【百道编按】第54届意大利博洛尼亚书展将于4月3-6日举行。全球历史最悠久、最著名的书业媒体美国《出版商周刊》（Publishers Weekly）于3月20日为该书展备了一份厚礼，让全球出版人全方位、多视角了解中国少儿出版的发展现状和重要的出版机构。“中国少儿出版专刊”厚达40页，在装订上既独立成刊，供博洛尼亚书展现场的发放；同时，该专刊是美国《出版商周刊》主刊中的组成部分，将随主刊投送到订户手中。这是海外主流媒体第一次大规模、全面地报道中国出版业。为了促成这份专刊的面世，百道网与美国《出版商周刊》自2016年上半年始，多次探讨，双方的共同努力结出了成果。在本文中，我们将摘录该刊关注的10家出版机构的报道片断，并在获得美国《出版商周刊》的授权下，百道网将陆续发布该专刊对中国的报道以及这10家出版机构的故事全文。

中国少年儿童新闻出版总社

中少总社社长李学谦（右）与圣地亚哥州立大学教授、美国国家儿童文学研究中心创始人之一艾利达·艾莉森

中国少年儿童新闻出版总社（以下简称“中少总社”）出版了《洋葱头历险记》《长袜子皮皮》《小淘气尼古拉的故事》《丁丁历险记》等诸多脍炙人口的国外经典童话故事，是中国输出图书量最大的出版社。该社由中国少年儿童出版社和中国少年报社于2000年合并而来，旗下拥有5份报纸和13份杂志，在儿童报纸和杂志市场占据25%的份额。每年，中少总社出版图书1500种，其中三分之一为原创作品，20%为翻译作品。

中少总社正处于向服务型出版商转型的变革期，于2011年建成开业的青少年阅读体验大世界就是其在传统出版模式之外的一种尝试，业已获得成功。书店推出的收费体验阅读项目正在吸引越来越多北京的学校，甚至引起了行业竞争对手的注意。

中少总社社长（同时也是国际儿童读物联盟中国分会主席）李学谦在采访中说道，“中国越来越多的学校设立了阅读课，但是这些课的教学效果如何？老师们具备阅读教学的能力吗？有没有合适的资源让学生对阅读、学习和思考产生兴趣？这些问题促使我创建了阅读体验大世界，也敦促我寻求提升大世界服务能力的方式。”

21世纪出版社集团

21世纪出版社集团社长 张秋林

2012年，21世纪和麦克米伦出版集团合资成立麦克米伦世纪公司，自此麦克米伦的图书成为公司的主导产品。“合资公司成立后已出版400多种书，我们可以拿到（麦克米伦）最好的图书品种。”张秋林透露，“这种合作模式在竞争日益激烈的中国版权市场上很有优势，因为我们读麦克米伦的在售图书有优先选择权。”2015年麦克米伦世纪重磅推出的“零时差•YA”书系在市场上大获成功，受此鼓舞，今年3月，张秋林设立21世纪YA文学奖，意在培育更多原创YA作品。

版权销售业务21世纪出版社也在加速推进。董亚楠的绘本《恐龙快递》在美国已经推出了英汉双语版（纸托邦旗下Candied Plums出版），彭学军的《腰门》、唐亚明《熊猫的故事》（木下晋配图）已经被卖到法国、日本等国。曹文轩绘本《烟》《夏天》的版权也已输出到法国、新西兰、韩国和瑞典等国。

张秋林认为，除了版权销售之外，与世界主要图书市场建立更紧密、直接的合作非常重要。目前，21世纪已在德国设立办公室，以更好地了解欧洲的出版业，同时确保出版社能够接触到该地区最好的出版商，最优秀的作者和作品。

下一步张秋林的使命是平衡出版计划。“理想地说，我希望畅销书和长销书各占一半，原创图书能够达到50%的份额。与此同时，经典童书和当代作品能够平分秋色的话就太好了。我正坚持不懈地为此而努力。”

接力出版社

接力出版社总编辑 白冰

接力出版社成立27年，对于总编辑白冰来说，与推出更多新书相比，他更关心的是为中国儿童出版品质内容。多年来，白冰选择翻译的图书中，许多都登上畅销书榜单，包括《鸡皮疙瘩系列》（销量为1.08亿册），《“第一次”发现》丛书（760万册），《I Spy视觉大发现》（620万册），《荒野求生》（530万册），以及《暮光之城》（430万册）。

