莎士比亚曾经说过：“生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。” 4月23日是世界阅读日，阅读日“希望散居在全球各地的人们，无论是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权”的主旨，与我们山东出版集团传播文化、传承文明、资政育人、服务社会的使命是高度契合的。作为资深出版人，我希望天天都是阅读日，真正让阅读成为一种习惯、一种时尚，让知识为每个人的理想插上翅膀，为民族振兴带来希望和力量。

书香社会与中国梦

一个“读书好、好读书、读好书”的书香社会的形成，是实现“中国梦”的必要条件。

习近平主席深刻指出：中国共产党人依靠学习走到今天，也必然要依靠学习走向未来。我们的干部要上进，我们的党要上进，我们的国家要上进，我们的民族要上进，就必须大兴学习之风，坚持学习、学习、再学习，坚持实践、实践、再实践。温家宝同志也曾经说过：“书籍是人类智慧的结晶。读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。”今天，当我们致力于把“中国梦”的伟大目标变为现实的时候，最首要的就是要加强学习。书籍积累了人类创造的精神成果，积累了人类走向美好生活的经验，积累了成功与失败的例证，能给人以重要的精神启迪。通过阅读获取知识是学习的重要途径，是提高全民族综合素质和文明水平的重要支撑。一个“读书好、好读书、读好书”的书香社会的形成，是实现“中国梦”的必要条件。

近年来国家在国民阅读推广方面做了很多卓有成效的工作。比如推行的“全民阅读活动”，不仅为全民阅读营造良好的读书环境，鼓励国民多读书、读好书。同时把每年一届的全国书市功能由图书订货转为全民阅读推广。在具体做法上也形式多样，比如新闻出版总署等部门以“向青少年推荐100本好书”等方式积极引导青少年阅读，以开列“农村书屋必备书目”等方式引导广大农民阅读，都大受欢迎。

正是认识到全民阅读蕴含的重要意义，我们集团始终把推动全民阅读作为重要任务。一方面，我们加强市场调研，有针对性地多出书，出好书，让读者有书可读；另一方面，我们通过送书下乡、捐建文化设施、举办大型公益活动等一系列务实举措，方便读者阅读，成为推动全民阅读的活跃主体。

一是为农民出好书。农业图书是我们集团下属山东科技出版社正在做的重点板块之一。该社把大量精力放在农业书出版上，在市场最低迷的阶段，也坚持每年出版新书几十种，有时甚至上百种，至今已出版达上千种。该社编辑出版的《跟王乐义学种大棚菜丛书》是其中的一个主打品牌。第一套书是8本图文并茂的小册子，就是这套不起眼的薄书，每年都能登上新闻出版总署“农家书屋”工程推荐书目，全国各省市农家书屋采购量达几十万册。此后，社里又推出《王乐义大棚菜栽培答疑丛书》等一系列服务三农、贴近三农的优质图书，也很受读者欢迎，在全国创下了品牌。

二是明天出版社的名家进校园等童书推广阅读活动。明天出版社一直举行名家进校园、红领巾大讲堂、暑假共读一本书等形式多样的活动，如今已经做了将近十年了，举行了近百场，完全是公益性质的。就是在孩子中间推广阅读，让更多孩子喜欢阅读，促进小朋友培养好的阅读习惯。这种“从娃娃抓起”的行为，也为整个出版业培育了市场。他们出版的《笑猫日记》迄今发行量达到了1800万册，超过了《哈利·波特》在中国的销量，创造了中国童书销售的奇迹。

