近年，少儿冒险书市场继《冒险小虎队》系列热销潮后，浙江少年儿童出版社《查理九世》系列、接力出版社《怪物大师》系列等相关作品逐渐畅销。福建少年儿童出版社副社长杨佃青认为，“国内市场这种作品会越来越好，可能会出现一两部超级畅销小说，但很难说能带动同类小说火起来。”那么当下少儿冒险书市场现状如何？部分畅销书何以脱颖而出？该类书何以发展多年仅有寥寥几种热销，而其他品种始终归于平淡？

冒险小说是把“双刃剑”

杨佃青认为，国内市场在逐渐跟国际市场接轨，冒险小说在当中已属较成熟的类型小说。当今社会背景下，读者原本充裕的时间逐渐被分割零散，因此快餐型小说市场越来越大，如此类小说在日本已被纳入轻小说范畴，阅读此类小说不会产生太多负担。

接力出版社少儿读物事业部总监周锦表示，冒险小说在中国市场反响应是两极分化，“畅销的特别畅销，不畅销的特别不畅销。”周锦认为在市场上销售较为平稳的冒险类小说主要包含以下四种：一是奇幻冒险小说，“此类图书上市数量不少，但真正做出成绩的极少，仅有原创《怪物大师》、《查理九世》及引进类《哈利?波特》等爆发。”二是《洛克王国》、《赛尔号》等游戏改编小说，此类小说卖点主要在于强大的游戏影响力，并非作者名气及文本质量。三是引进类悬疑产品，如《鸡皮疙瘩》与《冒险小虎队》等系列书，基本集中在斯坦与布热齐纳两位作家作品上。四是动物冒险小说，如接力社《绝境狼王》系列具有浓厚动物文学色彩，同时具备很大比例冒险成分，属于动物小说的新奇变种，两方面讨巧。

“冒险小说是把双刃剑，读者集中消费真正的畅销书，绝大多数非畅销书自然业绩惨淡，多数出版社在少儿冒险类图书市场未尝到甜头，做了‘分母’。”周锦最后总结道。

畅销营销需市场酝酿

今年少儿冒险类畅销书莫过于雷欧幻象系列作品。浙江少年儿童出版社副社长孙建江告诉记者，《查理九世》在开卷最新发布的十一月份少儿畅销书排行榜上，十六册连续两月悉数进入前三十名，并存在不同程度增长，平均每册销量四五十万。谈及畅销原因，孙建江认为主要有三方面：首先，读者定位较同类产品更准确，从类型化角度而言，诉诸某种模式满足了读者诉求，自然就会得到读者喜欢提升销量。其次，图书设计环环紧扣，故事情节方面具有连续性，系列书凑在一起才能形成完整资料，同时还与赠品附件紧密结合。三是此类畅销书不是一炮而红，还需市场培育与机遇营销，当然还要看图书畅销潜力。“《查理九世》明年至少会出八本书，现在第17 、18册明年年初才上市，但一月前盗版书就已出来。现在对我们来说，营销已不是问题，主要在于供货，预计明年走势不错，希望明年是个查理年。”孙建江笑谈道。

接力社则重磅推出了雷欧幻象的另一部原创冒险小说《怪物大师》，“短短几个月销售80万册。”周锦在谈及准备工作时，说道，“我们与淘米网、腾讯等专业媒体进行合作，在人气高的网站、论坛以各种主题进行推广，用视频、游戏、话题聚集人气，用优秀图片吸引读者眼球，而在多家少儿媒体上进行试读本、选连载、缩写等形式营销，只要传播够广，读者自然会被该书的精美设计及优秀剧情等所吸引。”

福建少儿社今年年初引进澳大利亚《冲出重围365天》系列书，定位为“少年版的《越狱》”，还有一套国内原创《人体王国战记》。杨佃青表示，这两套书虽未花费太大精力去做营销，但预期效果不错。“现在国内原创与国外引进都有一些好作品，但真正形成畅销的还在少数。如果将此类小说范围再扩大一些，跟武侠、玄幻类小说是有交集的，其中的新奇故事情境都有相似之处，如《盗墓笔记》、《斗破苍穹》等，给孩子带来较新奇的体验。” 杨佃青还提到，“此类图书受到读者喜爱还在于，一是阅读时间较为自由随意，可随时拿来阅读；二是冒险小说新奇性、快节奏与孩子天性较贴近，可根据孩子阅读心理深挖下去。”

“非主旋律”瓶颈待突破

孙建江在谈《查理九世》时，提到该社同类产品并未因此热销。对于少儿冒险书市场热销品种屈指可数这一普遍现象，原因几何？

周锦表示：“每套畅销书都有其独特畅销点做支撑，而大多作品不畅销的原因其实很简单：文本差，形式缺乏新意，时代久远，缺少电影、动画、游戏等支持。”同时，周锦认为少儿冒险小说在营销方面与成人冒险小说相比，也存在一些困难，“相较成人类优秀作品，少儿类作品因其相对狭窄的展示平台，杂志连载成为唯一预热机会，但此类专业杂志几乎没有。同时少儿冒险小说作家稿费相对低廉，新人较少，市场鱼龙混杂，出版社应把好关，使优秀作品进入学校让小读者口耳相传，这是少儿书宣传的最好方式，是跟进入社会网络宣传的成人产品最大的不同之处，也是难点。”

杨佃青则从文学范畴进行深层解读，他认为此类小说不属于纯文学创作范畴，不管是主旋律还是儿童文学界，多对此持排斥态度，对孩子阅读此类作品还不是太提倡，如有名的《海贼王》几进国内都不成功，直至改名为《航海王》，而此书在日本销量始终很好，去年连续占据畅销书排行榜前四名。

虽然少儿冒险书市场存在诸多困难，但出版人均对市场前景看好，如浙江少儿出版社明年连续推出至少八本《查理九世》系列作品，借势继续热销。接力社将集中打造以波西?杰克逊系列为首的“奇幻混血营”品牌，并将重磅推出彭懿最新作品《我是夏蛋蛋》系列、具备南极亲身探险经历的作家位梦华新作等。“我们将大力出版并推广原创新作，但这一类型新意何在，我认为才是重点。改编游戏等固然讨巧，但力推原创文本、继而开发游戏、动漫等以打造产业链，才是真正的希望。”周锦说道。

原文标题：少儿冒险书市场仍需“冒险”