【百道编按】中华民族自古以来就是一个崇尚知识、热爱读书的民族。而一个民族的精神境界恰恰取决于这个民族的阅读水平。因为阅读最大的意义和价值就是提升自我，全民阅读更是可以改变一个民族一个国家的社会风尚。京东数据显示，双十一期间中小学课外读物和中小学工具书的成交额大幅增长，这说明成年人很注重孩子的教育与培养。同时，励志成长类图书和成功学读物的成交额也增长不少，由此看来，人们更注重自我的提升。

在当今这个科技进步的时代，周围的一切变化与发展都是那么迅速，知识在当今显得尤为贵重，这其中书籍便是知识传播的媒介。读了什么书籍，吸收了多少知识，在一定程度上影响着人们未来的发展方向。读书可以陶冶情操，提升自身文化素质，久而久之，便可提升一个人的能力。

正如习近平总书记说的那样，“在爱读书、勤读书、读好书、善读书中提高思想水平、解决实际问题、实现自我超越，阅读对人的成长的影响是巨大的。” 由此看来，阅读是认识世界提升自我的最基本途径之一，一本好书甚至能改变人的一生。而一个民族的精神境界，在很大程度上取决于这个民族的阅读水平。

前几日，“11.11京东全球好物节”购物狂欢浪潮席卷全国。在全民购物狂欢盛宴中，图书是不可或缺的品类。作为中国领先的线上图书和教育平台，京东图书文教多个品类在11. 11期间销售数据不断刷新。

2019年11月1日至11日，京东图书文教成交数量同比增幅451%；备受年轻消费者青睐的数字内容销售迅速攀升,成交额是去年同期的7倍；2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%；在个性产品大行其道的当下，IP越来越受到商家重视，成交额同比增长近200%。

追求成功者多选择励志书籍

11.11期间，各品类图书百花争放。纸书累计成交额TOP5品类分别是：童书、文教、社科、文学和经管励志。成交额增幅最快的5个品类分别是：生活、社科、童书、文教和艺术。

消费者在京东11.11的买书数据也显示出当下图书市场的一些特点和趋势。

年轻人越来越渴望成功，读励志书成为很多人的选择。励志成长类图书和成功学读物的成交额同比增长分别为139%和100%。

虽然阅读越来越务实，但小说和历史书依旧是很多读者不能割舍的爱好。社会小说、惊悚恐怖小说成交额同比增长近100%，乡土小说和通俗说史类图书成交额同比增长约200%。

80后、90后家长们重视对孩子的教育和培养，中小学课外读物和中小学工具书的成交额同比增长都近100%，适合初三学生阅读的教辅书成交额同比增长157%。此外，幼小衔接类图书成交额同比增长156%。这一特点在京东教育销售中也能体现出来，青少年素质培养课程成交额同比增长超过200%。

不仅注重孩子成长，成年人自身也注重提升。语言培训课程成交额同比增长141%，专业技能培训课程和考证培训课程成交额同比增长均为近100%。

自我提升、财务管理类图书成焦点

京东图书的各类榜单一直是消费者买书的便利参考。11.11单品榜同样丰富有料。

最受欢迎纸质书榜中，少儿品类和文学品类图书占据六席，《大英儿童漫画百科（套装40册）》《金庸作品集套装（朗声旧版 套装36册）》《平凡的世界（全三册）》占据榜单前三。

能够高效利用时间的电子书越来越受到关注。《证券分析》《Google工作法》《女生呵护指南》位居电子书榜前三。通过电子书榜单TOP10可以看出，自我提升、财务管理是大家关注的焦点。

整个11.11，教育培训产业中语言培训最受青睐，尤其少儿英语培训受到家长欢迎，柔持的鲸鱼小班青少年英语课2人班和阿卡索的在线外教1对1成绩尤为突出；老品牌流利说的精品小班课依托于其品牌和口碑效应，仍是大部分成年人的首选。

家庭对儿童教育的投资不断升高

越来越多的读者在选书时除了选作者，也要看品牌。11.11图书出版机构TOP10均为品牌大社，这些出版机构与京东图书保持密切合作，销售迎来大爆发。消费者对京东图书以及品牌机构的信任，汇聚成最受欢迎图书出版机构榜。其中，中信出版集团的榜单位置与去年11.11榜单一样，依旧位居榜首；读客文化股份有限公司排名上移，由去年的第八名跃居为今年的第二名，新经典发行有限公司榜单位置上移两位。

在图书开放平台中，原创童书和外版图书齐头并进，“老字号”新华书店一路高歌，从中可以看出服务好和品牌店铺越来越受读者欢迎。值得一提的是，读库官方旗舰店今年11.11销售表现突出，这主要缘于读库微信公众号发布的文章《来自读库的求助》。为帮助读库库房顺利搬迁，京东图书在推广资源等方面给与了大力支持。

随着家庭对儿童教育的投资不断升高，鲸鱼小班、阿卡索外教网销售增长显著；老牌成人英语流利说官方旗舰店除成人英语培训之外，同时布局K12赛道。人工智能热度的升温，带动消费者对少儿编程热情持续高涨，编程猫作为少儿编程头部商家受到家长们的青睐，销量增长迅猛。

不同线级城市呈现不同的购书消费特点

京东图书11.11战报数据显示，北京、广东、江苏、上海、山东成为累计成交额最高的省市，从成交额同比增幅看，湖北、河南、河北、安徽和山东占据TOP5。

不同线级城市的消费者在购买图书时，呈现不同的消费特点。

相比一线城市消费者，六线城市消费者的阅读喜好更为休闲。例如，历史书在一线城市的成交额同比增幅为217%，而在六线城市的成交额同比增幅近300%；婚姻两性类图书在一线城市的成交额同比增幅是70%，而在六线城市的成交额同比增幅是173%。

不同线级城市的消费者都越来越重视对孩子的科普教育，京东11.11销售数据显示，低线城市消费者在这方面的需求增幅更高。适合孩子看的科普读物，在四至六线城市成交额同比增幅为259%，在一至三线城市成交额同比增幅是137%。

经济的快速发展，以及市场竞争的加剧，导致人们心理健康问题频发。生活水平的提高使得人们更加关注自我心理健康的发展。无论身处哪个线级城市，消费者对心理类图书的需求都在增长，但一至三线城市的消费者显然需求更为明显，这类图书在一至三线城市的成交额同比增幅近200%，而在四至六线城市的成交额同比增幅只有近100%。

社交电商带来了下沉市场的用户增长，从京东图书文教整体数据可以看出，五线、六线城市的成交额同比增幅远超一线城市额幅。

（本文编辑：杨子欣）