访问人：陈贤
受访人：刘明清

百道：国民阅读对出版业价值和意义何在？

刘明清：国民阅读率的提升，毫无疑问可以直接助推中国出版业做大做强。时下国内多数出版企业的成长是靠图书品种的堆积增加实现的，虽然企业总盘子在不断增长，但效益常常得不到同步增长，甚至可能出现下降的现象，因为图书单品种销量是在逐年下降的。

仅以大众图书为例，若干年以前，各出版机构首次开机印数量通常可以达到 6000-8000 册，开机上万册的印数也是经常出现的，年销售十几万册、甚至上百万册的书也不鲜见。而近年来，各出版机构大众图书首印开机数量普遍下调，2000-3000 册较为普遍，而学术图书多在 1000 册上下。试想，如果能够逐渐改变我们国民阅读率较低的状况，读书的人越来越多，在社会成员中营造一种以阅读为高尚且时尚的生活方式，不仅全社会的文明程度得到提升、国家软实力得到增强，而且直接会拉动于出版产业（包括传统和数字）的繁荣发展。

百道：出版机构应该如何助力国民阅读推广?

刘明清：助力国民阅读推广，出版机构自然责无旁贷。从民国时代始，中国的第一批现代出版机构，如商务印书馆、中华书局、世界书局和开明书店等，除了将出书作为自己的核心业务内容以外，也办刊、办教育培训，特别是在弘扬中华优秀传统文化和引进现代西方文明成果方面，它们都写了很好的篇章。我们今天的出版机构，同样肩负有“文化传承、文明积累”的使命和责任。出版机构做国民阅读的工作，首先是自己产业本身生存与发展的客观需要，其次才是为国家和社会做奉献。

出版机构助力国民阅读的路径和方法，个人以为，第一要务是出好书，出有品质、有思想、有传播价值的好书，我们的读者正在走向成熟走向理性，他们会对自己喜欢的好书投下他们的“货币选票”，同时他们也会对那些烂书、垃圾书“用脚投票”。

第二是一定要做营销，营销的过程就是找寻目标读者的过程，就是阅读推广的过程。当下最有效最时尚的营销模式就是网络营销，通过伟大的互联网，可以让一条图书出版的讯息瞬间传播到千百万不特定的人群。

第三是要强化企业社会责任。出版企业的社会责任无疑要包含为营造“书香社会”尽心尽力的内容，出版产业的产值虽然在国家经济中所占份额不高，但对社会的影响力却不可谓不大，因此出版业从业人员自己就要培养自己爱读书、爱阅读和爱生活的良好生活方式，影响身边的家人、朋友、读者，进而影响社会。

百道：移动互联时代如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广传播服务？

刘明清：移动互联网时代的到来，为传统图书传播和深度阅读推广提供了便捷、高效以及低成本运作的工具。据了解，近年来许多超级畅销书，其实背后都首先是网络营销的成功战果。众所周知，有这样几种网络工具，正成为时下书业人士营销流行的、且公开的“核”武器：首先最火的是微博与微信。“微博改变世界”（李开复语），当然也让书业信息传播方式发生了革命性的改变：在第一时间发布你的新书消息，说书、聊书、评书、荐书，最好的途径非微博莫属。另外门户网站的读书频道（如新浪读书、搜狐读书和腾讯读书等）则成为了新书选载试读的最佳基地；还有就是社区（如天涯社区、新浪社区和豆瓣等），那里已是读书人、爱书人、写书人和出版人聚集的网上俱乐部。特别是豆瓣网，如果一本书在豆瓣上火起来，就没有理由不在市场上火起来，而为什么火，怎么火起来的？“豆瓣达人”们常常会洞悉其中的秘密。

百道：今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?

刘明清：我们中央编译出版社正积极努力出一批好书，并将在近期与读者见面。我们也会派员参加在海南的书博会，我本人将亲自前往参会。本月13日下午，我们将联合搜狐网、字里行间书店举行一个“《徐志摩全集》读书沙龙”，邀请著名书评人止庵、藏书家谢其章、作家史航来与读者共同探讨徐志摩的文学成就和情感人生。本月23日“世界读书日”这一天，我本人将作为嘉宾应邀出席在北京师范大学举办的“京版集团第11届世界图书和版权日讲坛”并发表演讲。

百道：作为深受行业喜欢的网络媒体，百道网一直在专注为出版数字化转型提供公共服务，最近又在策划“携手百道平台 共襄国民阅读”专题，今年百道网创办已经五年，请您说几句百道寄语。

刘明清：将一句寄语送给百道网：