【百道编按】在信息爆炸、智能手机全面渗透大众生活的时代，用户需求、购买场景、购买行为等都发生了翻天覆地的变化。针对目前的发展现状和趋势，9月27日，网易和京东正式对外宣布达成战略合作——“京易计划”，力求能够将网易集团优质内容与京东电商体系的巨大能量相结合，将用户的阅读场景等与消费场景结合，以顺应消费升级浪潮和品牌电商大势。

（“京易计划”签约仪式。从左至右依次为：网易传媒副总裁张忆晨，网易传媒CEO李黎，京东集团CMO徐雷，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏）

9月27日，网易与京东正式对外宣布达成战略合作，双方共同推出“京易计划”。这是网易“内容消费升级”战略又一标志性成果，也是京东打造“智能商业体”的核心环节之一，合作双方将开放彼此的核心能力，以求实现商业价值的融合互利，在产品矩阵打通、大数据合作、优质内容变现、营销赋能、联合打造大事 件IP上进行深度合作。

“京易计划”简单来说就是为未来的消费者和电商平台都提供了一种可能性，消费者可以在内容场景中有更优质的购物体验，而京东则依托网易新闻达成更精准的广告投放和更高效的内容营销。

合作主要围绕以下几个方面展开：

第一、网易新闻将为京东提供超级入口、定制京东频道、接入京东直播等，让用户在阅读的环境中就可以有直接的购买通道，体验到更优质的内容电商体验。

第二、对于京东来说，网易将以自己的大数据为支持，打通数据壁垒，进行内容的精准分发，并且可以通过导购和分佣的方式，让网易号里的企业和个人实现变现，开发出一条为品牌和商家提供一整套触达用户、精准营销和品牌传播的全新营销模式。

第三、网易将着眼于未来的营销方式，与京东共建一个大型的营销IP，携手为商家共同设计品牌营销解决方案。而京东将作为特约的电商合作伙伴，联手网易态度公开课、网易未来科技峰会、网易有态度人物盛典、网易娱乐跨界盛典、网易经济学家年会五大网易自研IP共同发声。

除此之外，“京易计划”还将整合网易集团多款超级产品，如网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品，为未来创造更多的合作可能。

本次京东与网易联手打造的“京易计划”，双方在用户画像上的高度吻合，有助于内容营销的生态完善和品质提升，从这一方面也赋予“京易计划”更大的价值成长空间。相信在互联网发展时代的今天，无论是内容消费还是商品消费，在面对用户不断增加的各种需求，都在寻找新的发展模式，“京易计划”就是一次很好的尝试，这为电商和内容服务商开辟了一条新的可能，相信基于数据、内容、营销等层面，未来会有更广泛更丰富的跨界合作空间。

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