2012年，少儿图书新进入者继续快速增长，少儿图书品种剧增，少儿图书品牌产品的宣传和销售，面临更多挑战，作者资源版权资源竞争空前激烈，品牌经营面临更多挑战。在快速变化的少儿出版局势下，少儿出版商如何应对新局势，在编辑出版和营销推广环节有哪些新对策，是出版界普遍关心的问题。百道邀请少儿出版机构领军人畅谈少儿出版新局势新对策新举措，试图勾勒现阶段少儿出版市场格局与竞争态势，客观反映各类少儿出版机构的产品策略与市场策略。

这里首先刊发的是阳光出版社少儿图书编辑室主任马红微的访谈。

百道网：在您看来，今年少儿出版领域有哪些新变化？

马红薇：阳光出版社的前身是宁夏少年儿童出版社。2009年出版转企改制后，宁夏少年儿童出版社更名为阳光出版社，成为一家综合性出版社。少儿图书的出版是阳光社出书结构中的重要组成部分。近年来，阳光社出版了一系列优秀的少儿图书，如《快乐知识大擂台》《幼儿经典必备30图卡》《森林报》《百科漫游记》《激励孩子的成功故事》《小名著大智慧》《小学生写字》等。
少儿图书市场是比较成熟的市场，在这个市场中，一些做得好的专业少儿社和非专业少儿社以及文化公司的少儿图书占据的大半壁江山。他们的发行比较成熟，渠道完备，在市场上有较强的竞争优势。
少儿出版领域的新变化最明显的是有声图书的崛起。少儿图书除了传统的纸质图书外，随着新技术的进步，帮助儿童阅读的手段越来越多，电子书、立体书、有声书、玩具书、钢琴书、点读笔图书等等，阳光社也有这样的图书出版：《惊奇的三维立体图书》（配有立体眼镜）、《金头脑逻辑思维提升训练》（配有点读笔）等。这些书丰富了孩子的阅读，受到家长的追捧。
少儿图书的出版需要成熟完备的销售渠道，新华书店、网店等全方位发行；只有渠道畅通了，内容出版才能源源不断地跟上。从另一个方面来说，市场的成熟也反映在渠道上，做得越好的出版社，渠道铺就的越完善，而图书出版的各个环节也考虑得比较全面，从选题的研发、出版、宣传到发行步步紧跟，是一个良性循环。少儿图书往往是一个系列一个系列地推出的，或者推出一个作家的系列作品，还有根据市场需求的产品的深度开发等，没有计划的今年出一本明年出一本，零打碎敲，在市场上是很难立足的。

百道网 ：贵社近期有哪些重点图书推向市场？

马红薇 ：阳光出版社有自己的出版思路，每年推出一些自己开发的产品，再与民营文化公司合作出版一些优秀的少儿图书，通过这种方式，为出版社增加更多的少儿图书品种多。阳光出版社今年推出的重点少儿图书有《中华传统美德故事丛书》《中国古典艺术精品图解》《光光头赵华童话系列》，还有一系列点读笔图书的出版《汉语拼音识字小天才》《双语实用生活情境会话》等。

百道网 ：在构建品牌资源的前提下，如何来开发和维护作者资源、版权资源？

马红薇：对于少儿图书出版来说，作者资源的确是非常重要，比较好的出版社，像江苏少儿出版社、浙江少儿出版社，他们传统的少儿出版就做的很好，我的孩子就是看他们的图书度过了美好的儿童期。我知道，他们也培养了一批优秀的儿童文学作家，也与一些优秀的儿童文学作家签约，推出了一系列优秀的畅销儿童文学作品。确实少儿图书出版对于作者资源的拥有是必不可少的！
阳光出版社也很受重视作者资源，比如《光光头赵华童话系列》的作者赵华老师，是阳光社的重点作者，他的书在市场上反响很好。以前在宁夏少儿出版社出过《大灰和喂猫先生》，作者厚积薄发，今年整体推《光光头赵华童话系列》，有长篇科幻小说《开元通宝》、《南纬十六点三度》，短篇童话集《苏珊的小熊》《天使小笨鸡》《恐龙密码》等，是出版社重点打造的儿童图书。针对这样的重点图书、品牌作者，社里组织了许多宣传活动，比如在读书节请作者签名售书，请作者到学校里做讲座，和学生座谈等。《光光头赵华童话系列》准备在22届图书博览会做一个新闻发布会。

百道网 ：针对新的出版局势，贵社在市场竞争和延伸产业链方面，还有哪些新举措新计划？

马红薇：针对新的出版局势，阳光出版社在市场竞争和延伸产业链方面面临着挑战。少儿图书的市场很严峻，生产少儿图书的投入很大，加上发行渠道要求比较高，面对方方面面的问题，我们也时常在思考，如何把我们的品牌做起来？借鉴发展比较好的出版社的模式，“借鸡下蛋”“强强联合”“资源互补”是比较可行的做法，出版社主动选择出版优秀的少儿图书，给自己一个比较高的起点，借船出海，尽快地走向市场。