三是建立起覆盖城乡的免费书籍流通体系。我们国家全民阅读的状况和发达国家相比还有很大差距，其中一个重要因素就是全民阅读流通体系建设的问题还没解决。对此，我们做了一些有益尝试，重点是解决农村没书可读的问题。首先探索在农村提供免费借阅服务。像章丘市新华书店中心门店就在书城一层专门设立“全民阅读免费借阅区”，有2000种书可供借阅，每天都有读者来借书、还书。其次继续开展农家书屋建设。目前全省共有67000家农家书屋，其中山东省新华书店集团投资1500万元建成了1032家，有选择自农村网点改造的，有新设基层店同时涵盖农家书屋的，还有与村委会合建的。集团负责图书流转与更新，希望每个书屋每年有30%的图书可以在书屋间流动起来，目前已在20%书屋实现。第三是探索建设更多军营书屋和社区书屋，这项工作正在稳步实施，力求二三年内初见成效。

齐鲁多圣贤，山东出好书

我们有这个自信和胸襟，不媚俗、不恶俗，坚决抵制低俗丑恶的审美趣味，给社会、大众提供有营养、有价值的东西。

如果说书籍是人类进步的阶梯，出版社就是制造书籍的场所。中国古代的“四大发明”有两项就在出版业，这就是造纸和活字印刷。如果没有出版业，文化就不能继承，科学探索就会中断，甚至历史记录都无从谈起。从这个意义上说，出版工作的重要性怎么说都不为过。但同时，阅读文化的形成，既离不开一批有文化判断力和市场判断力的出版人，又需要政府部门和整个社会的通力合作。在发达国家，阅读是作为一项国家战略、政府工程来推动的，有一套比较完善的协同计划，整个社会形成了一条完整的文化链来支撑。

在借鉴先进国家经验的基础上，要推广我国的国民阅读，首先要在理念上加以明确。国民阅读的主要内容是由我们平常说的一般书来构成的，或者说叫大众出版读物。这类书的出版规模不大，收益较低，市场风险难以预测。但在出版的各个板块中，一般书才恰恰是最具魅力的，对出版机构来说，核心竞争力的形成一定也要靠一般书、品牌书。这就要求我们必须首先具备出版者应有的职业素养和理想信念，能够怀着出版热情和社会道义做图书出版。作为出版机构，对阅读的推广最重要的一点是出读者喜欢的书，所以要通过各种途径，积极鼓励和引导出版单位打造精品力作，形成品牌群，不断扩大影响力。

其次要正确引导国民阅读的方向。齐鲁多圣贤，山东出好书，这是我们多年来在业界形成的美誉。所以我们一再强调：不仅导向正确，更要引领方向。我们有这个自信和胸襟，不媚俗、不恶俗，坚决抵制低俗丑恶的审美趣味，给社会、大众提供有营养、有价值的东西。书籍是我们的精神家园，作为文化精神的传播者，我们时刻牢记出版人的社会担当，充分发挥我们的积极作用，向大众传递各种“正能量”。

再有就是充分利用好国家给予的各个平台，比如中宣部、中央文明办、出版总署联合发起的“向社会推介的100种优秀读物”、社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程、以及总署向全国青少年推荐百种优秀图书等。对“核心书目”、“经典书目”、“推荐书目”的重视，能让出版机构事半功倍。

“两线作战”满足阅读方式的多元化

出版社在占有优势内容资源，打造优质内容的同时，完全可以延伸和扩展新的阅读方式。

出版是阅读的前提和保障。随着科技的发展，涌现出越来越多新的阅读方式。数字阅读带来巨大的变革，“读”电视、读“盘”、读“网”、在手机“读”信息等方式如今都纳入到“阅读”概念里。但是，技术进步改变的只是信息传播的载体和方式，并没有改变信息的内容。出版社在占有优势内容资源，打造优质内容的同时，完全可以延伸和扩展新的阅读方式。我们总结是“两线作战”：一条线就是壮大传统出版，充分发挥自身优势，针对当前仍保持传统阅读方式的受众，为促进国民阅读奠定基础。第二条战线就是拓展数字出版。这是适应阅读新趋势，满足人民不断增长阅读需求的全新途径，也是传统出版业转型发展的必由之路。

