【百道编按】书号CIP网上实名申领为管理部门制止出版机构盲目跟风、低水平出版重复提供了可能。同时，也是对原创出版社的一种保护，从而最终调动出版社创新的积极性，促进我国出版业高质量发展。

张秋林

书号CIP网上实名申领，为管理部门制止出版机构盲目跟风、低水平出版重复提供了可能。如何有效地发挥这种调控功能，促进少儿出版高质量发展，大有文章可做。

观诸当下现实，往往一家出版社创意出版了一套畅销书，跟风模仿便蜂拥而至。比如我在二十一世纪出版社时，曾引进了一套韩国的爆笑知识漫画，为了更贴近读者和市场，我将这套漫画书系列取名为“儿童百问百答”。由于书的内容好，书名也取得巧，它成为年销量百万册的超级畅销书。随后市面上便一股风地涌出十几种名为“儿童百问百答”的书，导致鱼目混珠，消费者受到误导，打造图书品牌的出版社也蒙受损失。当年“少年红色经典”也遭多家出版社跟风出版，并导致作品版权被严重侵权。因为在我们这里书名一般是不能注册商标的，除非像上少社的“十万个为什么”这种老品牌。如何有效地遏制上述现象的发生，对于图书管理部门来说，是重要的责任也是重大挑战之一。

最近三环出版社首推爆款图书《漫画少年读曾国藩家书》，首印10万套，预计年底销售将突破100万套。我们在该产品上市前后，精准对应新媒体渠道，立足抖音平台，通过“达人推荐、投流自曝、多方承接”的三位一体营销方式，目前日销已成功突破6000套，仅用三天时间便荣登抖音新书榜第25位。在选题出新、质量过硬、营销对路的前提下，不少大客户找到我们希望能承销这套书，我们也已做好了分销的准备。但是另一方面，据悉有些出版单位，也在纷纷策划此类选题，想抢占这波风口。如果管理部门不通过CIP发放等手段调控，很大可能出现跟风书、模仿书大行其道的场面，就会使原创出版社遭受很大的损失，严重挫伤原创积极性。

如何遏制出版物重复跟风，在此我提供三点个人的思考和建议：

一是治理出版乱象必须关口前移，科技进步让这成为了可能。利用技术手段CIP过滤重复和跟风，保护原创，促进出版繁荣。

二是加强相同书名选题的管控。选题重复不排除“英雄所见略同”的可能，提前告知会受到申报单位的欢迎，有助于提高选题质量。如果管理部门能做到同名选题不批书号和CIP，或对类似选题缓批书号和CIP（给原创性图书有三个月到半年的销售期），这对于原创出版社就是一种很大的保护，也会在很大程度上遏制低水平重复出版，从而最终调动出版社创新的积极性，促进我国出版业高质量发展。

三是CIP把关是一个不断完善的过程，要坚持不懈推动，逐步实现精准防控。从出版管理的角度看，通过CIP调节管控以遏制出版物重复跟风，在具体的操作中涉及多方面的职责、利益，关系出版业多个主体的诉求，是一个系统的工程，需要在实践中不断探索、完善，逐步健全细节管理机制，严格操作规范。虽然存在着一些难题，但是我们必须认识到，这是一种很有必要而且行之有效的管理手段，值得行业管理者们重视且积极探索。

本文作者：张秋林 二十一世纪出版社创始人，三环出版社总编辑