大家好！这里是“天天听好书”。今天我们要讲的是中国经济出版社2020年6月出版的《手机简史》。这本书入选了百道好书榜2020年7月财经类。

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移动互联网时代全面来袭，智能手机已经成为人们日常生活中必不可少的通信终端。那么以手机为核心的通信技术是如何演变的？中美贸易摩擦中，为何与通信芯片相关的技术成为重要的“壁垒”？

作者党鹏、罗辑都是资深传媒人。这本书从手机的诞生开始，讲述通信产业的发展史和手机市场的江湖史，从科技和商业的视角探究了手机发展背后的脉络。

全书共十二章。这里介绍的内容来自第十一章“向死而生的国产手机品牌”。在手机发展史上，都出现过哪些国产品牌？为什么它们都只是昙花一现？国产手机成功的原因是什么？这就是本章的内容。

那些曾经在通信市场傲视群雄的手机品牌，如今只能在老年手机的阵营里看到它们的身影。从诺基亚、西门子、飞利浦、索爱这样的外资品牌，到波导、天语、酷派、长虹这样的国产品牌，都曾在中国通信行业叱咤风云，但最终却逃不过“城头变幻大王旗”的命运。它们中的绝大多数已经完全没落乃至彻底消失，与我们这些曾经的消费者、忠实拥护者渐行渐远。

回顾中国本土手机生产的历程，实际上从模拟手机时代就已经开始，但是规模一直不大，尤其是在很长的时间里都以代工为主，一直没有形成市场竞争力，手机市场的话语权始终掌握在摩托罗拉、诺基亚、西门子等外资品牌的手中。

一直到1999年，随着手机生产许可证分发给国内企业之后，国产手机的“战国时代”才正式开启。随后，外资品牌采取的战略方式就是降价。2000年初，中国手机市场第一次出现大规模的价格战，总体价格下降了约50%，由此手机行业进入了完全、充分的竞争市场。

在这场残酷战役中，国产手机品牌此起彼伏，从国产旗舰四大霸主中兴、华为、酷派、联想，发展到后来的华为、OPPO、vivo、小米、苹果占据中国手机市场前5位，演绎了风云跌宕的中国手机行业变迁史。

首先要说的，肯定是“手机中的战斗机”波导手机。

1999年，波导推出了它的第一台手机。这一年也是国产手机行业最热闹的一年。波导手机在市场上销售了70万台，成为国产手机销量冠军；这一年，波导股份在上海证交所挂牌上市，融资6.4亿元。

随后，拿到融资的波导，开始了大力扩建生产线和销售网络，在全国铺设了一张覆盖省、市、县三级市场的销售和服务网络，搭建了上万个销售终端，由此，波导手机几乎遍布中国市场的各个角落，这样的渠道渗透能力让外资品牌望尘莫及。

波导的销售量得以迅速提升。从2000年到2005年，连续6年夺得本土手机品牌销量冠军。截至2005年，波导全球累计销量突破5000万台。

但是，如此强劲的销售，并没有给波导带来巨大的利润。也就是在同一年，波导的业绩公告显示，公司亏损4.71亿元。公司主业发展面临的技术风险和市场风险都十分突出。

手机的江湖变幻莫测。2007年，国产手机的销售冠军不再是波导，而是天语——全年销量达到了1700万台。2008年，天语手机销量更是达到了2400万台，市场份额仅次于诺基亚、三星、摩托罗拉。后来的天语搭载尚不成熟的阿里云系统，也退出了市场。

在此期间，TCL投资1000万美元，把TCL做成国产手机的龙头。2002年，TCL手机利润高达12亿元。

但是TCL手机，重营销，对产品质量和技术的研发没有投入多少精力。到了2004年下半年，TCL手机大势已去，销量严重下滑，库存也十分严重。2014年前3个季度，TCL手机销售额同比下滑16亿元，从此一蹶不起。