目前，我们集团的数字出版工作取得突破性进展。集团数字出版资源库建设、数字出版平台建设等顺利推进；引进印度牛津集团、英国寰球公司等国际一流数字出版技术进行数字化编辑流程再造等项目运转良好；与中国移动、中国联通等大的电讯运营商签署了战略合作协议，多家出版社取得了中国移动手机阅读基地内容合作提供商的资质。山东科技出版社成功注册为美国苹果公司的软件开发商，成为山东省唯一一家有独立的苹果软件开发能力的出版社。该社的著名品牌《妈妈宝宝》产业链延伸出的《妈妈宝宝》手机报，上线运行的效果良好，具备随时、随地、随身的便利性和信息的个性化、多样化特性，以针对性、互动性的方式，方便、快捷、个性化订制的媒体平台，给读者带来知识上的满足和阅读上的便利。他们的《中国名茶品鉴》、《家庭私房菜》等图书应用软件也成功上线销售，用户遍及世界各地。目前该社正加快资源整合，从医学、生活、低幼等领域进一步开发相关图书应用软件，丰富产品线。另外我集团还有多家出版社取得了中国移动手机阅读基地内容合作提供商的资质，友谊社的山东手机出版基地项目 获国家文化产业发展专项扶持资金，等等。阅读方式的多元化在为我们集团自身发展开拓广阔的空间的同时，也为推广多样化阅读奠定了基础。

2013：鲁版精品图书年

我们力求高起点，争取做成平台和门户，全力推广阅读，让图书推介视频化，同时构建优秀编辑和书评家平台。

首先，2013年是我们集团的精品图书年，集团成立了专门的鲁版精品图书出版和品牌建设领导小组、集团数字出版领导小组，同时配套推出一系列相关制度规定，比如《关于加快推进鲁版精品图书出版与品牌建设的实施意见》、《山东出版传媒股份有限公司数字内容资源统一经营和管理办法》等等，每年还拿出3000万元，以项目资助、资金扶持等方式引导和激励精品书、畅销书的生产和销售。山东文艺出版社即将出版的《京剧大典》，堪称戏剧界的永乐大典，从文、图、像等方面全方位、全角度反映京剧艺术的全貌，让更多读者走进和享受高雅的京剧艺术；齐鲁书社的《钦定古今图书集成》、《全明散曲》，正在进行数字化扫描，可以让普通大众对权威古籍版本进行方便检索；山东教育出版社的三德教育读本，由《家庭美德》《职业道德》和《社会公德》三卷组成，具有普适性、基础性、原创性的特点，对全民阅读的推广起到正确导向的作用。

其次，全力做好海南书市参展工作。目前这项工作正紧锣密鼓地进行前期筹备。我们将提供3000余种图书，其中2200多种新书，以文化品位高，适合大众阅读口味的图书为主。还将设立数字出版区域，展示集团新型出版形式，让读者感受别样的读书样式。同时还将在书市期间推出一系列主题鲜明、形式多样的阅读推广活动。

还有一项重要举措就是集团正在和山东卫视的《读书频道》洽谈合作事宜。目前平面出版机构与广电系统的合作在国内还是空白，我们两家在2012年济南第四届文博会上签署了战略合作协议，实现了突破。我们力求高起点，争取做成平台和门户，全力推广阅读，让图书推介视频化，同时构建优秀编辑和书评家平台，通过强强合作，最大程度提高普及阅读的推广力度，这也是传统营销手段所无法比拟的。同时，鉴于山东卫视在进行主流导向和权威规范上的示范效应，我们考虑要形成文化栏目品牌和权威评价形象，不仅限于出版物的宣传，将出书、读书、购书、荐书捆绑在一起，还包括电子出版物的宣传和管理，以及知识产权的宣传、管理等。

寄语百道五周年

“云间树色千花满，竹里泉声百道飞”。希望我们内容出版单位和你们技术运营商携起手来，为创造书香社会做出更大的贡献，也祝愿百道网越办越好！

（ 作者：山东出版传媒股份有限公司董事长）