资源，总是想开发和表达各自独特的编辑“理念”。

那么最终到底是小型出版公司还是大型出版集团能充分开发并将这类资源的作用发挥到极致呢？我们拭目以待。