改革开放的春风，给祖国大地带来了许多春天的故事，中国童书出版界，也不断产生着美丽的“出版童话”。年轻有为的儿童插图画家缪惟，与他推出的“美绘版”童书，就是一个美丽的出版童话。

悄然风靡

21世纪初，在中国琳琅满目、繁花似锦的童书市场上，悄然出现了一种新的童书书态，它就是“美绘版”。“美绘版”童书，既与传统的插图文字本童书不同，又与传统的连环画本图书（“小人书”）不同，同时，也与改革开放后引入的动漫图书、“桥梁书”、“图画书”不同，是一种集美文美绘为一体，由四分之一左右篇幅的精美彩色插图、和四分之三左右篇幅的精彩的经典文学文字组成的、供中小学生精读细阅的“高品位童书”、“顶级童书”。

“美绘版”童书，初创于2005年初，是中国经济社会繁荣发展的产物，是中国出版大国崛起的产物。“美绘版”童书，从无到有，脱颖而出，从少到多，悄然风靡，深受作者、读者、出版者的青睐。在当今的作家群体中，许多作家希望自己的作品能做成“美绘版”；在画家队伍中，涌现出了一批有创意的、专业的美绘画家；在童书出版社里，文字编辑和美术编辑在共同策划哪些图书可以做成“美绘版”；在少儿图书交易会上，“美绘版”被列为一种新的童书门类；在书店里，常常可以听到小读者甜甜的声音：“我要这本‘美绘版’的！”

美丽童书

“美绘版”是怎样产生的？事情要回溯到2004年。

为了适应童书市场的激烈竞争，促进童书出版的繁荣发展，进入新世纪初的中国少年儿童新闻出版总社在内部运作机制和对外合作方面都作了一些改革，对内撤销了单设的美术编辑室，把美术编辑分到各个图书编辑部门去；对外，开放每个图书部门的对外合作，并多批次组团赴国外学习、考察。2004年，从美编室转到经典儿童文学策划编辑部门的缪惟，赴意大利参加了国际上最大的意大利博洛尼亚儿童图书博览会，回国后接受了《安徒生童话故事全集》的装帧设计任务。中少版《安徒生童话故事全集》，是中少社《地球村》引进版世界经典儿童文学书系的重头书，是由著名翻译家林桦先生直接从丹麦文翻译的。缪惟，1965年出生于北京的一个艺术世家，1989年毕业于中央工艺美院书籍装帧专业，1992年曾赴日本亚太国际文化交流中心研修插画、平面设计和书籍策划。父亲缪印堂，是中国著名的漫画大师，岳父张守智，是国内陶瓷设计界的泰斗。面对电视、电脑、电子游戏机、手机、网络等现代媒体的强大冲击，面对图读时代的强大挑战，面对国际童书的丰富多彩，缪惟充满了创新童书、美丽童书的冲动！他要颠覆插图文字本图书的老传统，他要搞文字本图书的“升级换代”，他要提升童书对少年儿童的“第一吸引”。缪惟的创意得到了中少社资深文字编辑徐寒梅的大力支持，两人一拍即合，并取了一个既有诗意又有美感的名字：美文美图“美绘版”，从《安徒生童话故事全集》做起。一种新的中国童书书态应运而生了。

与众不同的品质和书态，使“美绘版”《安徒生童话故事全集》一鸣惊人，走红市场，一版再版，成了中少社的常销书。“美绘版”四分之一篇幅的精美彩色插图，在整本书中生气勃勃、画龙点睛，或对开、或跨页、或整页、或大半页、或半页、或横插、或竖插、或题头、或尾花，出现在文字阅读最渴望出现的位置上，出现在文字阅读最需要图读的时刻。“美绘版”精美彩插和精致装帧，是一次美丽童书的再创作，最大限度地发挥了童书中绘画和平面设计的作用，也切合儿童成长过程读图读文、认识事物的客观规律。

