微博营销在出版业应用日益广泛，出版机构做法各有千秋。为此，百道网推出这期访谈，邀请出版机构负责人和营销人谈谈图书微博营销的经验与心得，点评亮点与难点，分享创新方法。

访谈嘉宾：张顺 （少年儿童出版社 图书出版与运营中心市场策划部）
访谈执行：陈旷（百道网执行主编）

Q：请介绍一下贵社微博营销工作现状？
A：目前，少年儿童出版社已经于2011年底在新浪开设了官方微博，通过四个月的运营维护，已经有6500多位粉丝关注了我们，目前社官方微博主要由市场策划部专人负责维护。与此同时，我社文学室、桃桃编辑室、幼教中心等各主要图书编辑部及《小朋友》、《娃娃画报》、《小青蛙报》等期刊编辑部也相应开设了官方微博，并在社官方微博的公共页面上链接推广。开设这些微博的目的在于通过微博这样一个已经渐渐走进人们生活的信息沟通渠道推广我们的图书，传播我们对于少儿出版的理念。在官方微博发布和运营的同时，社长、副总编辑、编辑室主任、编辑和市场营销等各岗位个人也有很多通过自己的个人微博参与到与微友的互动中。我们会第一时间发布我社的重点图书和活动信息，并通过@上海发布、@书香上海等专业频道扩大影响力，同时，相关作家、编辑和读者也会帮助转发，使得更多的图书能被人了解和认识。

Q：贵社开展微博营销以来，哪些做法比较有效？
A：目前，我们开展的微博营销主要手段是发起网络“微活动”。已经成功开展的有“新年转发送小丸子红包和图书”、“读上少图书，赢名家签名本”两次线上活动。活动中我们精心为微友准备了可爱的“樱桃小丸子”限量版红包和原作漫画书，由著名儿童文学作家秦文君、沈石溪、郑春华、周晴、谢倩霓等签名的图书以吸引微友的广泛参与。这两次活动共吸引了近600位网友参与和转发，收到了良好的效果。除此之外，我们还与上海市政府新闻办官网微博“上海发布”、上海市新闻出版局官网微博“书香上海”合作，向他们推荐重点作家和作品，通过他们强大的平台优势，发布我们的产品。成功发布的有沈石溪动物小说《黑天鹅紫水晶》、刘东长篇小说《镜宫》、“幼幼成长图画书”等图书，都被广泛转发和评论，好多读者纷纷留言询问内容并表达了购买的意向。作为社官方微博，我们除了图书宣传和推广以外，还负责将个人投稿和读者意见反馈给相关编辑室和编辑，充分做好信息沟通工作。

Q：现阶段贵公司的微博营销工作还有哪些缺憾？
A：由于我社的官方微博投入运营只有短短四个月时间，且行业内还属于比较早开设官方微博的少年儿童出版社，因此，许多营销工作还属于试水阶段。今后一个阶段，我们会针对微博营销做一系列尝试，将会更大程度与各个编辑室互动、联动。同时开展更多有效的活动以促进品牌的宣传推广。从当前操作的实际看，更多的是微博受众对象（主要是成人）与我们产品的读者对象（0-16周岁少儿）有较大的不符，因此，我们将会从家长角度出发，使我们的微博内容主要面向家长，并在后期试图建立一个家长互动群，稳定我们的粉丝对象。

Q：为提升营销效果，您准备在微博营销方面做哪些尝试？
A：1、通过微博预告做好重点图书宣传。（封面、推荐语、亮点、名家推荐等） 2、开展有针对性或主题鲜明地微活动，以期助推一个时间段内某本（套）图书的销售和知名度。