贝尔·格里尔斯的《荒野求生》系列始于2014年，接力社在全国进行了广泛推广，强调了安全教育这一在主流课程体系中明显缺失的主题。为了满足社会和教育需求，接力出版社与当地的安全教育专家合作，为中国10个省区超过3万名学生和教师提供演讲。他们还设立了专门的社交媒体账号以进一步提供相关主题的内容。目前，贝尔的75种新书已经在制作当中。

“创新和不拘一格的思维推动着我们的出版项目，”白冰补充道。他的团队致力于让译著在设计和呈现方面比原著做得更好。在伽利玛出版社的《“第一次”发现》系列上，接力避开了骑马钉和传统的封面，而是选择线装书和圆角设计，让书籍对小孩子更安全。 接力也出版学前活动指导书，涵盖了知名教育专家的观点，帮助幼儿园教师和家长在教育儿童的过程中更好地使用这一系列（以及类似的图书）。“我们致力于将每个系列都变成自己的品牌，再拓展该品牌的销售潜力和生命周期，这包括原创作者可能还没考虑的新创产品， ”白冰表示。

浙江少年儿童出版社

浙江少年儿童出版社社长 汪忠

2016年，浙江少年儿童出版社图书销售额占据中国童书市场至少7.5%的份额。过去14年来，该社一直是中国童书出版界毫无争议的NO.1，国内市场上几乎30%的畅销童书都来自这家“已届而立”（34年发展历程）的公司。

杨红樱的《淘气包马小跳》是将浙江少儿社推上童书畅销榜首的系列小说之一（已被美国哈珀柯林斯出版集团引进，英文名为《Mo’s Mischief》）。自2003年出版以来，该系列已经销售2300万册，最新一册（总第24册）在7个月前上市，迄今销量已超过57万册。

该社社长汪忠介绍，“《淘气包马小跳》《查理九世》，还有沈石溪的动物小说系列是我们的三大扛鼎品牌。我们正着力将这些书的IP推广到新的市场。”沈石溪小说《狼王梦》平装版自2009年10月出版以来已经销售480万册。截至2016年12月，沈石溪的书已卖出2500万册，被翻译成11种语言出版。汪忠说，类似这样的动物故事，“不管是中国还是海外，所有地方的孩子都适合阅读，因为小说的情节里涉及到的文化、社会、国家背景很少。这类故事能够培养青少年对自然和野生动物的爱和尊重，价值是恒久的。”

然而，被业界誉为“人才和品牌孵化器”的浙江少儿并没有把重心全部投注在多卷本系列套书上。以原创单行本绘本《我爱你》为例，版权已经输出到澳大利亚和马来西亚，英国也已经引进并行将出版。“我们有丰富的本土作品——绘本、中年级系列以及儿童文学——和作家等待其他国家和地区的孩子们发现，”汪忠表示，“其中很多书的主题是普适的，可以跨越地理和文化的障碍。”

安徽少年儿童出版社社长 张克文

安徽少年儿童出版社在中国设有三间办公室，在黎巴嫩设有一个办事处，迄今出版图书1.5万种，每年新增800种。安少社不仅引进了《小猪佩奇》《愤怒的小鸟》《变形金刚》等授权IP，同时也出版儿童文学、大众科学、动漫、学前教育等类型的原创图书。事实上，安少社70% 的出版物都是原创作品，超过1000种书的版权被销往比利时、法国、波兰、美国等地。

安少社在漫画出版领域有所擅长，这一点也使其与国内同行区隔开来。比如，根据热播动画《虹猫蓝兔七侠传》而制作的同名图书自2006年推出以来已经售出了1600万册，同样销售抢眼的还有《大头儿子小头爸爸》，也是根据同名动画改编。该社的另一个优势领域是婴幼儿图书出版；安少社用EVA泡沫和塑料制作的经典童话系列已经销往黎巴嫩、叙利亚和阿联酋等国。

