【百道编按】孩子的世界离不开绘本，有了绘本的滋养，孩子成长的每一个瞬间都会充满阳光。在绘本出版领域深耕多年的海燕社近年来除了继续坚持“引进来”和“做原创”之外，还举办了一系列线下的绘本论坛活动，台前幕后都收到了良好的反馈。海燕出版社为何多次发力举办高质量绘本论坛？论坛对于出版社的绘本出版有何影响？百道网采访了海燕社副社长、副总编辑张桂枝。

海燕社多年来致力于绘本特色产品线的建设，打造全国一流水平的绘本品牌，百道网曾就海燕社的绘本产品线采访海燕出版社副社长、副总编张桂枝（链接：把世界最好的绘本带到中国）。近日，我们就“举办一流的绘本论坛”这个话题再次采访张桂枝副社长，请她谈海燕出版社多次用心打造的绘本论坛如何助力出版社绘本出版。

今年9月，海燕出版社“2016金羽毛绘本高峰论坛——国际视野下绘本的当代品格”在郑州举办。论坛上，嘉宾们围绕“国际视野下绘本的当代品格”这一主题，共同见证和发现绘本之美、共同探索寻找未来绘本发展之路、共同努力推进绘本事业健康有序发展。这场论坛不仅有四位绘本界的巨擘大咖出席，更有意思的是，这次论坛采用了时下很火的直播模式，让场外的观众也能实时参加聆听嘉宾第一手分享。

百道网：召开本次金羽毛绘本高峰论坛的初衷？

张桂枝：召开本次论坛的初衷主要有两点：

第一，去年办会的成功经验让我们今年有了继续举办论坛的基础。去年8月，我们成功举办了“两岸绘本阅读推广论坛”，在河南省少年儿童图书馆和国家图书馆少年儿童馆各做了一场，邀请了郝广才先生和梅子涵老师。除了两场论坛之外，我们还举办了多场新书发布会和读者见面交流会。由于8月底的阅兵活动，北京正戒严，我们担心参与论坛的人会很少，但没想到的是，郝广才先生和梅子涵老师的影响力巨大，我们的论坛举办得非常成功，现场座无虚席。有了去年的办会经验，我们心中更有底气，加上集团领导也非常重视我们的论坛活动，所以我们在今年便举办了“金羽毛绘本高峰论坛”。

第二，促使中国原创绘本健康良性的发展，是出版人应有的职责和使命。绘本现在已经进入了快速发展的时期，它的品种迅猛增多。原来大家对绘本的认知不到位，觉得那么薄薄的一本要那么贵，是奢侈品。但是现在我国大陆的绘本阅读氛围、气候、土壤都已形成，曾经的“奢侈品”走进了寻常百姓家里。在这样的趋势下，很多出版社和文化公司出版的绘本品种也多了起来，但是我们发现现在的绘本市场上平庸跟风之作不乏其数，良莠不齐，泥沙俱下。我们常常遇到这样的问题，出去做阅读推广活动的时候，会发现很多家长在茫茫书海中无所适从。所以，越是在快速发展的时期，我们越要尽早去除浮躁的心态，静下心来探讨一下中国原创绘本应该怎么做，促使中国原创绘本健康良性的发展，我想这是我们出版人应有的职责和使命。

百道网：做论坛最难的是请嘉宾。这次论坛请到这几位重量级的嘉宾，是什么样的策划打动了他们？

张桂枝：第一，论坛主题落脚点“绘本的品格”，让嘉宾有话讲。“国际视野下绘本的当代品格”策划设定得非常有意义，这个主题有空间概念，也有时间概念，落脚点是绘本的品格。我们在策划主题的时候觉得这个题目可以吸引专家，打动专家，让他们觉得有东西可谈。同时，这个主题也是摆在出版人、作家、插画家、阅读推广人、理论研究人等面前的现实论题。

第二，论坛定位国际化、公益性。台湾的绘本做得好，欧美做得更好，欧洲国家的绘本发展已经有三百多年历史，所以我们一定要定位做国际化的绘本。所以去年到今年的论坛，便是我们从两岸过渡到国际的过程。另外，活动还有公益性定位，论坛不仅不收费，还现场免费赠送书签、笔记本、笔等小礼品。因为专家、教授、学者们关注的是真正推动中国原创绘本的发展。因此，这两大特点帮我们吸引了专家，也吸引了听众。

