2月24日，以“童书IP产业建设与发展”为主题的“大中华寻宝记”IP论坛及“神兽顶呱呱”文创品牌发布会在北京图书订货会隆重举行。

江西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理凌卫开启了本次"童书IP产业建设与发展"论坛，并进行了题为“童书IP产业发展与建设”的主旨发言，他认为，要不断提高像“大中华寻宝记”这样高质量发展的中国原创IP的竞争力，为此，要努力实现“三个建设”： 一是要建设体现中华文化特色的IP形象,实现产业转化，成为“双效”统一的创意工程项目; 二是要建设满足多元需求的数字化IP精品, 形成领先行业的“出版+文创”新模式，打造独家融合出版生态体系;三是要建设富有产业特点的童书IP品牌, 促进品牌影响力的释放，实现童书IP品牌振兴和辉煌再造。

中国创意产业研究会会长金元浦在发言中表示，我国文化创意产业在疫情期间沉寂了三年，今天他很高兴看到属于中国自己的IP——“大中华寻宝记” ——以轰轰烈烈的形式展开，希望未来这个IP的发展能够紧密联结时下最新的互联网技术及概念，如元宇宙、chatGDP、数字虚拟人等，在文化的chatGDP以及文化元宇宙的平台上有更大的创新和发展。

百万畅销书青年作家、《大中华寻宝系列 寻宝记神兽发电站》作者任诗元分享了《大中华寻宝记》11年以来的IP历程，她表示，书中的108只神兽为IP的延展性提供了巨大的商业空间。未来将继续加快产品的开发设计，把产品创意放在重点方向，计划设计更多礼盒套装，满足更多不同人群的需求；同时，加强图书和产品的联动性，强化产品的市场占有力，优化产品生态。

博览书店总经理梁伟华结合与“大中华寻宝记”文创产品的合作经验，提出“人、IP、商品场景”理念，他认为打造人与IP的场景，就是通过IP运营实现学校、商业地段、实体书店三个场景的差异化营销，同时还需要将家长、学生、老师三个群体与IP的博弈达成一种默契；而打造商品与IP的场景，需要通过展台、货架、橱窗把销售闭环打牢固，做成生动场景，达成最佳的视觉效果。

出版商务周报总经理盛娟表示，在当下，IP要具备三个要素，需要产品，还需要流量，更需要有丰富的商业化变现路径。“大中华寻宝记”非常符合这个逻辑，从纸质书为起点，同步建立起了动画片、有声书、知识课程等形式并行的数字化内容产品，以及以阅读延伸微信小程序、微信公众号等构成的数字营销和知识服务平台，实现了全业态的联动。

二十一世纪出版社集团社长刘凯军认为，本次活动开创了北京图书订货会的三个“首次”： 一是首次在图书订货会上不是讨论出版而是研讨IP开发；二是首次在图书订货会上不是发布新书而是发布文创品牌；三是首次在图书订货会上不是推销图书而是推广文创产品。

二十一世纪出版社集团副社长史旻星表示，我社将在文创产品业务领域形成强势开局，全面展开“神兽顶呱呱”文创产品的营销发行工作，打通图书销售渠道与文创销售渠道，与有远见、有实力、有诚信的经销商达成战略合作。活动现场还举行了首批“文创战略合作伙伴”授牌仪式，与凤凰、文轩、广州新华、博库、邦雅、西西弗、钟书、博览书店等10名经销商就文创产品达成战略合作意向。

下一步，二十一世纪出版社集团将继续在童书IP产业发展中，探索出一条可持续性发展路径，推动IP创意工程发展，推进文化IP的整合与运营，完善文创内容版权体系，形成有特色的出版IP生态圈。

本次活动中，江苏凤凰新华书店、四川文轩、广州新华书店集团、广州新华约阅文化、博库集团、邦雅文化、长沙传书文化、重庆西西弗、上海钟书实业、博览书店等文创经销商代表也应邀出席。