“培育新老作者的举措不仅是为了本土市场，也是为了全球市场，这点还需要加强，”安少社社长张克文表示。安少社最近的畅销书系列包括《小猪佩奇》（售出1500万册），《淘气包马小跳：动漫版》（730万册），《杨红樱童话作品》（150万册）。“现有的作者和插画家不足以支持我们3.7亿儿童的国内市场，我们需要更多地加强原创作品建设，”张克文表示。“对安少社而言，发掘新人才、开发作品并进行推广已经成为了我们的使命。”

童趣出版公司

童趣出版公司总经理 敖然

越来越多的原创作品正在充盈童趣的出版目录。2016年，童趣推出了中国首套汉语分级读物，分《我会自己读》、《流利阅读》、《疯狂阅读》三段11级，目标读者为4到8岁儿童。“分级阅读在中国几乎是片未被踏足的处女地，”敖然说，“我们必须了解（不同年龄孩子阅读）所需词汇量、教育学和语境，以英语分级阅读读者为参照物来做功课，准确理解孩子的需求是什么，整个项目与专家和学者群策群力。这个过程实际上揭开了中国童书市场上一块需要填补的空白（同样也是机遇）。”2016年，童趣还引进出版了日本畅销绘本系列《小熊学校》，力图减轻孩子们阅读的压力，让读书更有趣、更具吸引力。

童趣依然着力于做连接东西方的媒介，出版优质、适龄、有趣的读物，帮助孩子们的人格发展，提高阅读能力。敖然补充说，“我们的焦点是用合适的内容抓住儿童的兴趣，让他们开始阅读，进而培养能够持续终生的良好阅读习惯。”

要进一步了解家长、老师、学生，甚至爷爷奶奶们想要什么样的内容，社交媒体是个不错的信息来源。“不同的主题和兴趣社交平台不仅是直销的优质渠道，而且能提供有价值的信息帮助我们调整出版项目。”敖然指出，“（社交媒体上的）交流反映了社会的关注点和市场变化，在当今充满竞争的市场环境中对出版商的发展非常重要。”

新疆青少年出版社

新疆青少年出版社社长 徐江

新疆青少年出版社位于中国西北内陆，今年是其成立60周年，其所在地新疆省占到中国国土面积六分之一，与阿富汗、印度、哈萨克斯坦、俄罗斯等八国接壤。受地理位置以及47个少数民族聚居新疆这一特殊状况的影响，新疆青少年出版社形成了独特的出版面貌。

新疆青少社是中国唯一的多语言少儿出版社，出版语言包括中文、哈萨克文、维吾尔文。 “我们最擅长的是深挖新疆民间故事、历史、文化和文学来出版优秀图书。” 社长徐江在采访中说，“同时，由于所处地理位置遥远，我们能够以全新的视角去看待北京文化和旅游景点。拿保冬妮的‘小时候’中国图画书系列来说，就是通过小孩子的眼睛去看老北京的小吃、胡同儿和生活。“故事中国”系列讲的是一个小男孩的探险旅行，他去了秦始皇兵马俑、紫禁城、长城等地方，与中国历史上的著名人物相遇。该系列故事不仅吸引了中国孩子，也引起了海外儿童的共鸣，版权已经销售到巴西、葡萄牙和美国。”

徐江的热情同样也投注在引进国外优质童书上。新疆青少社最大的引进品牌是贝贝熊，2003年购买版权后，在三年时间内出版了30种贝贝熊系列图书，并将“贝贝熊”注册为商标。在贝贝熊系列刚推出时，市场对图画书的关注度并不高，新疆青少社花了5年时间做推广。10年后，贝贝熊系列丛书（共计147种）累计销量超过1800万册。遗憾的是，2014年版权到期后未能续约。

徐江说，“结果令人非常失望，给了我们很大的教训。有关商标的有效利用和为把这一系列图书打造成畅销品牌所做的一切，我们没能与对方进行充分的交流。我们认识到了与海外合作伙伴进行直接的、更高效沟通的必要。”经此一役，新疆青少社吸取经验和教训，全力投入到培育和推广另一系列引进图书上，即亚瑟小子系列图画书。“2011年我们买了50种书的版权，总销量已经超过了100万册。”

在徐江看来，“新疆”从字面上看有“新前沿”的意思，能很好地概括新疆青少社肩负的使命——“利用新疆的文化多样性、开放和人才来应对来在国内外所面临的新的市场挑战和机遇。”

