【百道编按】作为浙江省主题出版的重镇，浙江人民出版社以重大历史事件、重要时间节点作为主题出版策划契机，形成了时政、财经、文史等三大主题出版板块。在对浙江人民出版社总编辑叶国斌进行专访时，他向我们介绍说，主题出版物的市场化是浙江人民出版社的一大特点，“能够让主题出版物畅销，我认为主要在于我们能够多管齐下，一是注重学习，主动谋划。二是争取政策支持。三是加强沟通。四是系列化开发。五是重视导向管理。”

浙江人民出版社总编辑 叶国斌

我国自2003年开始大力实施主题出版工作，尤其是“十八大”以来，国家对主题出版的资助和扶持力度进一步加大，主题出版的策划、评选及推荐工作也越来越受到出版单位的重视。作为浙江省主题出版的重镇，浙江人民出版社以重大历史事件、重要时间节点作为主题出版策划契机，形成了时政、财经、文史等三大主题出版板块，近年来推出了《之江新语》、《学习习近平总书记系列重要讲话精神干部读本》、“国家治理体系与治理能力现代化研究丛书”、《群众路线与党内教育》、“践行全面从严治党”丛书、开卷有益“三读”丛书等等一系列叫好又叫座的主题出版物。在百道网的采访中，浙江人民出版社总编辑叶国斌介绍，主题出版物的市场化运作是浙江人民出版社的一大特点，目前，已经成功将主题出版物输出到许多海内外国家，特别是发达国家，“能够让主题出版物畅销，我认为主要在于我们能够多管齐下，一是注重学习，主动谋划。二是争取政策支持。三是加强沟通。四是系列化开发。五是重视导向管理”。

百道网：您曾说过浙江人民出版社的主题出版都是走市场化的道路，而很多人会把主题出版当作“政治任务”，您认为在出题出版中如何兼顾社会效益与经济效益，主题出版物市场化需要具备哪些关键要素或者关键能力？

叶国斌：首先，主题出版的市场化要围绕主题来做。总局出版管理司周慧琳司长说，主题出版就是围绕着重大活动、节庆、重要会议等时间结点组织的图书策划、营销、宣传等一系列活动。事实上，主题出版涉及领域广，国家资助力度大，市场需求量大，这对我们来说是机遇。无论是从国家、政府还是从党员干部的角度来看，主题出版物都具有广阔的市场空间。

主题出版最重要的就是要加强导向管理。坚持正确的出版导向是党和国家对出版工作的基本要求，也是出版社持续健康发展的重要保证。坚持正确的出版导向，必须切实增强政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识。导向管理是我们的重中之重，包括政策导向、内容导向、价值导向、文化导向，我们要加强导向管理，净化舆论环境。

主题出版分为两个层面：一是学习贯彻中央精神及习总书记重要讲话精神的，如《之江新语》《中国新发展理念》“郑永年看中国系列”；二是服务省委省政府中心工作的选题，如《两山理论在浙江的实践研究》、《从八八战略到四个全面》、“浙江转型升级组合拳法律服务丛书”等。

主题出版要紧紧围绕消费群体的特点开展策划运营。十八届六中全会刚刚过去，我们就策划了“践行全面从严治党”实务丛书。这个选题切实围绕全面从严治党主题，已经出了七本书，发行量达到3万套，有些达到5万册。六中全会的主题是全面从严治党，“两学一做”强调的也是加强党性修养，这是我们进行这一主题策划的重要时间窗口。

“三读丛书·开卷有益”也是很接地气、非常实用的图书。2009年，在中央党校春季学期开班典礼上，习总书记就讲到领导干部要爱读书、善读书、读好书，我们把它概括成“三读”，这些书就是根据各级党委中心组学习需要而进行设计策划的。党委中心组由中央、省委、各单位、各地市等不同层级构成，党委中心组每个月的学习主题不一样，这给我们提供了很大的市场机遇。今年已经策划了8册，“四个自信”（道德自信、理论自信、制度自信、文化自信）和“四个意识”（政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识），每个月围绕一个主题进行设计，后面会围绕十九大主题继续推出4本，结合干部中心组学习需要，结合国家主要活动，逐步落实选题计划。“三读丛书·开卷有益”以短小精悍见长，每本大概五六万字，但知识面广，每本书综观古今，涵盖中外经典，每辑分成“今、古、人、文、译”五大板块，遴选领导的精彩讲话、精美诗词、古人名言警句等整合而成。“三读丛书”中收录的一篇文章——党委会的工作方法，在习总书记强调要认真学习毛泽东的这篇文章之前，我们已经出版，这很令人鼓舞。到目前为止，这套书共有60种2500万元销售码洋。

