少儿图书出版：严把选题创造精品

少儿图书不仅是文化商品，而且是特殊的文化商品，赋有引导孩子健康成长的社会属性，我们应该在国家与民族的层面认真看待和支持少儿读物的健康出版，因此我们的少儿出版者是具有特殊道义的出版工作者。

形成清晰的企业产品发展战略，才能形成自己鲜明的企业品牌形象

纵观世界一流的出版企业，都有自己标志性的强势品牌产品和标志性的企业品牌特色。跟风冒进，做不出精品，不可能形成企业的强势品牌。而很多有着自己明确战略定位的出版社，经过多年的发展，都已经形成了自己的品牌产品，并逐渐构筑起自己的企业品牌形象。如中少社在经典图书和低幼图书板块、原创儿童文学的出版方面，具有自己鲜明的特色；童趣出版公司则在卡通动漫图书领域形成了自己鲜明的品牌形象，《喜羊羊与灰太狼》系列、《托马斯和他的朋友们》系列等都取得了非常好的市场业绩，并形成了自己鲜明的企业品牌。接力社致力于让中国孩子和世界孩子同步阅读，推出的《淘气包马小跳》系列版权售出到法国、美国、英国、韩国、越南等国，并获得“五个一工程”奖、中国出版政府奖等多项大奖，而引进的《鸡皮疙瘩系列丛书》累计销量超过500多万册。

只有严把选题论证关，坚持精品策略，才能构筑竞争壁垒

接力社在图书选题策划方面，始终坚持基于文本、基于作家、基于读者、基于市场的原则，通过坚持三级二次选题论证制、选题竞标制，以6%～8%的平均选题通过率将一般化、平庸化的选题卡死，做到人无我有、人有我优、人优我新、人新我特。《I spy》系列，销售过百万册，是因为这套图书创新的形式和精品的质量。我们2009年推出的《第一次发现》系列，在不到一年的时间里销量就突破200万册，并受到读者的广泛喜爱，其中一个特点就是这套系列图书是国内首家将彩色胶片用于儿童图书的正文之中，具有鲜明的品牌特色，难以模仿。我们欣喜地看到，很多少儿社都在出精品上下工夫，实施精品战略，取得了很好的业绩。新蕾出版社的《国际大奖小说系列》、湖南少儿社的《国际经典少儿系列》，都是特色鲜明的精品。

只有做好品牌产品的维护工作，才能实现产品品牌和企业品牌间的良性互动

出版社在成功打造品牌图书之后，只有进行持续不断的营销宣传和品牌维护，巩固图书产品的市场地位，使品牌图书反过来塑造企业品牌形象，才能形成企业品牌形象和图书品牌的良性互动。浙少社在推出《冒险小虎队系列》取得巨大成功后，不断地扩充这一品牌的产品线，推出超级版、超级成长版、女生版冒险小虎队，巩固《冒险小虎队系列》图书市场品牌地位。接力出版社在推出《淘气包马小跳系列》后，强化长期的品牌推广，销售达2000万册。在推出《暮光之城系列》后，围绕《暮光之城系列》周边产品，适时推出《暮光之城》豪华珍藏版、电影完全指南、男主角写真传记，两年的时间，《暮光之城系列》7本书的码洋超过1个亿。

只有将原创作为重中之重，做好国内市场的工作，才能扩大国际影响力

出版社的品牌和国际影响力，很大程度上依赖于对原创作品品牌的打造，要靠具有自主知识产权的图书走向世界，而作家的作品大多只有在本土产生了一定的影响，才有可能产生国际影响。如曹文轩、秦文君、杨红樱在国内都是具有广泛影响力的作家，他们的作品读者覆盖面大。如曹文轩的《草房子》，秦文君的《男生贾里》、《女生贾梅》，杨红樱的《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》系列等都是首先在国内取得了非凡的市场业绩和各种奖项，并陆续被改编成电影、电视剧、动画片、舞台剧等形式，使文本以多种媒体呈现，扩大了作品的传播力、影响力。提升了作家的知名度和影响力后，引起了国外出版机构的关注，从而实现版权输出，产生国际性影响。很多出版社也正是凭借这些品牌作品在国际上逐渐形成并扩大自己鲜明的企业品牌形象的。

只有积极输出文化精品，参与国际市场竞争，才能打造中国少儿出版的国际化影响

童心没有国界，少年儿童图书最容易跨越历史、民族和文化的鸿沟走向世界，走进发达国家主流图书市场。少儿出版社对于扩大我国原创少儿作品国际影响力肩负着责任。让我们的作家和原创作品进入国际少儿图书市场，也才能扩大出版社在国际上的品牌影响。

目前，我国少年儿童出版产业处于最繁荣的时期。少儿出版产业要想健康和谐地发展，必须走特色之路，打造和维护差异型强势品牌图书产品和特色出版社品牌，提升参与国内、国际竞争的综合实力。（黄俭 来源：中国新闻出版报）