【百道编按】探讨书业新发展，赋能未来书店。1月11日，“新时代杯-2017时代出版·中国书店致敬盛典”在北京举行。中国书刊发行业协会理事长艾立民对时代出版传媒股份有限公司独家冠名本次活动高度赞扬。他表示，时代出版对本次活动给予巨大支持，使得本次活动的公益性、正确性、公正性得到了充分彰显；时代出版冠名“新时代杯”，不是巧合，而是胸怀、情怀与远见卓识，是利在国家的善举。

安徽出版集团党委书记、董事长王民

2018年1月11日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，北京百道教育网络信息技术公司、百道新出版研究院承办，时代出版传媒股份有限公司独家冠名的“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬盛典”在北京举办。大会宣布了“致敬书店之都”、“致敬最美书店”、“致敬特色书店”等九大项目的致敬名单。

中国书刊发行业协会理事长艾立民对时代出版传媒股份有限公司独家冠名本次活动高度赞扬。他表示，时代出版对本次活动给予巨大支持，使得本次活动的公益性、正确性、公正性得到了充分彰显。时代出版冠名“新时代杯”，不是巧合，而是胸怀、情怀与远见卓识，是利在国家的善举。

安徽出版集团党委书记、董事长王民在盛典上发表热情洋溢的致辞。出版作为文化的重要载体，是国家文化产业的重要组成部分，传承好、传播好中华文化，推动文化事业和文化产业大发展、大繁荣是当代中国出版企业义不容辞的使命，也是安徽出版集团与中国书刊发行业协会、百道网合作，冠名“中国书店致敬”活动的初衷。王民表示，这一活动的倡导和举办正是安徽出版集团暨时代出版高扬新时代精神、创新合作模式的战略之举。他希望通过这样的活动，赋能未来书店，营造出版发行上下游的良好生态，共同繁荣新时代中国出版。 

“新时代杯-2017中国书店年度致敬盛典”由著名书业专家三石与虚拟主持人小石榴共同主持。

“新时代杯-2017时代出版·中国书店年度致敬”盛典现场

为此，百道网对安徽出版集团党委书记、董事长王民进行了专访。以下为专访原文：

百道网：“新时代杯-2017时代出版·中国书店年度致敬”盛典圆满结束。时代出版传媒股份有限公司作为书店致敬活动的独家冠名赞助方，您是否预料到这种效果？

王民：此次活动效果之好看似出乎意料，其实却在情理之中。作为图书出版的传统销售终端，书店这些年一直处于风口浪尖，一方面所谓传统书店关停的报道不断见诸报端，另一方面，具有独具文化创意和经营特色的书店不断地吸引着人们关注的目光。此次活动的良好效果，并不是什么剧情反转，恰恰是人们对阅读需求的真实表达。这充分说明，进入新时代，人们对美好精神文化生活的向往更加强烈，对包括书店在内的书业发展更加关注，期望更高、要求更高，从“量”的增长转变到对“质”的追求，从“有没有”提升到“美不美”“好不好”更高层次的体验了。此次活动的火爆正是这一消费变化的直接体现，当然也是我们愿意看到的景象。

当前，人民的文化消费呈多元化、多层次和多样性。互联网确实为购买图书这一行为提供了便利，但它无法实现人对文化消费更深层次的精神需求，书店作为图书消费的传统场所，附加在其上的文化精神方面的指向是网络所无法替代的，关注传统书业的人依然大有人在，而且他们有着更高的消费需求。人们到书店消费，不仅只是购买一本书，更多是对书店这一传统文化消费模式的眷恋，不仅仅是文化消费，而是包含着人们的消费体验、价值追求和心灵契合。此次活动反响之热烈，可以看出人们对优秀文化的需求正处在一个不断向上的过程，所有出版企业和出版人更应该以此为动力，不断创新变革，打造更加优秀的文化产品，将这一塑造灵魂的事业做的更好，满足人们不断增长的精神文化方面的需求，构筑美好生活的新境界。

