□张弘

2011年7月，随着电影《哈利·波特与死亡圣器（下）》在全球上映，这段持续十余年的魔幻之旅最终画上了句号。十余年来，“哈利·波特”系列图书被译成60多种语言，全球销售逾3.25亿册，仅中文版就已发行约1100万册，其带动的电影、玩具、文具、游戏等衍生商品在全球热卖，“哈利·波特”这一品牌的估价已经突破10亿美元。

面对“哈利·波特”系列图书的巨大成功，我们不禁要问：我国的少儿图书出版领域能否出现“哈利·波特”这样的奇迹？通过分析“哈利·波特”的成功之处，我们或许可以得到某些启示。

真正了解孩子的人，才能创作出孩子喜爱的作品。“哈利·波特”系列图书对孩子的吸引力不仅是离奇的魔法世界，另一个更重要的原因是这个魔法世界和现实世界有很多共同之处。作者J.K.罗琳苦心设置了霍格沃茨魔法学校，所有的故事基本围绕着学校的背景展开，描写的都是孩子们熟悉的话题：同学友谊、与老师的冲突、逃学、早恋、恶作剧，还有校园内外的暴力事件……作者深谙校园生活，特别是孩子的内心世界，她用笔触动了孩子们最敏感的心弦，与他们产生了共鸣，使他们对作品产生真实感、亲切感，进入到充满惊奇的想象世界中。

谈及了解孩子这方面，杨红樱可谓是一位难能可贵的儿童文学作家，能够真正深入了解孩子们的生活和心理。她经过了20余年默默无闻的写作，包括写了10年短篇，才最终创作出了《女生日记》、《男生日记》、“淘气包马小跳”系列等引起学生、老师和家长巨大反响的优秀作品。

对作家来说，写作需要多年的积淀和功底，光靠商业炒作是永远不可能成就伟大作品的。我们呼唤更多像杨红樱这样的作家，只有中国儿童文学领域形成创作精品的良好风气，才有可能创造出“哈利·波特”这样的奇迹。

中国儿童文学的创作，需要想象力的拓展和提升。“哈利·波特”系列图书之所以成为经典，在一定程度上是因为其奇幻无垠的想象力。J.K.罗琳依靠其对本民族文化的深刻理解和超常想象，征服了全世界孩子们的心。而国外儿童文学作品则不断抢滩中国市场，引进的外版书非常受欢迎，“哈利·波特”系列图书无数次位于全国少儿读物发行排行榜之首，这不能不令整个少儿出版界感到痛惜。

其实，中国人从来不缺乏想象力，《封神榜》、《西游记》……无不彰显着中国人的奇思妙想。及至20世纪80年代，中国儿童文学领域中仍有“皮皮鲁和鲁西西”、“舒克贝塔历险记”等充满想象力的优秀作品。在媒体和科技高度发展的今天，中国儿童文学的创作，更需要想象力的拓展和提升。激发孩子无穷的想象力和创造力，是中国作家和出版人责无旁贷的使命。

高水准的营销策略，值得中国出版界学习借鉴。“哈利·波特”系列图书的成功，离不开出版团队出色的市场化运作，离不开策划团队巧妙的推广策略。2007年1月11日，J.K.罗琳完成了《哈利·波特和死亡圣器》最后一节。律师马克·希丹菲尔德负责把书稿从英国带回美国。在飞机上，为了确保万无一失，希丹菲尔德把书稿坐在屁股底下。为了防止书稿内容提前泄露，出版商租用保密地点存放新书，还雇佣大量保安人员，并配备警犬，24小时日夜监控。英国负责印刷本书的工厂下令，将解雇向外透露书中细节的工人。在德国，印刷厂禁止工人使用手机，甚至吃午饭时也不准他们离开工厂。进入销售渠道之后，出版社也做足了保密功夫。据称，申请销售本书的零售商事先都要和出版社签署一份法律文件，承诺7月20日晚上12点前不打开箱子。当排着长队翘首以待的读者拿到新书翻开第一页的瞬间，当J.K.罗琳在伦敦的自然历史博物馆为书迷亲自阅读新书内容时，对于此书的宣传也达到了顶峰。无论是从结局悬念，还是内容的保密措施，全球同日同步发行，提前造势的营销策略来看，在畅销书的运作上，出版社都下足了本钱和功夫。图书营销成功之后，引来各类市场蜂拥而至，最终在多方市场的合力经营之下，使“哈利·波特”几乎成为了一个覆盖全世界的巨型蛋糕。

在中国，直到现在还未出现类似“哈利·波特”系列图书的奇迹。但我相信，随着作家创作出更多优秀作品，出版社策划意识及市场运作方式的加强，这一奇迹终将降临！