【百道网·俞晓群专栏】说起来制作小噱头、小赠品，历来是商家的最爱，也是最难做的事情。你的创意要出彩，要吸引读者眼球，又要考虑商品与赠品的内在联系，以及格调、成本等因素，所以许多时候，创意赠品往往比制作“主体商品”还难。

那天韦先生在单向街爱琴海书店与读者见面，推介他的三部著作《琼琚集》《硃痕探骊》和《上书房行走》。他制作一个极风趣的PPT，有网友说，这一定是“八〇后、九〇后”的手笔。从新式漫画到自虐式调侃，诸如“老韦卖瓜，自卖自夸”、“不买我就哭给你看”，引得现场互动，满座皆欢。

事后韦先生打来电话，语调依然平和温暖，表达着对读者的丝丝爱意。他说：“人家愿意听我讲，愿意买我的书，我唯恐愧对人家。您想想办法，为前来见面的读者制造一些小惊喜！”

说起来制作小噱头、小赠品，历来是商家的最爱，也是最难做的事情。你的创意要出彩，要吸引读者眼球，又要考虑商品与赠品的内在联系，以及格调、成本等因素，所以许多时候，创意赠品往往比制作“主体商品”还难。

我在海豚社经营八年，为新书出版设计过许多赠品。哪个赠品最让我难忘呢？在这里列出两例：

其一是二〇一二年《董桥七十》，那是我来到海豚做的第一本真皮书。封面由香港牛津大学出版社林道群先生设计，上面细细的金线已经难倒京城厂家；更难的是寻找“真皮”，李忠孝、吴光前和于浩杰费尽脑筋，最终浩杰在京郊一家皮衣加工厂弄来“蒙古小牛皮”，自己剪裁，完成制作。皮书拍卖之前，我们觉得还应该送赠品，道群选定送一张董公珍藏的“塞维林情色藏书票”，在香港制作，请董公签字、钤印、编号，十分惊艳。随新书销售之时，引来读者热情争购，甚至有人批评藏书票“喧宾夺主”。

其二是二〇一一年出版幾米新书《世界别为我担心》，海豚创意制作一个心形的八音盒，将书放入其中，里面灌装的音乐是宫崎骏《天空之城》，我们为此还支付两万元版税。后来那个八音盒成为许多礼品店的标志商品，书却成了附赠品。

现在设计韦先生的赠品，该送些什么呢？最终确定：海豚社安排韦先生系列演讲，到深圳、广州、长沙……，专门定制一册笔记本《蠹鱼会》，当场购书者即有赠送。

更重要的是为真皮版《上书房行走》定制赠品，此书有四种颜色，小羊皮版定制二百册，最终合格品会有一百多册。我与韦先生商量，他一再表示要做些贡献。我请设计师吴光前创意，他提出，韦先生是否藏有印书“古版”，拿来印出书页，赠予读者，会很有意义。我将此想法向韦先生汇报，韦先生大加赞赏，立即提出深一层想法：

其一，能否在古书残卷、残页上动些脑筋？经过一番议论，连恰好来谈书稿的王强先生都发表意见。最终此创意未通过，但却引出一些新的选题设想，接着与韦先生深度合作。

其二，拆几册韦先生用古版和手工纸印的书，每册“皮书”送一页，每页钤上两枚韦先生提供的闲章，一个是“案头见蠹鱼，犹胜凡俦侣”，另一个是“惟把旧书看”。韦先生在封套上注道：“古木新枝：本叶为定制手工皮性洒金宣，以檀香墨旧版新刷，古法阔大留白，以期透显古书之美，虽断縑零编，亦吉光片羽，恭呈爱书君子，愿识者宝之。芷兰斋主韦力敬启”

再说“洒金宣”的妙处。我们见到书页上铺着碎金，便问是印上去的么？韦先生说不是，印的“碎金”不会脱落，这是洒上去的，可以抠掉。他提起一本书抖一下，只见几点金叶纷纷飘落。

（深圳商报2017年6月30日）

(本文原载于：深圳商报2017年6月30日)