【百道编按】今年是第68届法兰克福国际书展。本届参展商超过7100家，来自100多个国家。从2016年10月19日到23日，书展上将会举办4000场左右的活动。中南出版传媒集团董事长龚曙光和法兰克福书展中心柯乐迪关于阅读文化的对话被列入到书展重点活动指南中。10月18日，三场重要活动吸引全球书业媒体的关注：其一是书展中心举办的开幕新闻发布会；其二是晚上皇家出席的开幕盛典；其三是持续一天的“全球市场出版峰会”。书展的新闻发布会展示了艺术的高位。而全球出版市场的研讨则将关注的目光投向小而美的市场，这其中也不乏挣扎中的市场。法国将成为明年法兰克福书展的主宾国，法国书业杂志Livres Hebdo用英文版推出了关于法国出版的特刊。

新闻媒体发布会上，英国艺术家截维•霍尔尼。摄影：Alexander Heimann

开幕盛典上，从左到右，马丁·舒尔茨（Martin Schulz)、玛蒂尔德王妃(Queen Mathilde)、比利时国王菲利普(King Philippe)、荷兰国王威廉·亚历山大（King Willem Alexander)。摄影：Alexander Heimann

需要什么样的商业模式？需要什么样的法规？需要什么样的网络来促进国际交流？创意者——知识产权的源头如何凭借他们的作品生活？法兰克福书展中心主席博思在18日上午11点新闻发布会的发言中提出一系列的问句。然后他说，在今天欧洲以及全球面临的一系列问题面前，需要具有公开讨论的文化，而文学对此将有所助益。

文化的力量与交流的平台

德国出版商和书商协会主席里特米勒表示，书籍承载着知识、故事和经验的传播，书业和文化界人士从来没有像今天这么重要过。在晚上的开幕式盛大典礼中，荷兰国王以及比利时国王和王后来到现场，充分佐证了这句话。

在今年的法兰克福开幕式上，特别邀请了英国的传奇艺术家截维·霍尔尼讲话。这是因为书展今年推出的新项目艺术+大会。霍尔尼说，IPAD复燃了他对艺术的热爱。“早上一起来我就可以开始绘画，一切都掌控在我的指尖上，包括上色。”他对苹果大加赞赏，谁能想到手机会唤起绘画的生命力呢？但IPAD做到了。

今年的全球市场出版峰会请来了约翰·威利的CEO马克·阿林作主讲嘉宾，讨论客户关系的话题。除了英国以外，本届峰会似乎将眼光移向了较小的市场，邀请来的演讲嘉宾来自于西班牙、阿联酋、波兰、菲律宾、巴西，以及今年的主宾国佛兰德斯和荷兰。

今年全球市场的关注点

佛兰德斯与荷兰

在佛兰德斯与荷兰一样，使用荷兰语言进行交流和出版，由于当地市场名片狭小，佛兰德斯与荷兰就像英国等欧洲出版商一样，着眼于全球市场。在佛兰德斯的出版商协会有84家出版商，每年出版11000种新书，其中，大众图书占46%，教育图书占22%，学术和专业图书占28%。协会有82家书店，295个卖场。在过去的五年中，市场保持相对稳定。

从大众市场图书的品类来说，漫画书占有重要的地位，占到15%；此外童书占9%，小说占6%，非小说占14%。在佛兰德斯的书店中，最重要的一家叫Standaard Bkh，有155个卖场，占据近半壁江山（46%）；来自法国的FNAC在佛兰德斯只有5家店，但占据13%的市场。亚马逊在佛兰德斯只卖电子书，没有销售荷兰版的纸质书，因此在佛兰德斯对当地市场并不构成威胁。

荷兰大众图书市场在经历多年下滑之后，2015年开始回升，较之于2014年增加了3.5%，接近5亿欧元。在荷兰的纸书市场，虚构类占36%，非虚构类占45%，童书占15%。荷兰书商协会旗下有190家出版社，其中，93家为大众出版商，39家教育出版商，58家专业出版商。荷兰年出新书54210种，荷兰语新书15935种，9532种电子书。