第三，论坛深入基层。海燕社深入到乡村学校去办活动，“当最美乡村遇见最美绘本” “与大师共绘一幅画”等活动我们邀请嘉宾到最基层的乡村城镇去，面对面地与当地图书管理员、绘本读者和爱好者沟通，并为其做演讲和座谈会。这样深入基层的机会非常吸引嘉宾，因为他们可以借此听到他们希望听到的声音，激发自己创作的灵感，了解最基层的读者需求。

第四，嘉宾和海燕社有共同的出版理念和价值追求。我们邀请的嘉宾郝广才、朱里安诺·费里（意大利插画师）等都是海燕社作家资源库里面一流的作者。他们都非常认可海燕社，我们有共同的出版理念和价值追求。除了作者之外，论坛还吸引到了其他一些重量级嘉宾，如著名儿童文学理论家朱自强教授、国家图书馆少年儿童馆馆长王志庚先生等。

百道网：这次的论坛直播形式很新颖，不在郑州的读者也有机会同步了解或者回顾整个论坛的内容。这个创意执行到位，对扩大论坛的影响力也非常好，海燕社如何想到这么做的？工作团队之间如何磨合？

张桂枝：去年海燕社举办的“两岸绘本阅读推广论坛”让我们见识到了嘉宾的影响力，所以今年我们并不担心如何吸引听众。考虑到今年的论坛我们想展现集团以及海燕社的形象，故决定把集团作为论坛主场，突出城市郑州，也想展示出“在郑州一样可以办国际一流的绘本论坛”的决心。因此，今年论坛的会议地点是一个能容纳两百多人的大会议室，最后我们布置成可容纳近三百人。没有用更大场地是担心大场地效果不好，所以决定观众少而精，按单位和领域分配名额。结果由于嘉宾的影响力太大，报名通道一打开，名额很快地被抢光。这样一来，很多想要参与的观众便无法来现场参加了。面对解决不了的问题，我们借助了互联网的力量，采取了现场同步直播的方式，让观众在电脑前、手机上就可以听到精彩的内容。

本次论坛大获成功，我觉得除了创意之外，更重要的是团队执行力强。从有这个创意开始到具体落实，中间涉及太多的环节和细节，任何差错或疏忽都会带来不利影响，我们为此开了很多次会议。在论坛一步步落实的过程中，嘉宾也给我们提供了很多帮助。

在磨合的过程中，我们确定了一个目标：把这个论坛做成有影响力的国际论坛。目标定下后，就开始任务下达。团队中每个人的任务到手后都要各负其责，但在执行过程中，每个人都可以发表意见。有时候我们会因为一个问题争得面红耳赤，不同意见碰撞下吸纳最好的意见，这样才能达到最好的效果。

百道网：论坛就绘本出版的研讨为大家带来了哪些重要的理念，嘉宾们哪些重要观点令您印象深刻？

张桂枝：我认为此次论坛体现的重要理念主要有三个方面：

第一个理念是国际化。目前，出版实际上已经进入了一个全球化发展的时机，随着国际性的出版交流越来越繁荣和丰富，全球出版已经达到了一个共融共生的局面，即全球性。现在版权的引进和输出、文化的交流和沟通几乎没有任何障碍。绘本起源于欧洲，目前已有三百多年的历史，所以绘本的国际化程度很高，其本身就是一种国际化语言。绘本用结构和情节来讲述故事，这一国际通用的艺术语言更值得让我们在全球的视野下谈论它的品格。

美国《出版商周刊》（PW）评价郝广才先生是中国台湾与国际绘本界接轨的推手，他改变了台湾绘本的出版生态。著名儿童文学作家曹文轩教授的绘本创作走的也是国际化之路，如《夏天》《烟》《草房子》等。海燕社的《斗年兽》《十二生肖谁第一》绘画都是俄罗斯的插画师伊戈尔·欧尼可夫完成，他对中国文化的理解和展现都是一流的。因此，艺术是没有国界的，郝广才、曹文轩和伊戈尔·欧尼可夫都是绘本国际化潮流中的一员，他们的作品是中西合璧最好的例子。

