【百道编按】2018年10月，山东画报出版社为“纪念改革开放40年”推出《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》，与其他主题出版物从领导人角度记录改革开放40年有所不同，该套图书通过“以人为本”的民生角度展现改革开放40年——400幅图片全景式展现改革开放波澜壮阔的辉煌历程，以及中国人的生活百态和精神面貌。出版后即荣获来自官方和市场的众多肯定。

最近几年，“主题出版”是各家出版社的“必争之地”。继2018年“纪念改革开放40年”，之后还有2019年“纪念建国70周年”、2020年“全面建成小康社会”、2021年“中国共产党成立100周年”。如何做好主题出版，在实现社会效益的同时兼顾经济效益，这对于参与到“主题出版之战”的各家出版社来说，都是一个不小的挑战。

2018年，山东画报出版社为“纪念改革开放40年”，与山东省委宣传部、山东出版集团合作，同时请来北京大学著名学者陈晓明教授担任主编，策划出版了《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》。这套书发挥山东画报出版社的专业化优势，用影像记录时代发展变迁，从百姓生活视角出发，用400幅珍贵照片和精炼的解读文字串联起改革开放40年中的400个难忘瞬间。

在“主题出版”的红海中异军突起

2018年的主题出版市场已经是一片鏖战的红海，想要在这片市场做出特点，做出精品和畅销书并不容易。

不过，《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》自2018年10月出版后，获得了官方的多次“点赞”。2018年11月1日，《新闻联播》播出“为纪念改革开放40周年，出版界推出一批重点主题图书”的重要新闻，其中重点展示了《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》；2018年11月13日，由中共中央宣传部、中央改革办等单位主办的“伟大变革——庆祝改革开放40周年大型展览”在国家博物馆开幕，展览组委会因关注民生角度，最终从《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》中挑选出近200幅代表关键时刻的照片，在“关键抉择”展厅的中心位置进行循环播放，同时将《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》列为改革开放重点图书，陈列于“历史巨变”展厅的书架上进行重点展示；此外，《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》还被评选为2018年中宣部主题出版重点出版物，以及2018年度中国30本好书。

除了获得官方认可，《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》在市场方面的表现也很亮眼。《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》全书以十年为断限，分为四卷（第一卷1978—1988，第二卷1989—1998，第三卷1999—2008，第四卷2009—2018），每卷100幅经典照片，市场定价720元人民币，是2018年新出版图书平均定价68.5元（该数据源自《京开研究院图书市场年度报告》）的10.5倍。但其2018年10月出版后，在短短4个月的时间内实现了当当网购书页面814条评论的良好市场反应，且好评率达到99.6%。

当当网《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》图书页面评论截图

独树一帜的“百姓角度”展现改革开放40年关键时刻

仔细分析官方以及市场对《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》的评价，不难看出，本书的成功之处在于通过“以人为本”的民生角度展现改革开放40年——400幅定格的经典瞬间，全景式展现改革开放波澜壮阔的辉煌历程，以及中国人的生活百态和精神面貌。

但其实，在策划该项主题出版重大项目时，山东画报出版社最早的设计想法是做成政治卷、经济卷或文化卷。不过山东画报出版社社长李文波在策划阶段就马上调整了整个思路，决定选择百姓视角，以老照片来解读、反映改革开放40年在平凡中透露出的伟大。李文波的策划思路是“40年400个瞬间既琅琅上口，冲击力也强，设计到封面上一下就抓住人了。”

“策划时想到要不拘于‘拍国家领导人讲话就算开会’的老把戏，我们就通过一位报摊前的老人读报纸的一个镜头反映‘十八大’主题。另外，40年发展绕不开像阿里巴巴这样的企业，我们在展现这个主题时，不想表现马云现在多强大，而是选择用阿里巴巴初创时期18个人在杭州一个小公寓里起步时的照片。此外，在中国电影史上，我们凭借《霸王别姬》首次夺得戛纳国际电影节金奖，这套书也不直接采用当时的宣传海报，而是用法国戛纳街头人们望着海报墙的画面。”李文波在接受百道网采访时表示。

