【百道编按】纸质书销量回升一向为业内人津津乐道，不过果真是因为电子书魅力不再，纸质书重获青睐吗？来自Author Earnings网站的达塔·盖伊给出了另外一种重要的解释。

图片来源：Thickstock

纸质书销量上升的动因是什么？或许跟我们之前以为的涂色书大热、数字疲劳或者书店吸引力并无关系。达塔·盖伊基于他从Author Earnings网站上抓取的数据给出了不同的解释。

独立书店销售额相比2015年上升5%，但其他书店的销售额平均下降了5%。不过行业整体业绩提升了15%。

达塔·盖伊声明，纸质书销售额上升的真正原因是亚马逊定价策略的改变。2015年，大型传统出版商的电子书不再能打折，从这一年年中开始亚马逊转而折价销售纸质书，也就是从这个时候起纸质书的销售额有了变化。

进一步分析数据可知，春夏期间亚马逊减价销售的时候，纸质书的销售量提升了7个百分点。但在短短几个月之后，亚马逊缩减折扣，单位销售量的总体百分比同步下降，到了年底，行业销售额仅比前一年增加了3.3%。

达塔·盖伊总结道，问题并不在于是电子书还是纸质书。人们有阅读需求时总会去寻找最快捷容易的方式。更大的问题是实体书店和在线销量的对比。随着亚马逊在市场交易中占据大头，在线销售就一直在增长。现在在线销售量已经超过了实体书店单位产品销售量，大约三分之二传统出版的成人书籍是在线售出的。

他用单位产品销售量而不是消费额来衡量消费者购买行为。而且所有这些反映的只是传统出版书籍的情况。

消费者花在非传统出版书籍上的费用是12.5亿美元，相当于3亿图书的销售额。其中大部分是价格在2.99美元上下独立出版的电子书。

达塔·盖伊的陈述中更引人注目的一点是，消费者购买电子书所花的费用中，43%（在所有图书消费额中这一比例是24%）花在了没有ISBN号的电子书上。

（本文编辑 晨瑾）