电商促销大战“苦了自己”

本报讯　去年一些电商网站纷纷推出“图书1折”等活动吸引消费者的眼球，这也使得出版商与电商网站间的关系也是骤然紧张。昨日当当网CEO俞渝表示，出版商出于维护自身利益的考虑，已经阻止了电子商务网站低于成本销售的行为。当当并不会以低于成本的价格销售图书，但会利用成本优势。

促销大战影响利润率

在去年11月11日、12月12日等节点前后，多家电商网站接连掀起促销狂潮，客观上令电商企业营收大幅增长。数据显示，当当网去年第四季度日用品营收增长达到210%。但另一方面电商网站为拉拢顾客推出的消费券促销活动，麦考林、当当等财报也显示这也影响了电商企业的利润率水平，数据显示麦考林2011年毛利率为33.6%，2010年则为41.7%。

事实上，电商企业“烧钱赚吆喝”的局面在业内已是普遍现象，近期一些企业也是频频爆出裁员甚至倒闭的消息。

电商巨头将厮杀电子书市场

继开拓网络购书业务后，近日京东商城也宣布进军电子书市场，外界也普遍认为此举意在进一步跟进当当等竞争对手。而当当网方面也是不甘示弱，宣布其电子书品种扩充到10万种。

另一方面，当当也是不甘愿只做一个内容分销商。昨日杨嘉宏透露，当当准备推出自有的电子阅读器，这将有助于优化电子书产品的体验，售价会低于人民币500元。

文、表/记者 薛松、索冬冬