在《全面从严治党改变中国》《为官不作为》《党员负面言行提醒手册》、“三读”丛书等等这些选题的锤炼上，我们以干部群众的需要为出发点。我国党员人数众多，党员平时学习中，必然要提纪律和规矩的底线。王岐山书记也强调，要把纪律和规矩挺在到前面。因此，我们想把规矩和底线系统地进行梳理，有哪些底线不能碰，有哪些纪律不能去触犯，让受众一目了然。此外，我们还要熟悉受众的特点，比如领导干部喜欢字体稍大、轻松活泼的版面。为了让版面更加轻松，我们把内容做成图文并茂式，用列表式、纲要式等形式展现内容。这是主题出版必须考虑的因素，通俗易懂，贴近实际，学以致用。

以十八大文件租型出版发行为例，我觉得能够让主题出版物畅销主要在于我们多管齐下。一是争取政策。十八大召开以后，各地都掀起了学习的高潮，组织部、宣传部等省委相关部门都非常重视。我向省委组织等领导建议单独为学习十八大文件发文。二是建议得到采纳后，我们又发现只是发文还不够，各地新华书店配合做好主动上门宣传征订工作。在省新华书店专门召开征订工作的电视电话会议后，各地的新华书店紧急行动起来，把这项工作的宣传作为一项重大的政治任务开展。三是做好沟通。我们多方联系各地领导，一一拜访他们，通过电话、上门讲解等方式推广图书。通过良好的沟通，十八大文件的书很快铺开了市场。如果遇到盗版、串货等问题，我们也是主动维护好市场，帮助他们解决问题。为此，我们还获得中宣部、新闻出版广电总局评比中获得特等奖，全国仅两家出版单位。今年是十九大召开之年，回顾这段历史就是要提前谋划、准备，把十九大文件的租型出版工作做得更好！

总之，社会效益的实现是建立在一定的发行量基础上的，没有发行量社会效益就不会明显，甚至无从谈起。因此，主题出版一定要走市场化之路，扩大发行量，扩大或放大社会效益。

百道网：主题出版的市场化，带来社里经营业绩的提升，具体有哪些体现？

叶国斌：2010年至今是我社历史上发展最快的几年。营业收入、销售收入和利润指标都有大幅增长，去年，总体销售额规模达到6.15亿，利润近3100万，平均每年销售额年增长率都在30%~40%，在人员没有增加的情况下，每年都呈现高效发展。可以说是再造了两个浙人社。这得益于集团的正确领导，得益于“创新增量抓落实”的工作总要求，也得益于我们的主题出版市场化动作、系列化开发、区域性营销等，今年我们安排的主题图书就有100多个品种，相信会取得较好的社会效益与经济效益。经济收益的快速增长，有效地解决了员工吃饭问题，员工收入已经翻番。

2015年，中办、国办联合发文《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，要求我们在社会效益和主题出版方面有所突破，省委宣传部、集团对我们也有具体要求。在经济效益指标增长的同时，社会效益的比重同时提升，现在我们的社会效益考核指标是55%，可能还会调到60%。

这两年我们的主题出版实践可圈可点，2010年到现在，共获得11项国家出版基金资助，平均每年接近2项，仅今年我们就获得了3项，分别是《剑桥非洲史》《“两山”之路——美丽中国的浙江样本》《“两山”重要思想在浙江的实践研究》，这些项目同时被列入十三五重大出版规划。

百道网：浙江人民出版社做主题出版的看家本领是怎么炼出来的？

叶国斌：主题出版既是出版单位的政治任务，也是浙江人民社的看家本领。做好主题出版，一是要认真学习中央相关文件、学习习近平总书记系列重要讲话，学习省委文件及重大战略部署。没有学习，思想会疆化，跟不上时代的节拍。二是学习基础上要有创设议题的能力，即选题策划的能力。只有认真消化吸收了，就会有好的选题产生，才会找到合适的权威作者。三是做好市场调研及营销工作。主题图书除了通俗易懂外，还要有特殊的渠道、专门的渠道及直销的渠道等，当然，还要有时间观念。要制定上市的倒计时，及时满足广大党员干部学习的需要。

