眼下这波来势汹汹的民营书店倒闭潮，是否意味着传统书店的末日？作为城市文化气质的重要营造者，民营书店走出困局的出路何在？记者专访著名财经作家吴晓波，他同时是“蓝狮子”财经出版中心的老板。作为名作家兼出版人，对这场衰退他有切肤之痛，也有经济理性。

“必须认识到，人们阅读方式的变化，是信息革命的一部分。在家里，通过互联网就能在电脑上读到全本书籍；通过手机，可以实现随时随地在线阅读；即使同样的纸质书，通过当当、卓越、淘宝等网络购买，不仅更便宜，还更方便省事。”吴晓波强调，这种变化，是不可逆的大势所趋。

据中华全国工商联合会书业商会调查，在过去10年里，在网络书店和数字出版的双重夹击下，全国有近五成书店倒闭，而且这一趋势还在加剧。吴晓波认为，这是通货膨胀大形势下的必然结果，“房租涨，人工涨，实体书店的销售额就是没涨，而且还在下降。”

“前两年生存环境恶化时，政府迟迟没有出台对中小书店的扶持举措。”吴晓波告诉记者，政协委员张抗抗在提案中提出，一些地方政府对传统书店的发展持相对消极的态度，民营书业渠道只得直接面对网络书店的巨大冲击。

吴晓波告诉记者，其实在一些西方发达国家，政府对实体书店有许多有力的支持措施。“比如，法国政府长期免征书店所得税；加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半的费用；德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予书店优惠；日本和韩国政府制定图书最低折扣，以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争舞台。国内有关部门也制定过8.5折新书最低折扣，但实际上并没有实行。”

本月，新闻出版总署等部门联合下发《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知，要求各级政府在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点以必要的扶持。随后，新闻出版总署发言人又表示，正在制定并下发相关扶助政策，未来“要让群众像买菜一样随手买到书”。

“这当然是好事，但是要注意到，其中对书店最有帮助的应该是税收优惠，但来源必然是地税而非国税，因为实体书店都服务本地，杭州的书店与湖州人无关。然而，地税掌握在地方政府手中，多开传统书店对于地方GDP没有多少推动作用，地方上对扶持书店有多大积极性？还要打个问号。”他泼了一盆“冷水”，“营业者都希望对实体书店的税收和租金进行特别大幅度的减免，但是这不现实，毕竟这些都是纳税人的钱。”

在吴晓波看来，书店业主们不应该把全部希望寄托于政府扶持上，自己努力探索转型才是自救的王道。

“其实，网络书店的经营成本，并非想象中那么低。网络维护、图书进购和储存、图书的运送等一样需要大量的前期资金投入。目前网络书店大多还处于亏损状态。”吴晓波说，“他们是着眼于长远发展，以眼前的赔钱最大程度地占领市场份额，但很难长久，传统书店总会有喘过气来的机会。”

“书籍在现代文化生态中，已开始具有一定的传统甚至古典的意味，我们手执书卷与手拿电子读物，有着全然不同的文化体验。电子阅读方式倾向于泛阅读或浏览文字内容，而图书更能使人沉静与深阅读。”

实体书店该如何转型？吴晓波认为，应该争取在其他文化场所谋得自己“优雅”的位置，譬如大型酒吧街、现代电影城等年轻人文化消费区，让书店成为其中一道风景，如同台北的诚品书店。“不少成功的实体书店已不是简单的卖书场所，而成为时尚的社交平台，举办各种讲座、沙龙。”他说，“政府还可以把这些书店纳入公共文化服务体系，可以顺理成章地给予扶持了。”