图书的美术设计尤其是封面设计对于图书的策划和市场营销是至关重要的，一个图书的封面起到的作用不仅仅是美观、能够让人赏心悦目这么简单，它更重要的是起到了图书的形象识别作用。对于读者来讲，识别一本书是否对他的胃口，就在开始看到它的5秒钟内。如果你传达的是模糊的形象识别，那么读者会忽略掉这本书。从图书的封面对读者决定性的影响来看，它其实也是图书的一个内容产品，是最创意化表现内容的一个部分，而这个部分却最可能做得天马行空，乱作一团。

图书本身有一种追求无限完美的倾向，而图书的装帧细节之多，使得完美成为不可能，因此图书是“一门遗憾的艺术”。然而遗憾不能无限制，不能让“遗憾的艺术”变成真的遗憾。图书脸谱有三个灵魂，如果一本书把这三个灵魂把握住了，细节的失败不会影响图书的市场效果和审美情趣，而且可能成为一种瑕疵的美。

定位是由世界营销之父特劳特提出的影响世界最大的营销理念，它彻底改变了以产品为营销对象的传统观念，而改为以消费者心智为营销对象的定位之道。

一本书如果定位成功了，就已经成功了一半，而如果定位失败了，就等于是全盘皆输。为这本书做的努力越大，亏损越大。定位之重不可不查。因此，必须让创意设计围绕定位展开，否则设计师任由自己思绪发展，信马由缰，可能极具创意，也可能非常艺术，但是却会直接导致图书的市场失败。定位是封面设计的第一灵魂，这个灵魂缺失了，其他灵魂会随之而去。

让我们看一款定位经典之作，机械工业出版社出版的德鲁克套系。这个套系的封面设计非常简洁，没有繁杂的背景和图案，而采用了纯黑色作为背景，红色字作为书名，整洁利落，厚重而又有视觉冲击力。而这种厚重的书最怕给人以沉闷和压抑的感觉，这本书好就好在在异常简单的封面设计中却不乏变化，在厚重中又给人以灵动之感。封面下半部非常漂亮的英文手写字体自下而斜向上飞出，一下子就打破了四四方方的呆板布局，给人以灵动之感，而用UV来表现这一形式，既表现了这种感觉同时又维护了整体的格局，可谓是恰到好处。同时中间配有写有小字的红白色腰带，使色彩一下也活跃起来，腰带右半边配有德鲁克的小头像，给人一种低调的深度之感，完全体现了大师的风范。整体而言，本套书的设计风格大气、经典、厚重而不乏灵动、给人以品味和经典的感觉。

德鲁克作为管理界大师级的人物，他的思想著作无疑就是一种经典、厚重和发人深思而又启迪智慧的作品，本书的封面设计几乎把所有这些要素涵盖在了里边，用视觉化的图案准确地阐释了图书的定位，体现了德鲁克图书的内涵、价值和形象，是一种低调的奢华，非常成功。

这一风格被机工社多次使用，右边正是世界营销之父特劳特的奠基之作《定位》，同样是这种风格。正所谓经典就是经典，用不褪色！

二、灵魂二：图书封面是一张最好的海报，必须具有广告的色彩和号召力！

广告大师李奥贝纳曾经说过：“消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。” 在图书行业同样有这个问题，很多读者在看书前并知道自己想要什么，直到看到一本让它心动的书为止！

为了做到这一点，策划编辑和美编要特别注意封面的视觉冲击力、创意化的表现形式，以使图书具有平面广告的色彩！


拿笔者曾策划的《心智战》来说，这本书的封面也可以说就是一幅平面广告。一个艺术化的头像特写，眼神摄人心魄，对读者心灵的震撼不言而喻，隐含地表达出了“营销就是夺人心智”的主题。但是图书封面并不可以完全做成广告，广告追求宏大和简单，只要传达出主题即可，而图书除此以外还要追求一个精致。本书中头像下边的中国书法字和书名周边的沙漏滴成的圆圈效果，使封面更加精致，同时增添了图书的神秘气氛，同样给人一种浮想联翩的感觉。

三、灵魂三：图书作为一种知识收藏品，必须做到精致，要成为一个工艺品！

封面在吸引读者、传达信息方面和广告有异曲同工之妙，但是图书还与广告有一个很大的不同，广告的作用是吸引消费者关注产品后就会被消费者扔掉，而图书不同，封面本身就是产品本身的一个部分。读者买书除了被吸引以外，还要放在书架上长期摆设、观摩，还可能随时拿下来翻看，甚至是把玩。所以图书的封面设计除了要具备广告的视觉冲击力以外，还需要具备工艺品的属性，那就是精致、细节完美，让人觉得赏心悦目，有收藏的欲望。