百道网：《人民的名义》出现了极高的收视率，成为街谈巷议的热门话题。听说浙江人民出版社不久也将有一部电视剧同名小说《纪委书记》即将推出？

叶国斌：我们即将推出讴歌纪检干部、讴歌十八大以来反腐败工作成效的长篇小说《纪委书记》，策划这个选题有深厚的背景。首先，十八大以来党中央治国理政新理念新思想新战略取得了巨大成绩，反腐败工作取得巨大成效，群众对反腐的满意度非常高。其次，纪委受到广大官员和百姓的肯定和关注，对有些读者来说有点神秘感。纪委干部在廉政建设和防范风险方面作用非常突出，纪委是净化政治生态环境的中流砥柱，有必要对他们的故事、事迹进行宣传推广。再次，这几年反腐方面的小说等基本没有出版过，当下推出会有较好的成效。况且，同名电视剧正在拍摄之中，相信会有较好的市场表现。最后，我们跟纪委的合作由来已久，每年都和纪委有合作，其中一些书取得很好的社会效益和经济效益，比如省纪委编写的《扯扯袖子 咬咬耳朵》被中央组织部党员教育中心、国家新闻出版广电总局出版管理司、国家图书馆联合评为全国党员教育培训创新教材。为贯彻落实中纪委抓早抓小、防范转变方面的要求，我们约请了纪检方面的领导干部把一些违纪受处分的小故事收集起来，隐去真名，再配以漫画，同时请纪检干部、纪委书记点评。开展廉政教育要润物细无声，我们要用美文和小故事让大家乐于读下去。我们也通过线上线下、网络店、实体店、电话推广、人员推广等各种渠道推广，目前已经发行了10万多册。。

在《扯扯袖子 咬咬耳朵》的宣传中，我们遇到纪委干事同时也是作协委员的吴东，他的反腐小说写得很好。以同事办案经验为素材的《纪委书记》，通过细节还原，故事写得生动、具体、形象而且很有感染力，我们连续几年跟他保持跟踪，书还未出版就已被影视公司投资拍成了电视剧，初期投资1.2亿。《纪委书记》故事错综复杂，有很多纪委办案、查案、抓捕嫌犯的情节，人物性格塑造丰满，是值得出版的故事。我们已经申报《纪委书记》为政府“十三五”规划项目，接下来会把它打造为畅销书，预计今年八月份出版，作为十九大的献礼。这也是省作协抓的重大主题精品工程。

百道网：2017年，浙江人民出版社在主题出版方面有哪些新的项目？

叶国斌：今年，主题非常鲜明，主要是十九大、建军90周年、卢沟桥事变80周年、香港回归20周年。具体而言，今年有五大新的主题出版项目。

第一，《新时期强军思想研究》和“治国理政新理念新思想新战略研究丛书”。新时期强军思想研究主要是围绕十八届以来以习近平同志为核心的党中央提出的一系列强军思想，我们邀请权威专家学者围绕强军这个主线梳理内容。“三新思想”研究，就是党中央治国理政的新思想、新理念、新战略研究丛书。这套书也是中国社科院和马克思主义研究院的研究成果。

第二，重点推出《中国共产党与治理体系、治理能力现代化》。这本书由韩毓海、金一南等全国知名大家所写，通俗易懂地阐释“治理体系、治理能力现代化”，也是北京高校思想政治课的创新形式，讲课视频得到中央相关领导的肯定及学生的喜欢。

第三，《纪委书记》。《纪委书记》从正面讴歌纪检干部，讲述纪检干部在一线辛苦工作的故事。目前，这本书正在抓紧编写，相信出版后会引发广泛关注，一来“纪委”一词很敏感，在我们的政治生活当中地位独特。二是，在社会影响方面，大众都非常关注纪委，都希望了解纪委办案的故事。三是，根据这本书拍成的电视剧即将开播，配合电视剧推广，影响力大。

第四，“践行全面从严治党”丛书。这套书梳理了十八大以来新的领导班子在政治建设、经济建设、文化建设、社会建设、生态文明建设等五大建设方面的成果及“四个全面建设”的历程，同时增加以习总书记为核心的版块，对总书记的经典言行及一些重要会议和重大成就进行梳理。

第五，“一带一路”大使访谈。目前市场上有很多关于一带一路的书，但是以驻京大使访谈录的形式讲述一带一路的书应该还没有。我们还会为这本书拍摄配套视频，输出到一带一路沿线国家。

