【百道编按】从媒介、受众、收听方式等方面来看，播客与有声书有太多的相似性，而且也因其内容短小、贴近现实、制作专业而受到越来越多人的欢迎。它会是继互联网、影视、游戏之后有一个争夺读者注意力的竞争者吗？

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在欧美市场上，有声书也许是增长最快的图书格式了，但是播客异军突起，现在已经成为行业的竞争对手之一。2015年，播客下载量突破33亿次，并仍在持续增长中。对于略显枯燥的有声书来说，拥有优秀配乐、纪录片式音效的播客确实是一个有力的竞争者。

对于出版商或独立作者而言，播客会是威胁还是机会？加拿大数字有声书公司Audiobooks.com总经理伊恩·斯莫尔认为是后者。

首先从受众来看，播客和有声书听众有相似之处，都是年轻的、受过良好教育的职业人士，他们通常在通勤路上用手机收听有声内容。但是相对播客而言，有声书的受众年纪稍大，偏女性，可支配收入更多，因为播客是免费的，但大部分有声书需要购买。

在斯莫尔看来，播客恰可以成为有声书的入口。喜欢播客的人越多，对有声书越有好处，前者会推动后者的增长和听众参与度。

而且播客的发展也在贴近有声书。到现在，播客已经不再是地下室里朋友间的聊天，而是制作精良、严格按照脚本录制的口语内容，虚构类叙述日益增加。有时候播客也可以“跨界”成为有声书，比如《欢迎来到夜谷》（Welcome to Night Vale）就是基于同名播客节目而制作的有声书。

有声书是将先前已经存在的文本以听觉语言在另一种媒介上演绎出来。聆听作者朗读自己回忆录里的种种细节是种绝无仅有的体验：仿佛他们与你同处一室，亲密地与你分享他们所有的秘密。这是播客提供不了的。再者，有声书的制作水准仍然优于播客，它们有电影式的音响效果，你可以选择喜欢的图书类型，有时甚至可以选择配音者的性别，所有这些都需要出版商大量的资金投入。

不过在时效以及接地气上有声书不及播客，后者能够提供有关体育、时事以及流行文化的即时内容，帮助听众增强与现实社会的联系。

（本文编辑 晨瑾）