1.13亿台，这是艾瑞咨询对2012年中国智能手机市场出货量的最新预计。3G智能手机时代的到来，也给依托智能手机的手机动漫产业带来了巨大商机。记者调查了解到，短短一两年的时间，我市(重庆）多家动漫公司涉足原创手机动漫，但由于市场推广困难，多数动漫公司相继“折戟”。随着中国移动、中国电信数字阅读基地落户重庆，动漫公司开始“搭车”电信运营商谋求突破。

动漫公司涉足手机动漫

　　“两年前，公司就开始涉足原创手机动漫制作了。”昨日，重庆正大软件集团动梦公司的一名负责人告诉记者，“原因在于看中手机动漫的庞大市场前景。”

　　事实上，最新公布的数据更能说明手机动漫市场的潜力。艾瑞咨询最新研究数据显示，预计2012年智能手机中国市场出货量将达到1.13亿台，同比增长达到56.0%。而近日举办的十七大以来中国动漫产业发展成果展发布的预测，“十二五”时期，中国动漫产业产值将达1000亿元，其中，手机动漫业将占一成左右。

　　“除了庞大的市场蓝海外，手机动漫开发成本较低，也是吸引大量动漫公司拓展手机动漫业务的原因之一。”重庆动漫网的陈姓负责人表示。记者调查发现，短短一两年的时间里，享弘数码、国视动画、正大软件动梦公司、视美传媒等多家重庆动漫公司都加入手机动漫抢食队伍。

市场推广遭遇难题

　　虽然技术门槛相对较低，但手机动漫这块大蛋糕并不容易“吃到”。

　　曾在国视动画担任高级职务的李广告诉记者，国视动画曾大举进军手机动漫，但“一直在亏，现在已经退出手机动漫行业”。而重庆最大的民营动漫公司享弘数码的一名负责人也向记者透露，“目前手机动漫业务进展并不十分理想”。

　　大型动漫公司尚且如此，小型动漫公司和动漫工作室的处境更为“艰难”。重庆动漫网的陈姓负责人说，现在重庆许多小型动漫公司和动漫工作室都“沦为”“承包商”。相比之下，部分省市动漫企业已经从手机动漫市场成功掘金。长沙拓维信息发布的年报显示，仅2011年上半年，其手机动漫收入同比大幅增长81%到5202万元。

　　对此，重庆邮电大学数字媒体与动画系教师王昌文解释说，“目前来看，由于消费者对手机动漫的消费意识不够，再加上动漫产品产生效益需要一定周期，导致许多动漫企业对手机动漫的持续资金投入跟不上，从而制约手机动漫产品推广”。

与运营商合作求突破

　　而中国移动、中国电信手机数字阅读基地相继落户重庆，为重庆手机动漫的发展提供了契机，多家动漫公司开始“搭车”电信运营商谋求突破。正大软件动梦公司、享弘数码相关负责人对记者表示，他们都已经和中国移动建立合作关系，而重庆视美动画则和中国电信合作，拓展手机动漫业务。

　　据中国移动公开的资料显示，到“十二五”末期，中国移动将在其手机动漫平台上引入2500家国内外动漫企业，带动10多万人就业，实现手机动漫年产业规模超过60亿元。

　　重庆动漫网陈姓负责人说，动漫公司“搭车”电信运营商，依托电信运营商的平台，是手机动漫突破困境的探索，但效果如何还要看电信运营商的后期运作。王昌文则表示，手机动漫具有便携性，观看更加方便，与人的互动性也比传统动漫更具优势，前景仍然值得期待。

搭车运营商 必须内容为王

　　三大电信运营商均部署移动动漫产业，通过开放的技术平台，为上下游企业提供一站式的服务。

　　其中，中国移动提出了“泛游戏发展联盟”的概念，它本身不生产产品，但可以把CP（内容提供商）的业务通过各种终端、网页、门户等推广给客户。“中国移动拥有6.2亿用户2000多种不同分辨率的屏幕、54000多种机型，只要企业有能力、生产的动漫产品内容够好，我们就可以提供导入工具，使用这2000多种屏幕。”

　　中国联通则希望在这些复杂的环节当中提供一个易于开发的、门槛低的接口，缩短上线时间。中国电信则表示在平台方面为动漫产业链提供了两个机会：一个是提供内容，通过分成模式来解决盈利问题；另外一个就是运营商作为调试用的机器通道，厂商自己做内容、自己做推广，运营商只是收取通道的费用。