随着出版改革的纵深推进，出版产业化步伐加快，真正意义上的出版产业逐步形成。处于出版业中心环节的编辑工作与以往相比，在内涵和外延上都发生了显著变化，编辑人员的思想观念、知识结构、业务能力等都面临新的挑战。因此研究探讨编辑力建设，引导编辑在新形势下成功实现转型，助力企业发展，成为业内众所关注的话题。

出版产业化发展对编辑力建设的新要求

当前，出版产业化的特征愈加明显，主要表现有：转企改制基本完成，建立现代企业制度成为新的改革重点；市场化程度大幅提升，以资源、资本为纽带的跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界的整合重组日趋频繁，出版经营呈多元化态势；出版国际化进程加快，积极参与国际国内两个市场竞争，提升文化软实力，成为出版企业新的历史使命；新媒体催生新业态，数字化成为行业新的发展方向和增长点等。在此形势下，编辑力建设无疑要与时俱进，在产业发展中发挥应有的作用。

编辑力是编辑综合能力和素养的集中体现，它作为出版企业的核心竞争力，是影响出版企业生产经营成败最活跃、最关键的因素。在产业化背景下，编辑力被赋予了新的内容。它不仅需要编辑人员具备从信息采集、选题策划到组稿、营销等全程参与的意识和能力，而且需要具备全方位开发经营图书产品的复合型才能、创新型思维和国际化视野。编辑力建设无疑应成为出版企业人才建设中的重中之重，对出版企业提出了从理论建树到实践培养全面加强的现实课题。

发扬优良编辑传统，“二识一力”是根本

优良的编辑传统是出版业的灵魂。无论产业如何发展，编辑力建设都要以尊重编辑工作的文化特性和规律为前提，围绕坚守和发扬优良编辑传统这一核心，建立图书编辑新的生存模式。编辑传统可概括为“二识一力”，即导向意识、文化意识和文字能力。

导向意识。传播先进文化是出版人肩负的庄严使命。编辑作为先进文化的建设者和传播者，必须增强导向意识、责任意识，做到严格把关。只有坚持正确的出版导向，具备清醒的政治立场、高度的社会责任感和敏锐的是非辨别力，才不会在市场的洪流中迷失方向。但凡导向意识淡薄，社会责任感缺失的，即使会获得一时的利益，也终难修得大成，谋得长久发展。

文化意识。编辑工作“是参与文化创造、文化积累、文化传播的工作，也是参与塑造人的灵魂的工作”。文化属性是编辑工作的第一属性。编辑作为精神文化产品的设计者和生产者，要深怀对文化的敬畏，以高远的文化理想和追求，自觉践行一个文化人应有的责任和担当，以多出启迪思想、陶冶情操、慰藉心灵的图书，多出能流传百世、世代追随的图书为职业目标。

文字能力。编辑每天与文字为伍，不论是加工稿件文本，还是撰写审读报告、宣传策划案、书评、新闻稿等，都需要较强的文字驾驭能力。文字能力的高下，直接决定了图书产品的品质。因此，扎实、深厚的文字功底是一个编辑必备的基本功，是编辑职业的安身立命之本。

着眼“四大维度”，提升创新编辑力

全面提升创新编辑力要从多方面入手，这里着重强调的是“四大维度”，即具有记者的敏感度、引领者的高度、学者的深度和读者的关注度。前三个维度侧重内容建设，第四个维度贯穿编发全程。

记者的敏感度。编辑面对各类动态信息，尤其是重大事件、热点话题，要保持像记者一样的高度敏感，主动及时地从浩如烟海的信息中捕捉与图书气质相契合的选题。这考验的是编辑的创造力、策划力和判断力。

要做到这点，首先要做个“有心”人，要保有对社会动态、热点事件、行业走势持续关注的热情和兴趣，注重信息储备。当信息积累到一定程度，自然会养成一种职业直觉，各种选题创意的产生也就是水到渠成的了。其次要有信息决断力，能够在纷繁庞杂的信息中迅速、准确判断信息价值的大小，并转化成切实的行动力。如今，图书选题的竞争一点不亚于新闻记者对于独家新闻的争夺，编辑一旦认准有价值的选题，就得立扑而上，持续跟进，不容半点迟疑。

2012年6月北京出版集团推出的马布里全球独家授权自传《我是马政委》一书就是“抢”出来的选题。3月30日，马布里带领首钢男篮获得CBA冠军，成为广大市民、球迷心目中的“城市英雄”，我当时立即意识到马布里的故事是一个好选题，迅速组织策划团队与马布里本人及其团队取得联系，并以专业、高效、热诚的出版服务赢得了马布里团队的认可。在运作过程中，有业内人士对此书并不看好，但我们坚定地相信，该书虽源于篮球，但又超越篮球，书中所传递的爱心、梦想和坚持，能让每一位读者从中获得宝贵的人生体验，一定会受到读者的欢迎。《我是马政委》印证了这一判断，出版后获得了市场认可，上市两周内即登上各大非小说类图书排行榜榜首，目前发货近10万册。