一位老人在报摊前阅读“十八大”主题报道 方学辉摄

阿里巴巴18位创始人在杭州的一间小公寓里畅谈企业未来 阿里巴巴/视觉中国

1993年5月的戛纳街头，《霸王别姬》海报前人头攒动 周雁鸣摄

负责编辑《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》解读文字的陈晓明在谈及此书时表示：“这套图书就是显现这些生命个体和这些事迹在历史中的状态，它们只是一些局部和侧面。但是，都以不同的方式体现了改革开放这40年的伟大进步。”

优秀团队的精耕细作

《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》获得高评价的另一个原因是团队的精耕细作。

据悉，本书中400张图片来源于李晓斌、贺延光、王文澜、解海龙、袁学军、郭建设等在内的国内近300位当代知名摄影家的典型作品，以及部分国外著名摄影师和媒体机构图片库，如Yann Layma（阎雷）、Corbis、Getty、AFP等也为本书提供了珍贵的照片。此外，还有少量独家珍藏的照片出自山东画报出版社的《老照片》图库。

在本书的编辑过程中，编辑为了挑出“极有张力”的照片，有时要从几百张图片中挑出一张图片，整个挑选照片的过程总共要查阅数以万计的纪实摄影照片、新闻图片，同时还要经历几十次的方案修改以及无数次的讨论、争论和不眠之夜。

在选择图片的标准方面，李文波表示：“在平民视角的基础上，选照片有三个方向”。

一是要呈现“首次”，“第一”其实又有唯一性，把这些呈现出来，图片可读性会更强。比如，高铁的第一次出发，麦当劳第一次在北京开张，中国女排第一次拿到世界冠军等。

中国高铁首次发车 早山摄

1992年4月23日，当时世界上最大的麦当劳餐厅在北京正式开业 张居生摄

1981年11月16日，中国女排首次获得世界冠军 李晓斌摄

二是一定要感人，要反映感动的瞬间。比如，汶川地震时有个小孩被从废墟里救出来，给解放军叔叔敬礼的场景；驻守南沙群岛的军人在轮换上岗前与妻子、孩子吻别的场景。这些照片既有史料价值，又有亲和力。

2008年5月，汶川地震时一位被救出的孩子向解放军敬礼 杨卫华摄

驻守南沙群岛的军人在轮换上岗前与妻子、孩子吻别 袁学军摄

三是要有冲击力。按常理，反映改革开放不可能没有领导人的照片，但这套书中没有一张领导人的照片，反而是通过关键历史时刻中的寻常百姓视角体现各种重大事件或改革开放的步伐。比如，邓小平同志第一次视察深圳的情景，是通过一个深圳餐厅老板的角度来展现。“这样反而产生了一定的遐想和空间，有冲击力，也体现出照片的稀有性。”李文波说。

邓小平同志第一次视察深圳时，街头的大型宣传画 安哥摄

2018年中非合作论坛 61摄

2018年6月，上合组织青岛峰会 都文明摄

此外，在图片解说方面，本书编辑查阅了数百万字的1978年-2018年大事记、年度热点新闻和政论时评等。同时，国内重点高校的专家学者、专业的新闻记者团队为该书贡献了精彩独到的解说文字，确保了图文的精准性和可读性。

“本套书都是采用‘图说’的模式，每一篇文章都不长。”李文波要求要给好照片提供好解读，“深圳蛇口第一炮，改革开放开始。当时蛇口提出的‘时间就是金钱，效率就是生命’的精神，对现在的人依然有启发。文章的价值是对图片意义的阐发，而不是简单对图片原汁原味的解读。”

深圳建设第一炮 何煌友摄

据说，在选题之初，出版社原本想请一个历史学者做文字解读的工作，但后来请来了北大中文系系主任陈晓明来做这项工作，把文字关。这种抉择的结果是《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》不仅具有历史价值，文学价值也得到很大提升，内容变得更感性，增强了每一篇文字的可读性。

著名历史学家王学典教授对本书极力推荐和赞许：“正如冲天的大潮总是由千万朵浪花组成，史诗般的改革开放大剧也是由千千万万个普通群众来演出。改革的全景，就是一张张普通的面孔聚集在一起。所以，阅读收进这套丛书中的一幅幅图片，你会强烈感受到改革开放就跳动在这些普通人的眼神中、笑容里，跳动在他们多姿多彩的生活里。改革开放的质感，就凝固在这一帧帧的图片当中。”

版权说明：本文图片摘选自山东画报出版社《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》

（本文编辑：安宁）