百道网：赞助这样一个公益活动充分体现了时代出版传媒作为大型领先文化企业非凡的格局与远见，对此你们是如何考虑的？

王民：十八大后，我国经济发展进入新常态，文化产业发展同样进入新常态，从高速增长转为高质量的增长转变。党的十九大明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国出版业正迈入了供给侧改革的深水区，出版企业更应该精准把握人们的阅读期待，一方面要着力打造思想精深、艺术精湛、制作精良的图书等文化产品，另一方面要提供更加丰富更加生活的阅读消费模式，引领人们的阅读旨向和阅读风尚，满足人们不断增长的美好生活需求。

阅读体现着是一个国家一个民族的精神高度，一个不爱读书的民族是可怕的，也是可悲的。因此，阅读是关乎国家前途与命运的重大计。书店作为图书销售的传统渠道和平台，其在引领阅读方面的作用不言而喻。时代出版赞助这样一公益活动的根本出发点正是从这一重要的平台切入，打通内容出版与阅读消费的通道，推动阅读风尚的形成，欲以实现别开生面的格局与境界，将阅读这一功在千秋的事业推演为一个日常的行为模式，实现国民素质的全面提升。

百道网：“新时代杯”这个名字让大家都拍案叫好。在十九大之后，以此为名的大型行业活动应该是第一个，那么“新时代杯”对出版发行业和书店业的未来发展意味着什么？

王民：新时代要有新气象、新作为。很显然，在党的十九大之后，“新时代”成了高频词，成为各行各业的标准用语。就出版发行业和书店业而言，“新时代杯”的命名寄意深远。

首先，它不仅仅是时间节点和称呼上的变化，而是深刻反映了书业发展进入新阶段。具体表现在：发展理念、发展速度、发展质量、发展路径、发展形式上都不同于以往。改革开放40年来，我国出版业经历了产业高速发展的“黄金时期”，出版规模（品种、册数、总定价）急剧膨胀，到今天，新的时代，必然会有新的需求。

其次，这一命名也体现了时代对出版发行所赋予的新的使命和要求。从出版业来看，出版业已进入了稳定发展的时期，不再规模至上，而是质量至上，讲求质量、效益和规模的统一；产品不能再是同质化竞争，而是寻求差异化以满足读者多层次多方面的需求；要求产品类型多样化、表现形式差异化、分销路径多样化，要着力开发多产品。而从书店业来看，书店不仅是单一的图书卖场，而是更应成为见证和引领人民文化精神消费的特定场所，未来的书店，一定要走以文化创意为核心的复合式经营模式，创新经营模式和服务方式，丰富门店业态，通过文学艺术沙龙、研讨、发布会等各种活动，实现传播思想、普及文化、联系读者、促进出版等诸多的社会功能，以新作为呼应新时代，真正实现新气象，抵达新境界。而这也正是我此次冠名“新时代杯”的初衷。希望能激励业内同行以创新变革的勇气，砥励奋进的作为，呼应当下这个伟大的时代，展现新气象，实现新突破。这更是我们时代出版传媒公司所应该要做的职责与担当。

百道网：这次的九大致敬项目中，其中一项是“书店之都”，很多城市都很积极组织材料。国际上有世界“书店之都”的称谓，我国目前这一方面还存有空白，您如何评价“书店之都”这一致敬项目的设置，对于创新城市文化的意义？