“美绘版”在中少社的童书出版中一发而不可收。从2004年起步到2010年，6年来，中少社出版了300多种“美绘版”，总造货码洋2.5亿人民币。其中，重量级作品有《安徒生童话故事全集》、《林格伦作品集》、《中国四大名著》、《大师儿童文学书系》、《世界畅销儿童文学名著》、《共和国儿童文学金奖文库》、《小尼古拉》、《猫武士》等。为了追求卓越，还专门注册了“美绘版《皇冠书系》”，并提出了“品质至上，感动归来”、“在这里爱上意境阅读”等经典儿童文学新主流阅读理念。

美而不贵

随着我国经济社会的快速发展，社会、家庭、读者的购买力和阅读品位也不断提升。“美绘版”大幅提升童书质量，生正逢时。但是，四分之一左右篇幅的彩色插图，势必也大幅提升了童书的制作成本，从而提升了童书书价。与所有产品一样，只有一流的质量，没有合理的消费者定位和合理的价格定位，产品是难以常销市场的。“美绘版”同样经受着童书市场的考验。

缪惟和他的部门做了大量的市场调查。他们深入书店、学校、家庭，与销售人员、老师、家长、学生进行面对面的沟通，深入纸厂、印厂，对用纸、用色、印刷、开本作了环环紧扣的探讨。得出的结论是：“美绘版”要流行，要发展，必须要“美而不贵，读者受惠”。他们采取了三个措施：一是精选文本，浓缩精华，真正做到美文，让图书变薄；二是根据印厂印刷机墨棍的最大宽度，将原来的“正度对开纸张印刷”变为“小全张印刷”，最大限度地提高异型16开本“美绘版”的纸张利用率，实现了“纸半书倍”，赢得了定价空间，做到了“美绘”而不提价；三是把每一种“美绘版”都做成常销精品图书，提高“美绘版”的再版率，从常销中压低书价，使中少社“美绘版”童书的再版率达到75%至80%，单品种销售达到2万册以上，新书当年销售量过10万册的有2种，过5万册的有5种，过3万册的有8种，过2万册的有10多种。
志在久远

“美绘版”作为童书的一种新书态，是昙花一现，还是能自成一门，传之久远？这既是缪惟关注的事，也是童书出版界关注的事。

经过6年的探索发展，从目前看，“美绘版”这一童书新书态前景看好。国内经济、文化相对发达地区和边疆省区，都相继出现了“美绘版”跟风潮。短短几年，上海少儿社、北京少儿社、海豚出版社、同心出版社、新疆青少年出版社等一批出版社都相继推出了自己的“美绘版”。如上海少儿社最近推出了著名作家秦文君《男生贾里》、《女生贾梅》的新书续篇《贾里日记》、《贾梅日记》，采用的就是“美绘版”。在全国童书市场上，“美绘版”已经成了“顶级童书”的代名词，深受广大中小学生欢迎。“美绘版”也深受作家的喜爱。中国作家协会创联部儿童文学作家李东华在阅读了中少社的“美绘版”《冰心儿童文学全集》后赞叹说：“冰心的作品读过多次，但‘美绘版’给了我全新的阅读体验，‘美绘版’传递出的那种纯美，让我又一次沉浸在这些被岁月磨洗过的文字中。”在海外版权贸易中，“美绘版”也开始崭露头角。如中少社的“美绘版”《中国四大名著》、“美绘版”《林汉达中国历史故事集》等，版权输出到了台湾，“美绘版”《大师儿童文学书系》被韩国、越南等国看中，一些欧美出版商也开始对中国“美绘版”童书表现出浓厚的职业兴趣。

儿童，是国家的未来，是民族的希望。为儿童制作最好最美的图书，是神圣的，是甜蜜的。缪惟的名字中竖着一颗为了儿童的心，他志在久远，一定会把自己与同伴为儿童创新推出的“美绘版”做得更强更美。