"造谣一张嘴，辟谣跑断腿"的“假新闻”事件多年前就已经随处可见。"假新闻"一词在2016年的使用率增加了365%。许多媒体认为，"假新闻"当选年度热词与美国前总统唐纳德·特朗普不无关系。

假新闻、黄色新闻为何屡禁不止？

美国作者安迪·图赫尔的一本关于假新闻、黄色新闻研究的书《谎言与真相：美国历史上的假新闻与假新闻业》最近上线，作者用既严谨又幽默的文笔以及大量案例探究美国三百年新闻史，以及假新闻的演化历程。

假新闻与黄色新闻

本书从美国已知的首份真正的报纸——第一份包含时事信息出版刊物谈起。作者用不少笔墨、篇幅与案例介绍了美国早期的报纸所报道的内容：早期报纸就像大杂烩，有真实故事、小说、捏造的信息、党派意见和欺诈谎言，新闻和商业情报可以混杂着论辩、虚构故事、骗局、连载小说、社会笔记和诗歌。报纸很大程度上是一种消费品，专注于向公众提供其想要的东西。

到了19世纪，报纸商似乎与读者达成了一种契约：读者有责任监督和评估其所读一切事情的真实性，而作为回报，读者有权自己选择相信什么。

19世纪末20世纪初，专业媒体的读者才开始期望他们所读的一切都应是真实的，但这种期望立即受到了虚假新闻的挑战，虚假新闻采用了表现真实性的外在形式，却不对真实性做出承诺。

直到19世纪30年代，报刊开始革命性转变，从传播意见到传播信息，从严肃报道到娱乐八卦。

这种转变始于美国的一些东部大城市，报纸从业者与印刷商更感兴趣的是利润。他们想象出一种新形式的报纸，可以吸引大量普通读者，这些读者对自己的日常生活更感兴趣。

如当时的《每日镜报》有意提高“有趣性”内容比重，承诺为读者提供“90% 的娱乐、10%的信息”。为了避免让这个讨喜的比例听起来令人生畏，它还补充说，将确保10% 的较少信息呈现“不会让你感到无聊”，最后还呼吁读者“写信告诉我们你不喜欢什么。

然后，刺激眼球的“黄色新闻”开始出现，迎合了不少读者的口味，也为报社带来了巨大利润。“黄色新闻”是美国报业的两大巨头：约瑟夫·普利策与威廉·伦道夫·赫斯特之争的产物。

美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏，主人公是一位发型稀疏、没有门牙、穿着黄色大睡衣的男孩。专栏借“黄衣孩子”之口讲述纽约发生的新闻事件，漫画图文并茂，滑稽可笑，因此受到读者的欢迎。后来，《世界报》和《新闻报》竞争，抢夺以“黄衣孩子”为主角的连载漫画的作者群，并藉人们对此事的关注大肆策划刺激性报道，来争夺市场。后来著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”，被人们接受并沿用至今，并成为专门的新闻学学术用语。

报商的这种转变确实符合生产力发展与城市居民日益增长的日常生活需要。同时，生产力的发展拉动人口的流动，产业的升级。印刷技术的提升，也大大降低了报纸的成本，售价的低廉，让报纸成为大多数人都能享受日常娱乐项目。

随着更多此类内容的“小报”出现，20世纪初，在美国的这股新闻浪潮达到了高峰，甚至席卷全球。我国20世纪30年代出现的一批都市小报,也都与此有关，比如中国近现代著名的报人成舍我创立的《立报》就是典型的小型报，当时的发行量曾高达20万份，刷新了当时中国日报类的发行量记录。《立报》的创立打破了当时报纸只有少数高贵阶层人消遣的限制。让大多数穷苦劳动人民可以“廉价”获取，有能力阅读。

《立报》在内容文字方面秉承“略识几百字，你准看得懂”的策略，来杜绝觉艰难懂的弊端，打破当时“阅读”成为圈层特供的限制。此类新闻的某些专业技巧，如通栏标题、彩色图片、通俗化的新闻写作等,如今已被广泛采用,对新闻事业与大众阅读、识字率的发展也产生有益的推动作用。

在“假新闻”浪潮到达顶峰的时期，有人定义所谓的“吊人胃口的新闻”就是三个W，即女人(woman)、财富(wealth)和恶行(wrong-doing)。当然，这三个W也符合当下的自媒体时代中一些所谓流量新闻的特点。

