【百道编按】美国书展再次释出了实体书店的好消息。尽管亚马逊占据了很大的市场份额，但市场数据显示，千禧一代和Z世代更为偏爱实体零售和纸质书，而且实体店是图书发现的最重要的渠道。

从左至右依次为：巴诺书店CMO蒂姆·曼特尔、美国书商协会CEO奥伦·特切尔、

企鹅兰登书屋美国CEO迈金托什、Readerlink董事长兼CEO丹尼斯·阿布德、

主持人林恩·内亚里、Sourcebooks创始人多米尼克·雷卡

图片来源：Publishers Weekly

在今年的美国书展上，出版业大咖强力发声，再次肯定实体书店之于出版行业的重要性。尽管亚马逊占据了很大的市场份额，但市场数据显示，千禧一代和Z世代更为偏爱实体零售和纸质书，而且实体店是图书发现的最重要的渠道。

书展开幕次日，在一个行业座谈会上，Readerlink董事长兼CEO丹尼斯·阿布德（Dennis Abboud）表示，巴诺等大型连锁书店、独立书店和Readerlink所服务的中小型连锁之间形成了强有力的生态系统。“我们为718家零售连锁店提供服务，门店数量达到8万，每月接待5亿读者。当他们发现一本喜欢的书或者想看再版书时，会选择到当地书店去。”数据表明，千禧一代读者即使在线上下单，也有40%的人选择去书店取书。

Sourcebooks出版人兼CEO多尼米克·雷卡的观点也很明确。十年前，她预判“YA图书整个类别会有70%到80%是电子书，因为孩子们都把时间花在了他们的电子设备上”，而现在的情况是，“在YA图书类别上，电子书的最大份额是25%”。

主持这次会议的NPR（美国国家公共电台——译注）记者林恩·内亚里（Lynn Neary）肯定了美国书商协会（ABA）早期对本地购买运动的支持。

美国书商协会CEO奥伦·特切尔表示，“形势依然艰难。零售业仍然在多个方面面临诸多挑战。”但他也指出，独立书店的优势是能够为读者提供电商提供不了的东西。“他们（独立书店）卖的是一种体验，是与社区的联系，卖的是超越阅读本身的对于书的热情和知识。”

巴诺书店的首席销售官蒂姆·曼特尔（Tim Mantel）透露，公司正在向能为读者带来体验的图书活动投资。最近，他们在全国范围内开展的Kids Book Hangout活动吸引了13000小读者走进各地的巴诺书店。这次活动表明，喜欢读书的小朋友想要和趣味相投的伙伴们相聚。他开玩笑地说，书店卖出的书没有增加，倒是卖出了不少咖啡。他也告诉现场观众，这类活动值得持续投资，在举办过四次之后，图书销售额开始增长。

所有与会嘉宾都认同，社交媒体和数据在推动读者走进书店上是有帮助的。企鹅兰登书屋美国公司CEO麦德林·迈金托什（Madeline McIntosh）说，企鹅兰登书屋敏锐地发现读者想要“真正的社交”，因此他们不断举办非作者主导的活动，把读者吸引到书店里来。“书店是一个优质安全的社交场所”。另外，出版商和书店之间不断加强的合作关系也让销售代表的重要性日益凸显。

用多米尼克·雷卡所发出的一句感慨似乎可以作为总结，她说，“这不在我们的意料之中，但的的确确是好事。”

原文链接：BookExpo 2019: Bookstores Central to Publishing, Industry Powerhouses Say

（本文编辑 晨瑾）