除了上述五大重点项目外，今年我们还有十九大献礼作品及市场热点图书。暂定名为《复兴中国》一书，是十九大献礼作品，按板块梳理了治国理政这五年的发展，比如大国思维，梦想从历史深处走来，“瀛台夜话”，中国在世界舞台的新坐标，中国梦照亮民族复兴路等。做这类书时，严格要求书稿质量，要求编辑多提炼，同时配上精美插图。

此外，讲述抗战将领的子女、父母抗战故事的《父辈的抗战》，编者采访了很多将军及抗战名将的后代，汇编成书。还有《南京大屠杀幸存者实录》，去年12月10日我们在中国人民抗日战争纪念馆举办了《90位慰安妇受害者实录》首发式效果很好，今年计划在南京做《南京大屠杀幸存者实录》首发。

百道网：您刚提到“一带一路”大使访谈，有关“一带一路”的书籍越出越多，这个选题与同类主题相比，特色之处是什么？

叶国斌：一带一路大使访谈录是浙江出版集团和北京的京诸文化传媒有限公司合作的一项大项目，拍摄一带一路沿线的驻中国大使访谈录，访谈范围涉及政治、经济、文化、旅游各个板块。预期访问30位，预计5月份全部完成，开始进入后期制作。这个项目意义重大，我们将为此申报国家影视桥工程。

根据拍摄脚本改写的图书，大概在今年9月推出，到时计划举办图书出版和新片首发仪式来宣传。一带一路沿线语种较多，视频会先在哈萨克斯坦等国家播出，配上当地的语种。首批图书也会先出版中英文版，后期翻译出版其他语种。

百道网：浙江人民出版社的主题出版图书在走出去方面做得如何？

叶国斌：这几年，我们的走出去项目从未缺位，迄今已经有100多种走出去项目。前期，我们主要把图书输到台湾及一些周边国家，如韩国、日本。慢慢地，逐步向国际市场开拓，输往英美等西方发达国家以及非洲的一些发展中国家。

出版物走出去要有好的策划选题。再者，要建立和外方沟通及产品输出的渠道，目前我们已经建立了一些较为稳定的通道，比如通过国际图书博览会直接和外方联系洽谈，还有与丝路书香工程等国家走出去出版工程相结合等。

值得强调的一点事，这几年，我们走出去的项目逐渐从纯粹的中国文化输出转向中国政治、经济相关的内容输出。前几年，向英国输出了《中国共产党执政兴国图集》，图文并茂地反映了新中国成立以来到十八大为止中国几代领导人带领人民在社会主义革命、建设及改革开放的实践中取得的辉煌成绩。去年，在北京国际图书博览会上，输出了“中国梦的浙江实践”丛书，同时签订了英、俄、韩等六个语种的授权，德国的Springer出版社将出首批图书，这套书得到了国家丝路书香翻译工程的资助和浙江省委宣传部大力支持。前两天印度一家出版单位也看中了这套书，可以看到，国际出版商对我国政治、经济类图书越来越感兴趣，想了解我国改革开放近40年的成就。

现在，我们已经将图书输出到很多国家，其中包括一些小语种国，我们曾经就输出了《中塞交流史》（中国和塞尔维亚）。为了解决小语种翻译问题，我们专门请国际广播电台的人来进行翻译，英文版和法文版的翻译主要依托非洲研究院和孔子学院，此外还可以由当地出版社直接推荐翻译人员。可以说，小语种翻译已经不是问题。

百道网：主题出版物走出去的过程中面对的主要挑战是什么？

叶国斌：出版走出去的过程中我们碰到了一些新的问题。一是，外国的意识形态壁垒和出版审查制度阻碍。二是，出版走出去管理是多头负责制，总局、汉办、孔子学院等多头负责造成了没人负责，处处是高压线，处处不通电，管理分散让我们无所适从。

从出版社自身来看，我们的走出去要走出认识误区。过去，我们把走出去当成一个政治任务在执行，而没有内化为自觉行为，要转变思想，主动地服务好、配合好、做好走出去工作，这是我们应尽的责任和义务。当然，如何走出去，走到哪里去，怎么才能取得实效，怎么能够取得影响，也是要我们继续探索和思考的问题。我建议政府为主题出版走出去开辟绿色通道，使我们能够在重要时间节点前将新书出版，这样主题出版才有意义。目前，我们的主题出版物多和一般图书混在一起，没有绿色通道。我们需要主题出版拥有鹤立鸡群的地位，不能等同于一般的选题。

（本文编辑：吴妮）