【百道网·佘江涛专栏】出版的载体过去是图书，而工业设计和新生态可能把一个“绅士”的行业做得更深更广，单品的效益可以得到放大。百道佘江涛专栏文章来源于“佘江涛的江和涛”，作者佘江涛。

凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛

出版能唤醒、呈现、展开我们的内在自我；展示我们对内部世界、外部世界的体验、认知、探究，以及我们所有的想象和创造。

出版提供系统化、深度的知识、学术、理论、思想、审美，这是文明人、文化人永远需要的。

出版满足人精神世界的全面需要，它是“绅士”的行业，对从业人员的素质要求特别高。

出版的载体过去是图书，而工业设计和新生态可能把一个“绅士”的行业做得更深更广，单品的效益可以得到放大。

国内外出版业过去做大的方法主要是外延式的：出版兼并重组、多元兼并重组、内部业务多元化，甚至泛多元化，已实现规模扩张。但因此也出现了三个问题：

一是无关出版的多元化，搞了很多略有勾连、似是而非、可有可无的项目，在出版之外耗费了大量的人财物。

二是难以驾驭的融媒体化，把出版变成大IP项目运营，结果是骑虎难下，欲罢不能。

三是没有产品没有市场的融合出版化，没有产品形态和商业形态做融合出版。

现在通过自身丰富内容的溢出，通过内涵式的方法，出版社找到了做得更深更广，单品的效益可以得到放大的路径：实现内容的垂直化、专业化、市场化，使自己的传统出版成熟，在此基础上实现出版新生态的内容多元化、营销矩阵化、销售网格化，以及知识服务所必须的内容产品化和标准化。

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聪明的出版人越来越清楚：如何以少以深以专的工业设计，以新生态的系统方法，尤其是融合出版的方法，实现出版的八个化，实现帕累托最优，恢复到当初这个“绅士”的行业。

出版是劳动。劳动服务于心，劳作服务于生存。服务于心，出版人的一切功夫都服务于心，使心充满和充溢；服务于劳作，出版人的一切功夫确实很无聊、忙碌、效率效益低下。

“绅士”只劳动。“绅士们”今天会找到自己的路径。用奥卡姆剃刀实现增长和发展：用减法实现增加。

（责编：肖歌；编助：安安）