从TCL和波导的发展来看，中国国产品牌主要还是重营销，轻研发，轻质量。这为后来崛起的小米、华为、魅族、OPPO、vivo等国产品牌的发展，提供了宝贵的经验。

夏新A8手机2001年上市，这也是国产手机的一个传奇。在彩屏手机风靡的2003年，夏新这款黑白屏居然热销高达100万部，公司两年之内更是赚了11亿元。A8的成功，源于它的设计与创意：最好的16和弦铃声、最大的屏幕、最薄的双屏等。但是后来夏新推出的手机，却未能继续这样的销售盛景。排队没有维持多久，夏新就没有了后来。

此外，还有南方高科。在短短两三年时间里，南方高科曾进入国产手机前4强，年销售

额达到40多亿元，后来因为一张2000多万元的承兑汇票被法院查封，南方高科从此在大众视野中消失。

2002年，多普达智能手机发布，可谓国内发布的第一款真正意义上的智能手机。但是因为2010年母公司HTC正式宣布进入中国大陆市场，多普达被整合进HTC品牌，自此多普达品牌消失。

说到多普达，就不得不提HTC。它曾经引领了安卓智能手机整整一个时代，一度在全球智能手机市场占到近10%的市场份额。巅峰时期苹果、三星也只能甘拜下风，在中国市场，HTC简直就是华为、小米等国产手机可望而不可及的存在。

然而，面对激烈的市场竞争，HTC迅速陨落，最终沦为了全球三流智能手机品牌。据不完全统计，自2013年起，截至2018年，这家公司裁员人数多达7万多人，在同期科技类公司中，这种情况几乎是不存在的。

科健手机，作为中科院旗下、深交所首家高科技上市公司，一度被称为中国最早的自主手机品牌，含金量最高的国产手机品牌，从1998年推出第一款国产GSM手机到2004年巨额亏损之后，就逐步从手机市场淡出。

金立手机，虽然所属公司在2002年才成立，晚于其他国产品牌，但是作为后起之秀在手机市场上是一路狂奔。它投资23亿，年产能高达8000万台，产品更是远销40多个国家和地区。但是这一切都已经是过眼云烟，在2018年年底，金立正式宣布破产，其债务高达200亿元。

在国产手机市场，还有包括盛大、乐视、小辣椒等多个不同定位的手机品牌，但是都未能做好，甚至是一闪而过,留下一点模糊的影子，消费者谈论时也只会说“好像使用过”。

在这么多已经消失的品牌中，有一款音乐手机让很多曾经用过的人非常怀念，这就是步步高手机。

1995年9月，段永平在东莞创办了步步高。步步高无绳电话是段永平倾心打造的3大产品之一。自1998年起，市场占有率一直稳居行业第一。

在步步高渐入正轨的时候，通信行业的竞争也日趋激烈，段永平毅然将公司的业务分割为3块，分别为学习机，影碟机和电话机3部分，随后又将这3个部分独立出来，成立为3家互不持股的独立公司。

由此，步步高手机逐渐销声匿迹，代替它的则是两个崭新品牌vivo和OPPO，创始人都是段永平的干将。2001年，陈明永创建了OPPO品牌，在2008年正式进入手机领域；2011年，沈炜创立vivo品牌，进军智能手机。这两大品牌定位于国际市场。

数据显示，在2018年中国智能手机市场前十大品牌中，华为市场占有率25%、OPPO与vivo占比并列第二，分别都是18%，小米占比12%，苹果占比10%。其中华为实现持续增长，其他九大品牌的出货量则不同程度下滑。

这样的结果，验证了“剩者为王”这一不变的定律。但纵观国产手机品牌的成功，则是有路径可寻的。其中，华为无论是从芯片、产品的研发，以及强大的渠道拓展而言，都有着可圈可点之处。OPPO手机的成功则是有着强大的创新基因。

显然，手机市场需求一方面在放缓，但手机品牌集中度却在加强。面对未来更为激烈的竞争，无论是有更多的小众品牌，还是今天叱咤风云的手机大品牌，他们的前路都将充满变数。

总之，20年来，在早期的中国手机市场上，有过许许多多国产品牌，但都是重营销，轻研发，因此都是昙花一现。后来崛起的国产手机品牌，以研发为基础，具有强大的创新实力，因此也取得了成功。

好了！想了解更多内容，建议打开《手机简史》。感谢你天天听好书，我们明天见！