【百道编按】中国的童书市场上人们普遍认为“字儿越多越好”。中国的家长和教育者想要更多的文字让孩子们学习，更长的段落传递给孩子们附加的信息。一本书的价值通常要看内文文本的多少。但是新经典童书团队证明了无字童书在中国也有市场。在PW“2018年的中国少儿出版”专刊中，专门对此做了报道。

PW2018中国少儿出版专刊——在中国推广无字童书

中国的童书市场上普遍认为“文字越多越好”。中国的家长和教育者想要更多的文字让孩子们学习，更长的段落传递给孩子们附加的信息。一本书的价值通常要看内文文本的多少。

但是新经典童书团队证明了无字童书在中国也有市场。艾伦•贝克尔《不可思议的旅程》，安野光雅《旅之绘本》，克里斯塔•霍尔泰《一条街道的100年》，约克•米勒《推土机年年作响，乡村变了》等书的成功充分显示他们在这类童书营销推广上的专业。

新经典童书品牌“爱心树”总编辑李昕认为，“文字并不是儿童阅读绘本必不可少的。通常看绘本的孩子还没有开始独立阅读。他们能从插画中看到成年人不在意或者不会注意的细节。通过形状、色彩或者插画的动感，孩子们能准确地理解作者想要传达的东西。就这一点而言，习惯了文本阅读的家长对无字童书的接受度及不上孩子。”

所以，李昕指出，挑战就在于让无字童书吸引家长，他们才是最终的购买者。“拿贝克尔的《不可思议的旅程》来说，书里讲的是一个寂寞的小女孩在自己卧室的墙上画了一扇魔法之门，穿过这扇门小女孩进入了一个奇妙的冒险世界。在中文版出之前，我们组织了一次活动，问了大家一个问题：‘如果你有一只能让你梦想成真的神笔，你会画什么？’目的是为了点燃参与者的想象力，与读者互动，再顺势发布这本书。”

书出版以后，这个问题又被用在宣传语种，同时加上了一个开放性的结尾，“一个小女孩和一扇门……”另外就是向读者传递了额外的作者信息，比如这本书的创作灵感，创意过程，以及无字绘本的种种优点。

在新经典的社交平台官方账户和网站上，爱心树团队分享了如何充分利用无字童书的贴士。李昕说，“我们鼓励家长把他们给孩子讲述《旅程》的过程记录下来，和我们及其他家长分享。”这些活动加上在当当网上的大力推广，《不可思议的旅程》在上市第一个月就加印了两次。

《旅之绘本》用的则是另一种方式，新经典团队为家长制作了一份详细的阅读指南。李昕说，“宣传《乡村变了》时，我们策划了一个迷你展览，让读者亲自体验乡村风貌的演变。”这也是新经典的优势，他们很擅长随书调整营销策略，在中国市场上更好地突出每本书的独特之处。

原文链接： Children's Books in China 2018: Promoting Wordless Picture Books in China

（本文编辑 晨瑾）