【百道编按】疫情之下，河北省各地新华书店在做好传统门店营销工作的基础上，积极探索新媒体营销模式，通过抖音、快手等短视频平台带读者“云逛”书店，好书推荐、绘本讲读、美店展播、阅读分享等多元展示，让读者足不出户畅享读书乐趣。河北省新华书店有限责任公司总部，石家庄、邯郸、沧州等市店争相加入直播阵营，与读者“屏上”互动，延伸实体书店文化活动触角。

河北省新华书店有限责任公司快手、抖音短视频平台

河北省新华书店有限责任公司抖音、快手官方短视频平台，聚焦河北u全省阅读圈层，推送读书活动、畅销图书、文化活动、人生感悟、美店展播等优质短视频。精神思索类品牌栏目“致阅读”首播人气高涨，众多读者纷纷留言点赞。今后，还将通过直播形式，与读者线上即时互动，畅聊阅读趣事，增强阅读体验感。

石家庄图书大厦抖音线上直播

3月28日，石家庄图书大厦抖音直播首次开播，在历时一个小时的直播过程中，两位主播与读者在线分享阅读、美食、生活、亲子互动话题，并在线抽奖、推出特价购书，直播间累计观看用户达上百名。

邯郸书城抖音直播双语绘本课堂

邯郸书城抖音平台线上直播双语绘本课堂，绘本讲读与优惠书单推荐为会员带来大量阅读福利，活动历时两小时，直播间粉丝突破500人，抖音新增粉丝关注200余人；和平路门店、滏东新华•小桔灯绘本馆提前在读者微信群进行预热，通过线上直播讲书，为读者推荐文学艺术、少儿以及折扣图书，活动历时1小时左右，达到了良好的宣传效果。

沧州书城抖音、快手短视频平台

沧州书城抖音、快手直播间同步开展限时秒杀，直播期间配合绘本讲读及正版图书鉴别知识，吸引近300名粉丝直播观看，关注人数达500余人。

涉县、任丘、枣强分公司抖音平台开通线上直播

枣强分公司抖音直播，在历时35分钟的时间内带读者“云逛”书店，并开展线上秒杀，低折扣售书；任丘分公司联系当地幼儿园，每周六定期线上直播绘本讲读，开展线上线下粉丝互动；涉县分公司抖音直播，为读者推荐好书。各县店分公司也纷纷“云端”试水，借助网络平台进行线上营销推广。

廊坊、保定、衡水市店抖音短视频平台

此外，廊坊、保定、衡水、唐山、张家口、承德等市店也竞相通过抖音短视频平台发布视频作品，增强读者互动，拓展服务外延，营造读书氛围，不断扩大品牌影响力。其中，衡水市店已将直播提上日程，积极筹划，开展前期预热。唐山市店将于4月5日下午两点半开启抖音直播首秀。

唐山、张家口、承德市店抖音短视频平台

河北各地新华书店认真寻求疫情之下的发展机遇，在传统经营方式基础上不断改造和提升。网络直播不是简单的复制粘贴，大胆尝试的同时，各店也将积极探求自有特色与风格，在主播定位、核心内容、市场细分、行业合作、线上＋线下整合互动等方面寻求新突破，探索更多可能。

（本文编辑：杨子欣）