引领者的高度。即从宏观入手，大局着眼，以文化导航者的角色，时时站在读者需求乃至社会文化发展的制高点策划选题。

第一要具有前瞻性，有宽广的视野和独到的见解。能够从对国家宏观政策、社会趋势的解读中，从对舆论宣传导向、阅读趋势的梳理中，捕捉全景式的重大题材，审时度势策划出引领时代、提振思想的图书。2011年1月上海人民出版社出版的《中国震撼》一书，上市后好评如潮，累积销售高达16万册。作为一本理论著作，其叫好又叫座的原因在于，在当前经济转轨、社会转型的特殊历史时期，将“中国模式”这一敏感、宏大的主题，诠释得既合政意又深得民心。正是对经济社会发展动态和需求的前瞻性把握，对于厘清国人的思想认识，为理性客观、清醒自信认识中国的改革开放成果，认识中国的发展道路，认识中国的前进方向，提供了坚实的理论支撑，同时也是对“中国威胁论”“中国崩溃论”等言论最有力的回应。

第二要拥有广泛的人脉资源。通常编辑都基于自身的人脉圈子来策划选题，谁的圈子越大，占有的资源越多，选题视野就会越开阔。因此，建立一定范围的交际圈，尤其是拥有一些独特的人生经历和人脉资源，在选题策划上将会拥有其他人所没有的优势和高度。

学者的深度。美国著名编辑人舒斯特在其名文《给有志于编辑工作者的一封公开信》中提出一个重要观点，“真正有创造力的编辑人必须成为了解专家的专家”。而要成为这样的“专家”，首先必须具备学者的深度，即编辑要对一两个学科潜心进行研究，以获取职业依存的根基，为自己创造能够与高端作者对话，策划高端选题，驾驭高端书稿的平台，只有做专了才能真正做宽。

“学者深度”的锤炼非一日之功，一方面编辑要做好自己的职业定位和规划，在对自身的资源和特长进行客观评估的基础上，确定自己的所能（优势特长）和所愿（希望从事的方向），另一方面需要用心钻研修炼，才能成为某个领域的专家里手。唐浩明就是最好的例证。上世纪80年代初，唐浩明担任《曾国藩全集》责编。通过大量文稿的研读分析，他对曾国藩有了比较全面的了解，在费时11年编纂、校正、出版1500万字、30卷《曾国藩全集》的同时，构思、写作了三卷长篇历史小说《曾国藩》。《曾国藩》出版后不仅畅销书市，而且引发了为时10多年的“曾国藩热”。从文献整理到文学创作，唐浩明分别充当了编辑、作家、学人的角色。正是学者的深度，帮助他在编辑工作、研究创作方面实现了双赢。

读者的关注度。有业内人士将编辑工作描述为“静如处子，动如脱兔”，可以说是对编辑工作生动的写照。其中“动”即市场维度，要求编辑不能囿于坐等来稿，而应该积极介入社会生活，从读者的消费动机、需求以及市场运作规律出发进行产品研发、营销工作。既要具备产销一体的理念，像发行人一样思考，不断发掘潜在市场，实现销售最大化，又要像生意人一样运筹，善于整合协调各种资源，其核心思想就是我们通常所说的全程营销，考验的是编辑的营销力和公关力。

北京出版社编辑马力策划的“到系列”图书很有特色，其中《到瑞士》《到南极》《左右瑞士》等图书颇受读者好评。选题的开发过程就具有当今新媒体环境下的典型特征：首先，作者都是从博客这一新媒体的中坚力量中发现、挖掘而来，同时针对博客浏览与图书阅读的不同，在内容转换上做了大量“增量”工作，赋予了图书新的价值，彰显了一名优秀编辑在把握、驾驭文稿方面的能力。其次，以网络和博客平台为重心，策划系列宣传推广活动，充分发挥新媒体的宣传优势。其中《左右瑞士》一书，为适应当下电子阅读和在线阅读潮流，首度尝试图书出版与新媒体互生互助新模式，同步推出纸质图书和iPad版图书两个版本。另外，编辑在运作此类选题的过程中，注重商业链条的借势，为图书找到了一条与经济契合并融合渗透、相互借力发力的发展模式。《到南极》与做高端旅游的德迈国际合作策划以及开展系列营销活动，整合双方优质资源，不仅出版社有效控制了经营风险，而且德迈国际也得到了很好宣传，达到了互利双赢的效果。

（作者系北京出版集团总经理）

原文标题：出版产业化环境下的编辑力建设