第二个理念是专业化。绘本实际上是专业化成本很高的一门学问，它需要有实践的作家、专业的插画师和编辑人员，只有这三个要素“三位一体”完美融合才能成就一个好绘本。海燕社在绘本领域深耕多年，不仅引进，还做原创，但我发现中国原创图画书的现状存在两点问题。一方面是一流的插画师太少了，另一方面是缺乏专业的编辑人才。我非常尊敬和敬佩郝广才先生，因为他自1993年创立台湾格林文化出版社以来，就专注于绘本出版，在20多年的时间里他发掘累积的插画师有四五百位了。郝先生致力于绘本出版的专业化精神值得我们学习。

第三个理念是高品质。目前，我们中国原创的绘本已经进入了一个快速的发展期，一方面产品丰富，满足了孩子们的阅读需求；另一方面却是低端制作比比皆是，让家长和孩子们无所适从。所以，我们有必要及时地探讨绘本的品格问题，中国原创绘本的健康良性发展需要我们出版人、作家、插画师还有理论研究者的共同努力。

在论坛上，嘉宾们从不同的角度展开论题，他们的发言既有理论的高度，又有大量丰富的实践经验。郝广才先生认为孩子从小要读好绘本，用绘本来滋养心灵，这样才有利于成长。朱自强教授的观点是绘本的文字和插图二者可以取长补短，文字无法达到的境界用插图来弥补，插画表达不清楚的用文字来阐述。朱里安诺先生坚持要以孩子的视角来创作绘本，他有三个孩子，他画的画都会先让他的孩子看，如果孩子们觉得不好他再去修改和调整。王志庚馆长则探讨了中国当代图画书品格存在的问题以及努力的方向，他认为中国原创绘本要追求高品质。

百道网：海燕出版社在绘本阅读推广方面做了哪些工作？

张桂枝：1996年，海燕社推出了第一套绘本《小鳄鱼丛书》（10册）。这套书的作者包括孙幼军、金波、张秋生、冰波、王晓明等，画家有王晓明、刘梅、郑建新、张汝为等，“名家写，名家画”“文图并茂，耐人欣赏与回味”是这套书突出的特点。在当时，绘本的概念尚未深入人心，可以说《小鳄鱼丛书》的问世是领风气之先，站在了时代的前沿。这套书1997年荣获第三届国家图书奖，同时，还荣获了第六届中宣部精神文明建设“五一个工程”奖。此后，我们一直坚持引进和原创共同发展，多年绘本资源的积累也成就了我们的特色和品牌。

近年来，海燕社借助于互联网的力量，利用好线上大V店、妈妈社群等寻找目标客户。比如说，2008年出版的《安的种子》引起了读者广泛关注，成为一本畅销书，为什么呢？一方面是书的品质好，另一方面就是互联网的强大力量。微信朋友圈传播、妈妈社群传播、大V店传播等互联网力量又为图书的生命周期注入了一剂强心剂。

除了线上精准锁定目标客户，海燕社同事们也加强了线下推广力度与读者互动。比如，近两年我们举办了几次反响很好的论坛。去年举办了“两岸绘本阅读推广论坛”，然后同年在上海国际童书展举办了“看看我们的图画书”主题论坛和“中国·瑞典——儿童阅读文化的沟通与交流”主题论坛。今年，我们举办了“金羽毛绘本高峰论坛”。这些论坛活动聚集了一流的绘本作家和插画师，这对绘本的阅读推广有强大的推动力，并在业内也产生影响力。今后，我们依然会坚持去做一流的、有国际影响力的论坛活动，为中国原创绘本的健康良性发展尽微薄之力。

百道网：半年前我们曾经为绘本的主题采访过您，这半年来，海燕社的绘本出版又有哪些新的分享？

张桂枝：这段时间我们做了不少工作，绘本出版与绘本推广两手都在抓。

在绘本出版方面，海燕社出版了一个《小宝贝》系列图书，共16册，作者和绘者是瑞典国宝级插画师斯蒂纳·维尔森，她获得了瑞典图书最高奖奥古斯特奖提名奖，还获得过德国青少年文学奖提名奖。为了配合“金羽毛绘本高峰论坛”，我们还出了20余种延续产品。

在绘本推广方面，去年上海国际童书展上，海燕社举办了“看看我们的图画书”主题论坛；今年的上海国际童书展即将到来，我们也将延续去年的论坛活动，并届时推出新产品。

注：本文插图出自《金羽毛 世界获奖绘本 金鱼王在哪里》，海燕出版社2016年8月版。

（本文编辑 书闲）