历时5天的第18届北京国际图书博览会9月4日在北京新国际展览中心闭幕，这个号称中国规模最大、对公众开放的综合性图书博览会，一方面在展示规模、版权输出等方面再创新高，数字出版成为新的亮点；另一方面，随着数字出版时代的到来，数字出版和传统出版之间的竞争与矛盾也愈发凸显。如何在数字出版时代办好图书博览会，使其发挥更大作用，集聚更多客商，已成为出版社和主办方今后要共同面对的问题。

　　数字出版成为新亮点

　　本次图博会最热闹的展区，除了各种活动不断的主宾国荷兰展区，便属数字出版展区了。占地1万平方米的数字出版展区受到了国内外众多出版机构、参展商和参观者的关注，成为本届图博会的一大亮点。

　　据了解，数字出版展区涵盖内容提供、数字技术与平台服务、数字阅读及衍生产品、按需印刷等，供国内各大数字出版基地、阅读基地，以及国内外数字出版企业集中展示数字出版最新产品、技术与成果。与去年相比，本届数字出版展区展台增至377个，增幅达40%，面积超过100平方米的展台比比皆是。而在图博会开幕前夕，还举行了2011北京国际出版论坛，各路出版界权威围绕“数字时代的国际出版业走向”这一主题进行了讨论。

　　新闻出版总署署长柳斌杰在论坛作主题演讲时介绍，我国国民各类数字媒介阅读率已达到32.8%，网络文学用户数接近两亿，手机出版产值在去年就达到近350亿元，并成为数字出版的第一大门类。

　　记者注意到，在今年数字出版展区的参展商中，从国内到国外，从上游至终端产业链，各个环节的企业代表均设置了独立展位，国际交流特色在这里也得到了集中体现。如上海张江数字出版基地、中国移动手机阅读基地、中国电信天翼数字阅读基地等均为首次亮相这一国际盛会，英国剑桥大学出版社、荷兰威科集团等机构也都在数字出版展区内设立了展台。

　　北京云动数字媒体技术有限公司执行董事杨亮在接受采访时表示：“来到北京国际图书博览会最大的感受就是盛大等数字出版商对数字阅读的布局很有章法，而传统出版社在移动阅读上还没重视起来。山雨欲来，数字阅读还将是互联网巨头的天下。”

　　数字出版时代的到来也为作家提出了新的挑战，第七届茅盾文学奖得主麦家在由中国电信天翼阅读举办的见面会上表示：“数字阅读大量介入了传统文学，虽然个人很不适应，但很期待。以我个人判断，我以后的收入将主要从数字阅读中来。而传统出版虽不会消失，但份额会越来越小，数字出版的数量将越来越大。”

　　国内展商与参观者互动不足

　　记者注意到，本次图博会上人流量最大的地方往往都是互动活动最多的展台，如首次亮相北京的香港多媒体互动平台infoguide，顾客使用这个平台可以进行自拍，并实时发送到电子邮箱中，许多参观者纷纷上前体验尝试。而荷兰、泰国等国外展区前工作人员卖力的表演，更是引来诸多人围观。

　　但一些参加过多次图博会的老书友表示，相对于往届图博会，此次图博会的互动等活动要少了很多。记者注意到，多数展区门可罗雀，工作人员无聊地守着摊位，或在聊天，或埋头看书，只有少数出版社在举办一些新书发布会一类的活动。

　　虽然各出版社也在努力吸引参观者的眼球，如人民邮电出版社旗下的一个出版社在展出少儿图书的同时，由接待人员扮Cosplay，看起来很惹眼，但在国内展区整体冷清的格调中却显得有点孤独。

　　记者了解到，国内展区不同于往年，今年各主要出版社纷纷以集团或者省份为单位来参会，而少有单个的出版社展区。有出版社表示，虽然这样避免了同省区出版社之间的恶性竞争，但是也因此削减了自身的一些特色活动。据了解，之前各地方出版社以独立身份出现的时候，由于竞争心理，纷纷设立一些独具特色的互动、体验等活动，现如今他们多数只能和省内同行守着自家的那几架书。

　　此外，不管是国外展区还是国内展区，虽然都有新书推介活动，比如儿童系列图书，然而两边的推介方式却大不相同。如国内展区某出版社在推荐一套儿童系列图书时，台上是主办方工作人员在教科书式地宣讲新书的意义和初衷，台下前排正襟危坐着几个戴着红领巾的小朋友和同样严肃的家长，之外就是匆匆路人；而在主宾国荷兰的展区，同样是一个作家在推荐新的儿童图书，却是被围得水泄不通，记者挤进去发现，荷兰作家正在一面白板上现场演示书中漫画形象，幽默风趣的肢体语言等逗得小朋友笑声不断。

　　应避免流于形式

　　经初步统计，本届图博会共达成中外版权贸易协议2953项，比去年增长24.13%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1652项，比去年同期增长17%，达成引进协议1301项，引进与输出之比为1∶1.3。从数据来看，本次图博会取得了极大的成功，对得起其全球四大国际书展之一的名号。

　　虽然会后主办方表示，本次图博会在展示规模、展品质量、中文图书版权输出数量等方都是历年来最好的，但由于图博会以版权交易为最主要目的，据一些出版商透露，多数出版社在展览前就已经和客户谈好了项目，来参加图博会更多的是进行签约等，因此，有出版商表示，如今的图博会越来越流于形式。

　　而从参与人数来看，由于北京国际图书博览会不是面向读者，而主要是作者、出版商、经销商、印刷商之间进行版权交易和商务洽谈的，因此人流量一直较其他书展偏少。有媒体同行对记者表示，此次北京国际图书博览会不要说和香港书展相比，就连不号称“国际”的全国图书交易博览会（原全国书市）和北京图书订货会以及长沙图书交易会都比它人气旺。

　　此外，由于是首次来新国展举办图博会，许多曾参加过多次图博会的书友纷纷表示，虽然新国展面积比老国展大，但是却少了老国展的紧凑。并且由于远在北京顺义，虽然有新修成的地铁15号线，仍然因为交通原因造成了大量参观者的流失。外研社市场中心企划部陈曦在自己微博上写道：“新国展出来打车，师傅问新国展现在是什么活动。我说书展。他恍然大悟说，难怪没人来，平时比这小得多的车展，人都会比这多得多。听完突然涌出一股悲哀。”

　　儿童文学作家谭旭东在参观完北京国际图书博览会后也提出了几大观感：“本次图博会首先是图书同质化严重，缺乏创新品牌；二是很多图书粗制滥造，一看就是卖书号的合作书；三是儿童文学名家作品绝大部分是‘水货’；四是外版书变成了宠儿，崇洋媚外不是错而是时尚；五是国际图书博览会变成了自家怨艾、洋人欣喜的局面。”