【百道专稿】一个人什么情况下会转变成数字阅读者？他们在数字产品购买上会有一个突然的爆发。用发展的眼光来看，数字阅读将会成为一种核心行为。人们也许会回到书店，但这里不再是人们发现内容的场所，而是设备不断升级的地方。

平板电脑的崛起从根本上改变了读者与图书之间的互动方式。

出版商将定价权交给零售商，使得他们可以采取多种方式撬动市场。

《五十层灰》以及Sylvia Day的成功证明2012并不是由浪漫、科幻小说主导的电子书之年。

最大的改变在于，如今“内容的发现”变得无所不在。“人们几乎可以在任何地方发现图书，”巴诺书店的希尔德表示，“我们需要思考，图书在机场、饭店还有其他许多地方所扮演的角色。”

一个人什么情况下会转变成数字阅读者？他们在数字产品购买上会有一个突然的爆发。用发展的眼光来看，数字阅读将会成为一种核心行为。人们也许会回到书店，和朋友聊起书，指着书店说，“这里不再是人们发现内容的场所，而是设备不断升级的地方。”

所有关于图书销售的知识可以应用到数字环境。唯一变化的是接触点和接触时间，其他并没有本质的变化，来自朋友的推荐依然是有效的促销方式，文学小说还是那样晦涩难读，奇幻文学还是让粉丝为之痴迷。

但读者在发现、购买和关注图书的方式有所改变，游走于纸质书和电子书之间。

“没有什么比走进书店和别人谈论阅读更棒的事，如何将这种体验转移到数字环境，的确是一种挑战。”希尔德说。

从过去按照主题和类别对图书进行分类到如今根据消费者兴趣销售图书，是一种范式转变。

“我们需要专注于用户的兴趣，采取一种私人方式与他们互动，”希尔德说，“这并不是所谓的个性化，而是从广泛的层面关注你的兴趣所在，将合适的图书放到你面前。”

这种战略转变将有助于巴诺销售旗下的旧版书，还有某些类别的图书。

“我们将进入到以用户兴趣为导向的时代，”希尔德如是说。