王民：“书店之都”这一项目的设置寄托着我们的私心与厚望。对一座城市而言，高楼大厦不是它的全部，经济指标也不会是终极目标。反过来，我觉得书店才是一个城市的文化坐标，是城市的灵魂。而近年来，随着我国城市化和互联网尤其是移动互联网的高速发展，书店却越来越远离人们生活，逐渐淡出人们的视野，曾经盛极一时的特色书店纷纷关门歇业，国有新华书店也在转型中逐渐退居二线，留给图书的陈列空间越来越小，城市的文化味儿越来越淡。这的确是令人伤感的事，当我们在一个城市里漫游，如果连一个书店都找不到，真的就像一个人走在无边无际的沙漠里，满眼都将是荒芜的气息。而当我们在南京遇见先锋，在台北遇见诚品、在北京遇见三联、在上海遇见季风、在成都遇见方所，我们心头涌起的便是一种温暖和踏实，是对这个城市的一种尊崇，一种眷恋。因此，我常常想每个城市都该拥有自己的书店、书城，就像每一个人都拥有自己的气息与灵魂。

在今天，我们不断地在讲城市文化，但文化到底是什么？衡量城市文化的标尺究竟是什么？如果有，我想，首先就该是书店吧。书店是城市文化的载体，是城市文化的窗口，是城市文化的组成部分。书店的存在，是这个城市最基础的文化因子。如果连一定数量的书店都找不见，那么文化之城的说法就不免显得空泛而可笑了。

或许正因为无，才会有更多的渴望。“书店之都”在当下的中国尚属空白，但我想这样的结果应该不会太久。随着复合式经营理念的不断深入，随着人民精神文化需求的不断提升，传统书店一定会在某种层面和水平上自我回归，不断地被发现，被弘扬，被接受，人们也一定会在“书店之城”里找到认同，找到归处。在我省极具创新理念的铜陵市图书馆里，阔大的空间安顿着无数求知的心。那种万卷书香的气息是令人爱不能去的。

由此，我想，“书店之都”的项目设置正是我们对于文化兴邦的呼唤，它的确立是创新城市文化的最好标尺。城市领导者应更加注重城市文化建设，注意在高速发展的城市建设中合理配置一定数量的高品质书店，厚培氛围，引领阅读，满足人民日益增长的美好文化生活需要。

百道网：中国的实体书店面临着发展的大好机遇，从供给侧改革的层面上来讲，出版社如何助力书店重振和繁荣？

王民：出版社和书店共同致力于文化建设，共同服务读者，其性质和根本宗旨是一致的；是产业发展的天然合作伙伴，是与生俱来的命运共同体，是真正的“一荣俱荣、一损俱损”。从出版供给侧改革而言，出版社需要书店大力发展，以扩大分销渠道，培育读者基数，提高读者层次和质量；书店需要出版者推出符合读者文化消费需求的产品，从根本上满足读者的消费需求。对此，出版社可做的工作很多：

一是强化精品出版导向，不断推出精品，向书店提供高质量的作品。让书店以优质作品吸引读者进店，聚集人气，进而聚集财源。

二是配合书店加强阅读推广。要充分利用微信、微博、直播等现代传播工具，传播本版图书信息，告知书店活动信息；要大力培养阅读意见领袖、积极借助各类大V，引导读者高质量阅读，引导读者就近购买；要加强活动营销，联合书店共同策划开展形式多样、主题丰富的惠民阅读导读活动，如读书沙龙、作者签售会、作者见面会等。

百道网：时代出版如此看好实体书店，这是否意味着未来会在书店业这一块有更大的布局？你心目中的理想书店或者最美书店是怎样的？

王民：“术业有专攻”，时代出版看好实体书店未来发展，并坚定不移地支持实体书店发展，支持实体书店做优做强做大，努力促成分销能力强大、读者影响力强、品牌知名度高的书店群。与此同时，我们自己也将尝试开设一批特色书店，在城市的不同地点，以不同的主题、不同的文化创意、不同的经营模式切入，引领阅读趣尚，满足日益细分的小众或高端人群。

最美书店或者理想中的书店并非大而全，而是经营有特色有活力，文化气息浓厚且受读者青睐，文化内涵深厚且有品牌价值的书店，像意大利威尼斯的涨潮书店、北京的摘刺古本书店、上海的钟书阁书店等，它们不仅只是一个书店，更应该是城市的文化地标和精神向导，是读者诗意栖居的场所和心灵家园。