近几年，玄幻小说走进少儿板块，少儿玄幻图书异军突起。湖北少年儿童出版社成功操作《斗破苍穹》、浙江少年儿童出版社《查理九世》系列长期位居畅销榜前列、接力出版社《大王书》等受到读者欢迎……那么，少儿玄幻图书市场缘何兴起？各出版社在此板块是如何策划推广的？发展前景如何？

市场需求促创作

谈及少儿玄幻图书市场兴起原因，接力出版社总编辑白冰认为，不管古今中外，幻想小说一直为孩子喜欢。玄幻小说包含新的元素、新的写法，其新奇的结构故事与幻想领域的开拓，肯定会吸引孩子的关注。“通过在法兰克福书展等场合与海外出版人交流发现，这一现象是世界性现象，不仅在中国，欧美亦是。如《暮光之城》、《鸡皮疙瘩》、《拯救者》等，不仅在国内受欢迎，在国外一样受关注，这种阅读习惯的转换可能也是世界性的吧。”

中文在线旗下17K小说网总编辑刘英则主要从图书外围影响对此进行具体分析：“其一，《纳尼亚传奇》、《哈利?波特》等热门国外书籍和电影的影响；其二，《摩尔庄园》、《奥比岛》等游戏市场的影响；其三，ipad、iphone等终端展示工具向低龄化人群的扩展；其四，国内玄幻市场的逐渐低龄化扩展。”

有市场就有需求，有需求就有创作，因此，对于部分作家从过去专门创作其他品类儿童文学到如今转而从事幻想小说的写作，出版专业人士均表示此为正常现象。白冰认为，“作家们在求变求新，少儿读者也在求变求新。”浙江少儿出版社副社长孙建江在认可同时，也指出，此类小说写作主力还是在网络上，纸媒承载量远低于网络承载量。

出版推广重内容

在少儿玄幻图书策划出版方面，业内人士多表示，形式固然重要，但更注重作品的内在质地。孙建江认为，有好的内容，即使很不大众的文学形式也能销得很好，比如任溶溶的童诗。反过来，只有形式而没有艺术品质，就算一时能卖出一些，也终将是不可久长的。“这样的例子太多了。校园写实的小说火了，催生了一大批同类作品，但能长销的也就那几种。从这个意义上说，我倒还真不太在意作家用什么样的文学样式进行创作。我的想法很明确，我要的是好作品。”刘英对此表示认同，并根据网站的独特性提出：“对于少儿玄幻小说，最主要的是内容风险的控制，所以内容把关更严格。”

在少儿玄幻图书推广方面，白冰认为与成人玄幻图书具有一定区别，主要包含四方面：“首先，宣传推广形式不一样，因为读者需求不同；其次，媒体选择不同；再次，活动方式不一样；四，作者独特的价值功能不一样。”同时，他还结合本社具体作品进行阐释，“《暮光之城》在欧美被定位为儿童文学，在国内考虑到字数、篇幅及作品线索复杂性等因素，便将之定位为成人文学，因此宣传方面我们会首先选择新媒体等途径，而《绝境狼王》主要针对孩子及家长，我们更多选择了在少儿媒体进行宣传或连载。”此外，他表示，推广策划方案主要根据不同作家、作品、读者群来制定，即使同为少儿玄幻图书，也会有不同策划方案。

国内原创受支持

谈及少儿玄幻图书发展现状与前景，业内人士均表示，与国外相比，国内少儿玄幻图书还存在差距。白冰认为，国内少儿玄幻创新不足，曹文轩《大王书》等此类优秀作品凤毛麟角。发展前景要看作品的质量，这对作家的创新要求会更高，现在传统作家写挑战极限方面的作品还不习惯，但要是走老路孩子就不会喜欢。福建少儿出版社副社长杨佃青也表示，目前少儿玄幻作品，模仿借鉴的痕迹很重，原创性较弱，整体质量不高，还很难在市场上具备比较强的竞争力。

同时，杨佃青还从发行渠道等方面指出差距原因，“玄幻小说发行多集中在民营渠道，说明这是以孩子自主选择为主，家长与老师还不太赞同孩子的这一阅读取向，这对少儿玄幻小说的发展起到制约作用。此外，童话的式微，导致国内少儿出版界很难拿出比较有分量的想象类作品，玄幻小说可能还需要一个比较长时间的培育期。”

虽与国外存在一定差距，但业内人士对国内原创市场发展前景持乐观态度，杨佃青表示，除较畅销的几部国外玄幻作品外，其他作品未见得很好卖，原因在于与中国文化及中国读者的精神世界不太契合。而国内优秀玄幻小说，仙侠、武侠、神鬼等中国元素的加入，已经形成一种叫做‘东方玄幻’的东西，更贴近中国市场，也更有前景。”刘英对此认同，并说道：“国外的写作技巧更成熟，国内的本土化做的更好，需要相互借鉴学习。”

此外，各出版人均表示会对国内原创进行大力支持。白冰表示：“对国内原创寄希望会更大些，毕竟幻想小说有悠久的历史传统，国内并不缺少优秀的幻想小说家，因此少儿玄幻小说还有一个很大的发展前景。”孙建江也认为，幻想小说是一种新起的文学样式，值得加以呵护，该社会像注重其他文学板块一样注重幻想小说的培育和发展。杨佃青则告诉记者，该社已签下起点文学网目前正在连载的原创小说《傲世九重天》。