荷兰有过千家的书店，在独立书店品牌中，最著名的是位于其东南角的历史名城马斯赫里特的多米尼克书店，因其开在一家历史悠久的天主教堂里，因此又称为天堂书店；此外，PAAGMAN书店也十分有名，该书店有着60多年的历史，目前由创始人的第三代经营，PAAGMAN欧洲书商协会的联席主席之一。

英国脱欧议题

英国2016年出版总量为1.927亿册，价值156万英镑，出现8.4%的涨幅；销售量最好的书《哈利玻特与被诅咒的孩子》，单位销售量102万册，价值1060万英镑；授权ISBN号的数量为1496182个；今年1月份和2月份，电子书销量同比明显下降，但到了3月份小有回升；亚马逊和自出版电子书的购买量除了2014年时有所下降，整体还是呈现出明显的增长趋势。

英国出版界面临的最大挑战是脱欧。离开欧盟给行业带来的影响显而易见，比如影响力减弱、资助减少、经济不稳定、人才招聘难以及知识产权或者常规框架方面的变化。不过，这一变数带来的也不都是坏处，有些机会同样会有此萌生，比如英国在产品输出方面会更有竞争力、政府会倾听商业的需求、在知识产权规则的建立上更加自由、征税可以更灵活等。

西班牙回暖

西班牙语是互联网上使用第二多的语言，仅次于英语，超过中文。过去10年中，西班牙国内图书贸易总额从2008年起逐年下降，直到2014年起开始小幅回升。在西班牙语市场上，引进翻译的作品以英语类为主，其次分别是法语、德语、意大利语。

在众多分销渠道中，书店在净销售额中贡献的数字为5.7065亿欧元（税前），连锁书店为2.6725亿欧元（税前），超级市场1.2948亿欧元（税前），企业2.5396亿欧元（税前），图书俱乐部为3804万欧元，网络为1709万欧元（税前）。

西班牙市场2016年出版总量为7360万册，今年最畅销的书是《La Chica del Tren》，单位产品销量267230。近一两年，西班牙书业出现明显回暖迹象，连锁书店在其中起到明显作用。从2014年到2016年另外一个明显的趋势是市场份额愈发集中。行星集团和企鹅兰登书屋、Otros出版集团占据整个图书市场60%以上的份额。

菲律宾书店布局不均衡

菲律宾作为西班牙的殖民地长达337年，因此当地81%的人信仰罗马天主教。但从1900年开始，英语成为菲律宾学校的教学语言。

菲律宾的识字率较高，读者在选择阅读的内容时，会青睐图书，高达80%，只有25%的人看漫画。

在过去的几年中，菲律宾的图书出版数字一直在增加。2014年为7825种，2015年达9480种。

菲律宾的书店布局不均衡，主要集中在马尼拉。其最大的书店叫国家书店（National Bookstore），有200家卖场 ，遍及全国的购物中心。

巴西仍在挣扎

从图书类别来看，在巴西图书市场中，儿童、青年及教育类图书占比43%，成人一般非虚构类图书份额为30%，成人虚构类占到20%左右；在西班牙，儿童、青年及教育类图书在整体图书市场中的比例为34%，成人一般非虚构类图书占比38%，成人虚构类图书的份额不到20%；英国市场上，儿童、青年及教育类图书所占份额为35%，成人一般非虚构类图书占比22%，成人虚构类图书达到30%以上。

根据BookScan的数据统计，巴西2016年整体图书市场价值16亿巴西雷亚尔，出版总量为4220万册；最畅销的书为E.L.詹姆斯的《格雷》，单位产品销售量为254271，价值总额801.7766万巴西雷亚尔；授权的ISBN号为275476个。

巴西由于金融危机，出版人才外流严重，并不是流到葡萄牙或西班牙，而是更多地流到美国。

为明年主宾国做准备

（本文编辑：晨瑾）