少年儿童出版社

少年儿童出版社社长、总编辑 周晴

少年儿童出版社成立于1952年，隶属于上海世纪出版集团，是中国第一家专业儿童出版机构，同时也是中国版权输出最为活跃的出版商，早在1979年就将图画书《宝船》卖到了日本。自那以后，他们陆续输出了1500种图书的版权，输出国家包括发过、日本、韩国和越南。少儿社每年出版图书800种，旗下还拥有8份杂志，两份周报。

打造常青畅销书是少儿社的一项传统，《十万个为什么》就是一个极好的例子。这套书初版于1961年，现已出到第六版。据称，最新版《十万个为什么》编撰阵容强大，编委会由100余位中科院和中国工程院院士组成，全球700多位科学家和科普作家参与编写。这套全彩版本因有助于青少年培养科学思维和推理而受到学校、老师、家长和政府的一致称赞，到现在已经销售了250万套。目前，《十万个为什么》已被译为6种语言，包括哈萨克语、维吾尔语和越南语。

“我们的很多畅销书都出自上世界五六十年代一批老出版社， 后来这些出版社被我们的母公司并购。”少儿社社长兼总编辑周晴介绍，“鉴于人口和市场偏好的变化，我们正在努力让老一代的出版物满足现代的市场需求，在下一代读者当中保持生命力。”

湖南少年儿童出版社

湖南少年儿童出版社副社长 吴双英

湖南少年儿童出版社35年来孜孜不倦践行“成为孩子最好的朋友”这一使命，致力于将最好的儿童读物呈现给小读者。从DK、大英百科全书、Highlights三大出版公司输入的图书构成了湖南少儿三大引进图书品牌，同样让湖南少儿熠熠生辉的还有诸多知名本土作家，如汤素兰（《笨狼的故事》《小巫婆真美丽》）、牧玲（动物小说系列）、秦文君（王子的冒险系列），以及蔡皋等著名绘本画家。

从英语词汇书到青少年科普读物，湖南少儿的出版品种丰富，据副社长吴双英介绍，“我们不仅出版图画书，而且为儿童成长的各个阶段提供相关的教育读物，包括科普图书、少儿文学。”例如，《科学是这样的：一千个芒果的求证》是基于湖南卫视求证节目“新闻大求真”、运用增强现实技术开发的科普力作，而《女孩成长行为指南》则是瞄准成长中的女孩而推出。

吴双英说，“作为出版企业，我们很重视肩上所承担的社会责任，因此我们竭力去了解社会需求，然后寻找合适的图书和作者去满足这些需求。非同质化的原创作品一直是我们出版的首选，但如果此路不通，我们会引进优质的国外童书，期望能以此为标杆启发本土作品的创作。”他们引进的《大英儿童百科全书》系列年度销售额超过2000万人民币。

蒲公英童书馆

蒲公英童书馆2007年初成立时只有3名全职员工，不到一年时间就发展为8人，迄今销售额已超过8000万人民币（折合1160万美元），出版图书600种，其中70%为翻译作品。

蒲公英童书馆大获成功的核心在于创始人和总编辑颜小鹂颜小鹂对好故事的灵敏“嗅觉”。她说，“我不读英文，只看图画。如果我觉得图画有趣，那就是本好书。它必须能够吸引我内在的童心，否则不会对一个真正的孩子有吸引力。这就是我选书的方式，我坚持这种做法。”事实证明，这一套很管用：颜小鹂挖到了《神奇校车》这座金矿，从2010年出版以来成为中国童书里的NO.1。

颜小鹂一直很尊崇兰登书屋发现经久不衰的优质内容的传统，受到他们的启发，颜小鹂花七年时间收集和整理了一些中国二十世纪六七十年代最好的儿童漫画。“我带着编辑用6个月的时间满中国跑，去寻找原作者，有些艺术家已经故去。为重现这些老作品我们付出了巨大的努力，成果是这套77册本的《中国优秀图画书典藏系列》。”她说，“2013年9月这套书的发布是我出版生涯中的最高潮之一。一年时间内，国内销量达到4万套，直接推动了我们与日本、马来西亚、新加坡出版商的版权输出谈判。”

（本文编辑 吴妮）