技术发展、深度伪造与新闻之殇

随着新兴技术推动新闻行业的发展，假新闻的造假技术也随之提高。所谓“有图有真相”的假新闻以及炮制手法更让人难以辨别。在《谎言与真相：美国历史上的假新闻与假新闻业》中提及了两个比较著名的案例。

《晚间画报》当时美国的著名男演员鲁道夫·瓦伦蒂诺因阑尾炎去世，在七个月之后，《晚间画报》用一张头版图片介绍这位电影偶像的他人代笔自传的第一部分，图片中他身穿长袍，与同样受人喜爱的已故男高音歌唱家恩里科·卡鲁索站在一起。两个人俯视一群几乎全裸奔跑的人，这群人沿着宏伟的楼梯朝向平台上其他衣着暴露的人冲刺。巨大的新闻标题写着：“鲁迪与卡鲁索会面！男高音的灵魂在讲话！”

在文中明确说明该图片是“复合相片”，同时，标题还指出，鲁道夫·瓦伦蒂诺的妻子娜塔莎·兰波娃（真名是威尼弗里德·哈德纳，实际上是他的前妻），已经收到了他的灵魂信息，这些信息被通灵师乔治·韦纳记下，韦纳是上流社会灵媒圈的重要人物，他将收集到的信息用于描绘这幅插图（标题解释说，那些半裸着奔跑的人是精神层次较低的群众，他们要迎接在灵魂世界剧院演出的灵魂演员）。头版上的图片明确标示为复合相片，因此也可以解释说它并不是完全的造假。

这篇离奇的故事让《晚间画报》的发行量飙升至80万份，刷新了当时的发行量记录。所以，究竟是什么让这个假故事得以吸引80万读者？编辑埃米尔·高夫罗指出：尽管《画报》的插图明显标注了“复合相片”，但在该报大多数购买者的“印象中”，该报所有的图片都是未经修饰的相片。

另外一个经典案例是新闻摄影史上较为著名的“泛白的牛骨”新闻摄影作品。

著名的新闻摄影师阿瑟.罗斯坦的《骷髅》（直译为：泛白的牛头骨）作品拍摄于美国30年代对西部农工进行大规模调查和拍摄时。当时美国农业安全局摄影部的负责人斯特赖克要求所聘请的摄影家不许摆布拍摄，不能在取景时玩弄花招或在暗室中进行人为的加工。

资料来源：美国农场安全管理局 / 美国战争情报局，国会图书馆印刷品和照片部。

当时，摄影家阿瑟·罗斯坦在树丛中发现了一个牛头骨，他把这个牛头骨移了几英尺，放在干裂的土地上进行拍摄，以渲染旱情。结果照片发表后立即遭到谴责，被认为在宣传中歪曲了事实，并掀起一轮关于“虚假新闻摄影”的讨论热潮。但是，讨论并不仅限于此，在14年后又点燃了两个党派之间的争论。

1842年5月5日至8日，德国汉堡发生大火灾，一名德国人比欧乌·史特尔兹纳用达盖尔银版法拍摄了火灾遗迹，此被称为新闻摄影之始。“新闻摄影师”这个新职业的从业者开始争取独立身份时，“后期修图”的惯例，或者我们称之为“造假”的惯例已被广泛接受。

而摄影、摄像、广播等形式随着技术的广泛应用，他们与新闻媒体行业渐渐的融汇一体，但是当时，他们完全没有遵循新闻报道的基本原则，令新闻报道更具复杂、迷惑与欺骗性。

根据艾瑞咨询的数据，中国全职从事自媒体的人数已经达到370多万，而兼职从事自媒体的人数已经超过600万，总计达到970万人。自媒体已经成为了一个庞大的产业。个体为单位的自媒体记录的生活与身边事，确实起到了推动自媒体行业与经济发展的作用。但是，在自媒体呈几何倍数增长之时，高速发展的弊端开始呈现，一些未经证实的自媒体内容甚至成为了新闻的“源头”，并成为热门话题，如“秦朗寒假作业”这类假新闻。自媒体就成为逐渐消磨着公众的耐心，打击公众信任，以及摧毁新闻的意义和价值的“双刃剑”。

起源于美国的假新闻浪潮虽然已经潮平浪静，但其余波荡漾，连绵不断，渗透于现代传播与当代世界之中，同时伴随AI技术的不断迭代，“深度伪造”文字、图片、视频真假难辨。假新闻，这是人类新闻传播史永远一个绕不过去的东西，辨别假新闻，也是一个必然经历阶段。